국제마케팅 성공사례와 실패사례

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국제마케팅 성공사례와 실패사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 국제마케팅의 성공적 의의
2. 21세기와 세계시장의 글로벌화

Ⅱ. 본론
1.1 한국기업의 마케팅 성공사례
1) 아이리버
2) 미샤 화장품의 마케팅 성공사례
3) 한국 프랜차이즈의 세계진출 마케팅 전략
4)국순당의 마케팅
5) 국내 음식 기업의 글로벌 마케팅
6) 이마트
7) 진로소주
8) 태평양의 해외공략
1.2 외국 기업 성공사례
1) Levi‘s Jean 한국의 성공
2) (프랑스) 로레알브랜드 왕국의 비밀
3) 롤렉스
4) 스타벅스
1.3 마케팅 성공 사례의 시사점
2.1 한국 기업의 마케팅 실패 사례
1) 보르네오 가구
2) 이리듐
3) 하프프라자
2.2 외국기업의 실패사례
1) 켈로그
2) 캠벨 수프
3) 마이크로소프트차이나의 실패
4) McCormick
5) Levi's
6)울워스
7) 켈로그 씨리얼 메이츠
8) 맥도날드 아치 디럭스
9) 듀퐁사의 Kevlar
10) 페츠닷컴
11) 패스파인더
12) 고닷컴
13) 부닷컴
14) 코카콜라의 New coke
2.3 마케팅 실패 사례의 시사점

Ⅲ. 결론
1 국제화 시대의 마케팅전략
2.선진기업들의 과제

본문내용

27. 마크 다비도프(2002) e-비즈니스 성공열, 정보문화사
28. Industry Standard 2000년 6월호
29. 마크 펜더그라스트 (1995) 코카 콜라의 경영기법, 세종대학교 출판부
30. 닉스켈론·이진원역(2001)-기업들의 전쟁
31. 앨리스·잭 트라우트·차채호역(2002)-마케팅 전쟁
32. 매트헤이그·(주)지아이지오 커뮤니케이션즈 엮음(2003)-브랜드괴담
33. 반병길(2001)-국제경영
34. Kotler·강현용역(1999)-Marketing Management
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About Us/ Starbucks Korea
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What's happening/ 나만의 추천 커피
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포지셔닝-3 브랜드 STP가 브랜드 포지셔닝 전략의 성패를 좌우한다

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