[광고학개론]국내 방송프로그램의 간접광고(PPL) 실태와 장단점 분석 및 해결방안

소개글

[광고학개론]국내 방송프로그램의 간접광고(PPL) 실태와 장단점 분석 및 해결방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 여는 말
1. 연구 배경
2. 연구 목적 및 방법

Ⅱ. 이론적 배경
1. PPL의 개념
2. PPL의 등장 및 확대
1) 영화
2) 방송
3. PPL의 유형
1) 화면 배치에 따른 유형 분류
2) 표현 양식에 따른 유형 분류
3) 그 밖의 유형 분류
4) TV 프로그램 PPL의 실질적 유형 분류

Ⅲ. TV 프로그램 속에서의 PPL 사례 분석
1. 장르에 따른 TV 프로그램의 PPL 사례 분석
1) 드라마
(1) <황태자의 첫사랑>
(2) <햇빛 쏟아지다>
(3) <파리의 연인>
(4) <금쪽같은 내 새끼>
(5) <애정의 조건>
(6) <열아홉 순정>
(7) <소문난 칠공주>

2) 예능 프로그램
(1) <일요일은 101%>
(2) <상상 플러스>
(3) <행복 주식회사>
(4) <김용만의 TV 종합병원>
3) 교양 프로그램
(1) 아침 토크쇼 프로그램
(2) 아침 정보 프로그램
2. PPL이 TV 프로그램에 미치는 영향
1) PPL이 <파리의 연인>에 미친 영향
(1) 등장인물의 직업 변경
(2) 등장인물의 대사 변경
(3) 드라마의 내용 변경
2) PPL이 <상상 플러스>에 미친 영향
3) PPL과 외주 제작사의 프로그램 기획
(1) 슈퍼모델 남성시대
(2) 아기랑 놀이랑
(3) 스마일 운동본부

Ⅳ. PPL에 대한 법적 규제
1. 규제 근거
1) 시청자의 시청권 침해
2) 방송의 공공성 및 공익성 침해
3) 제작자의 자율성 및 독립성 침해
4) 방송 광고 시장의 문란 초래
2. PPL에 대한 제도적 규제
1) 협찬에 대한 제도적 규제
2) PPL에 대한 제도적 규제

Ⅴ. PPL을 통한 기업과 제작사 간의 Win-Win 전략
1. 기업 측에서 얻을 수 있는 이점
1) 효과적인 홍보 효과
2) 제품의 충성도 향상
3) 해외 시장에서의 국내 브랜드 인지도 상승
4) 광고 제작비의 절감
2. 제작사 측에서 얻을 수 있는 이점
1) 부족한 제작비의 충당
2) 작품의 리얼리티 제고

