[소비자행동론]순면생리대 사용 활성화를 위한 '내추럴패드' 마케팅전략

소개글

[소비자행동론]순면생리대 사용 활성화를 위한 '내추럴패드' 마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 제품소개
1-1 생리대 시장현황
1-2 생리대 이용실태
1-3 내추럴 패드 소개

2. 마케팅제안
2-1 Product 전략
2-2 Promotion 전략
2-3 Place 전략
2-4 Price 전략

3. 요약

본문내용

마케팅 제안
(1) Product 전략
- 사용전 제품의 휴대성을 증가시키는 수납용기 제공
- 사용후 제품의 처리용 개별포장 용기 제공
- 종이비누 형태의 휴대용 세제 개발
(2) Promotion 전략
- 웰빙 이미지를 기본으로 함
- 유기농 면의 효과를 전달
- 의사 혹은 전문직 여성을 모델로 하여 사회적 활동이 활발한 여성도 번거러움 없이 사용할 수 있음을 부각
- 체험단을 선정하여 부정적 이미지 제거
(3) Place 전략
- 백화점 유기농, 속옷코너를 통해 제품 유통
- 가격민감도가 상대적으로 낮은 고객을 대상으로 판매하여 가격에 대한 부담감을 최소화
- 몸에 좋으며 일회용이 아닌 속옷의 하나라는 고급스러운 이미지를 형성
- 홈쇼핑을 통해 중년고객층 확보
- 최종적으로 할인마트를 통해 유통
(4) Price
- 가격 인하 보다는 가격에 맞는 부가서비스를 제공
- 우수 후기등 커뮤니티 활동지수를 포인트로 적립하여 상품구매시 이용가능하게 함
- 제품 보상, 교환, 의학정보 제공, 웹진등의 부가서비스
<중략>
* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석도표 다수 활용하였습니다.

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