지역 축제 활성화 방안 - 부산 자갈치 축제

목차

1. 주제 선정 배경

2. 리서치 결과

3. SWOT 분석

4. 마케팅 목표

5. TRIPLE A

6. IMC

7. 결론 및 시사점

본문내용

심층 면접
Q. 축제의 장단점이 있다면?
자갈치시장이 부산의 도심에 위치하여 버스, 지하철 등 교통의 요지에 위치한다..
현대식 건물과 기존 점포가 어우러져서 현대와 과거가 공존하는 향수가 있다.
반면 난전의 통제가 불가능(서민의 생계와 직결)하여 환경적, 위생적으로 낙후되어있어 축제에 참가한 시민들이 다소 불편하게 생각하고 있다.
Q. 프로그램의 기획은 어떻게 하는가?
프로그램 공모를 하기는 하지만 사실 채택한 예는 거의 없는 실정이다. 지금은 주로 자체적으로 개발하거나 이벤트사에 의뢰하는 방법을 사용한다.
Q. 신항만 건설예정이라던데 파급되는 효과는 어떤 것이 있을까요?
사실 그 동안 축제를 진행해도 주차문제가 매우 심각했는데 신항만이
들어서면 약 280대를 수용할 수 있는 주차시설이 확보된다.,
Q. 그 외 하시고 싶은 말씀이 있다면?
이번 해에 우수축제에 대한 정부 보조금이 5천만원 줄었고 부산에서는 지자체의 지원을 받는 편이나 타시도에 비하면 절반 수준에 불과해 축제
준비에 차질이 생길까 걱정스럽다.
Q. 젊은층의 참여가 저조한 이유가 있다면?
요즘 인스턴트식품이 주를 이뤄서 젊은 층이 수산물을 접하려 하지 않는다.

키워드

축제,   부산,   이벤트 ,   마케팅,   전략,   지역축제