Ⅵ. 맺는 말

본문내용

에도 어느 정도 바람직하지 못한 점이 있다. 협찬에 대한 내역을 명확히 밝히지 않는 현재의 관행 역시 PPL에 대한 부정적 시각을 가중시킨다. 따라서 외주 제작사나 방송사의 경우, 결산이나 기타의 방식을 통해 협찬 내역을 공개하도록 하는 것이 옳다고 생각한다. 또한, 이를 방송법상 광고로 명시하는 등의 투명한 조치와 함께 방송 발전 기금 징수 대상에 포함시키려는 시도도 필요할 것이라 본다. 더불어, PPL이 특정 업체에만 국한되어 이루어질 경우, 공정 경쟁의 측면에서 문제가 될 수도 있으므로, PPL과 관련 있는 기업들은 모두 그 내용을 확인할 수 있게 하는 공시 제도를 도입하고, PPL 내역 역시 방송 광고처럼 정확하고 투명하게 처리할 수 있는 기준이 마련되어야 할 것이다.
넷째, 기준의 명확성과 제재의 적절성을 확보해야 한다.
현재의 PPL 관련 조항은 지나치게 단순하고 포괄적이라 사례별로 정확한 판단을 내리기가 어렵다. 따라서 PPL의 허용 범위에 대한 명확하고 체계적인 구분이 필요할 것이라 생각한다. 예를 들어, 시각, 청각, 시청각의 경우, 두드러진 배치, 모호한 배치의 경우, 단순 직접 노출, 상호(상표, 로고 등) 변경 노출, 간접적 노출의 경우 등으로 세분화하여 규정하는 것이다. 이는 PPL 효과에 관한 다양한 수용자 조사 및 연구 결과를 통해 이루어 질 수 있다.
현행 방송 심의 규정의 실효성 또한 문제다. 규정상 PPL을 금지하고 있지만 실제로는 많은 기업 및 제작사들이 다양한 편법을 이용해 이 규제를 피해가고 있으며 최악의 경우에도 소정의 과징금만으로 이를 해결하고 있다. PPL 규제는 전체적으로 완화되어야 한다는 것이 본 연구자들의 의견이지만, 상식적으로 용납 불가능한 수준의 PPL에 대해서는 ‘경고’나 ‘관계자 경고’ 등과 병행하여 방송사 및 제작사, 기업 측에 막대한 금전적 손해를 입히는 강력한 제재 조치를 취해야 할 것이다.
현재 급속하게 발전하고 있는 뉴미디어 기술은 머지않아 쌍방향 시대를 이루어낼 것으로 보인다. 과거 일방향적으로 시청자에게 프로그램을 제공하던 방식에서 시청자와 채널 간의 실제적인 커뮤니케이션 행위가 일어나게 되는 것이다. 이러한 환경에서 시청자들은 TV를 보며 줄거리나 주인공 등에 대한 정보를 검색할 수도 있고, TV 속 스타가 사용하고 있는 제품을 직접 주문할 수도 있다. 서울의 일부 지역에서는 유선 방송을 보며 피자를 주문할 수 있는 T-Commerce 서비스가 이미 시작되기도 하였다.
이와 같이 TV를 기반으로 한 상품 검색 및 주문 서비스는 앞으로 점차 현실화될 것이다. 이제 시청자는 TV를 시청하는 동시에 프로그램 속에 등장하는 특정 인물이나 소품 등을 클릭하여 실시간으로 개인의 프로필을 열람하거나 상품에 대한 정보를 얻을 수 있으며, 더 나아가 즉석에서 상품을 주문 구입할 수 있게 된다. 이에 따라 소비자의 시청 패턴과 구매 패턴에도 큰 변화가 일어날 전망이다. 이제 소비자들은 굳이 집밖에 나가지 않더라도 보다 많은 정보를 보다 편리하게 제공받아 제품별로 쉽게 비교, 선택할 수 있게 된다. 과거에는 쇼핑을 하기 위해 발품을 팔아 돌아다녔지만, 이제는 집 안에서 TV 프로그램을 보는 것만으로도 쇼핑을 할 수 있게 되는 것이다. TV 시청이 곧 쇼핑 행위로 연결되는 것이라 볼 수 있다.
이러한 뉴미디어 기술의 발달은 서비스의 통합을 가능하게 하며, TV 매체를 가장 호소력 있는 커뮤니케이션 수단으로 탈바꿈시킨다. 이에 따라 기업들은 PPL 도입을 더욱 적극적으로 주장하게 될 것이며, 이러한 환경 속에서는 지금과 같은 규제가 점차 무의미해질 것으로 보인다. 쌍방향 서비스가 본격적으로 도입되면 시청자들은 화면 속의 어떤 부분에 대해서도 자체적인 검색을 할 수 있게 되고, 이것은 곧 협찬사의 상표가 제대로 비춰졌는가 아닌가의 차원을 넘어 단지 화면 속에 존재했는가 아닌가의 차원으로 PPL의 범위를 확대시키기 때문이다. 따라서 제작자가 직접 만들어 사용하지 않는 한 프로그램에 등장하는 모든 소품이나 의상, 배경 등은 필연적으로 특정 기업에 대한 PPL이 될 수밖에 없다. 사실상 상업 광고와 일반 TV 프로그램 사이의 경계가 모호해지게 되는 것이다.
이와 같이 급변하는 방송 환경을 고려하지 않은 채 규제 강화만을 표방하는 PPL 규제는 앞으로 더욱더 무의미해질 것이 분명하다. 향후 방송 환경 변화를 대비한 정책의 전환이라는 차원에서도 이는 보다 면밀하게 검토되고 다루어져야 한다. 더불어 한류의 열기와 함께 우리 기업의 국가 경쟁력을 배가하는 문제와 연동하여서도 진지하게 고민해보아야 할 것이다. 비록 PPL은 여러 가지 측면에서 문제점들을 가지고 있지만, 그럼에도 불구하고 이것이 가져다주는 산업적 이점들은 결코 무시할 수 있는 성질의 것이 아니다. 그러므로 우리는 조금 더 열린 마음으로 우리의 방송 현실을 바라보고 또 고민함으로써 보다 실질적이고 합리적인 개선 방향을 찾아나가야 할 것이다.
참고문헌
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