[마케팅관리]케이블TV 'OCN' 마케팅전략 분석 및 개선방향

소개글

[마케팅관리]케이블TV 'OCN' 마케팅전략 분석 및 개선방향에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 케이블시장 환경분석
(1) 케이블 TV란?
(2) 케이블산업의 구조
(3) 케이블산업의 역사
(4) 케이블산업의 성장

II. 경쟁사 분석
(1) 케이블산업의 경쟁구도
(2) 경쟁구조 변수

III. 온미디어
(1) 온미디어 소개
(2) 회사연혁
(3) OCN의 프로그램 구성
(3) CGV 비교

III. SWOT분석
(1) Strength(강점)
(2) Weakness(약점)
(3) Opportunity(기회)
(4) Threat(위협)

IV. STP전략
(1) Segmentation(시장세분화)
(2) Target(목표시장 선정)
(3) Positioning(포지셔닝)

V. 4P전략
(1) Product(제품)
(2) Price(가격)
(3) Place(유통)
(4) Promotion(촉진)

VI. 결론
(1) 문제점 및 개선방향
(2) OCN이 나아갈 방향

본문내용

케이블 TV란?
1948년 미국에서 난시청 해소의 목적으로 실시
고도정보사회로의 새로운 환경변화에 따라 다양한
채널을 서비스하는 현재의 케이블방송으로 발전
세분된 시청자를 대상으로 전문화된 프로그램을
편성하여 제공하는 협성매체의 개념- narrowcasting
케이블산업의 역사
1990~1994 준비기
대통령 선거 공약으로 케이블TV 탄생
3분할 제도도입 (SO, PP, NO)
1차 허가 (53개 SO, 21개 PP, 2개 NO)
1995~1999 종합유선방송법 시대
1995년 3월 1일 본 방송 시작
법 개정으로 SO,NO / PP의 이분할 체제로 변경
통합방송법 통과 (PP허가제 – 등록제, PP와 SO 겸영가능)
중계유선 사업자의 SO전환
M&A활성화, PP추가 등록 (47개)
Sky Life 허가, 위성 DMB 허가 (방송시장의 다각화, 다양화)

키워드

OCN,   OCN마케팅,   영화채널,   케이블,   케이블방송,   케이블TV,   온미디어