[브랜드자산][브랜드자산가치][브랜드자산 특징][브랜드자산 중요성][브랜드자산 종류][나이키 사례]브랜드자산의 정의, 브랜드자산의 특징과 브랜드자산의 중요성 및 브랜드자산의 종류 고찰(나이키 사례)

소개글

[브랜드자산][브랜드자산가치][브랜드자산 특징][브랜드자산 중요성][브랜드자산 종류][나이키 사례]브랜드자산의 정의, 브랜드자산의 특징과 브랜드자산의 중요성 및 브랜드자산의 종류 고찰(나이키 사례)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 브랜드자산의 정의

Ⅲ. 브랜드자산의 특징
1. 소비자의 인식에 근거한 개념
2. 다차원적 속성
3. 장기적인 관점에서 바라본 개념

Ⅳ. 브랜드자산의 중요성

Ⅴ. 브랜드자산의 종류
1. 소유에 의한 구분
2. 마케팅 정책에 따른 분류
3. 지역별 분류

Ⅵ. 나이키 브랜드전략 사례

Ⅶ. 결론

참고문헌

본문내용

이 있다.
축구 캠페인 : 텔레비전 광고로 \'The Wall\', \'Evil Soccer\', \'Twin soul\', \'KNST-Oath\', \'Airport\', \'KNST -Vision\', \'Beach Boys\', \'Soccer Party\', \'Mission\', \'Catch Up\'이 진행되었다.
농구 캠페인 : 텔레비전 및 인터넷 광고로 진행된 캠페인이다. Kevin Garnett, Tim Duncun, Jason Williams를 모델로 한 3편의 광고가 \'못말리는 녀석들\' 시리즈로 진행되었다. 그리고 이후 프리스타일(freestyle)로 진행되었다.
글로벌 올림픽 광고 :
시드니 올림픽 기간 중 진행된 광고이다. \'Courage\', \'Invincible\', \'Believe\'의 텔레비전 시리즈물이 있으며, 한글이 지원되는 http://www.nike.com/2000에서 고지 광고로 진행된 인터넷 광고와 수시로 진행한 신문 광고가 있었다.
Ⅶ. 결론
물론 품질이 좋아야 한다는 것이 앞서 언급된 모든 내용의 필수 불가결한 전제조건이다. 결국 우리의 과제는 좋은 품질의 제품을 장기적인 브랜드 운영관리를 통해 그 효용을 극대화시키는 것이다. 이는 최근의 시장개방 기조에 비추어 매우 절실한 문제라고 생각된다. 우리 상품이 가장 큰 약점은 아마도 강한 브랜드자산(Brand Equity)이 없다는 점일 것이다. 따라서 지금부터는 막연히 회사 이름을 사용하기보다는 개별 상표로 우리의 자산(Equity)을 키워나가야 한다. \'애니콜\'은 \'모토롤라\'를 이길 수 있지만 \'삼성\'이라는 상표로는 어려울 것이다. 개별 브랜드가 고객의 사랑을 받아야 하는데 \'베이직\'이나 \'닉스\'의 경우에서 보는 것처럼 성공적인 사례도 상당히 있다.
한국인의 체형에 맞는 청바지로 미국의 \'리바이스\'보다 비싼 값에 팔리는 것을 보면서 이렇듯 전략적인 차원에서 자산(Equity)의 형성에 심혈을 기울여온 기업들은 시장개방의 물결 속에서도 걱정이 없겠다는 생각을 해본다. 이런 경우에 광고는 상당히 좋은 투자임을 언급하고 싶다. 잘 정립된 전략없이 광고를 제작하고 활용하게 되면 광고주들의 입장에서는 비용을 정당화하기 어려워지며, 다른 판촉방안들을 강구하게 된다. 필자는 품질을 수반한 보다 짜임새 있는 장기 브랜드운영관리 전략과 광고가 잘 융화되어 상승작용을 일으키는 좋은 사례들을 많이 보게 되기를 기대해 본다.
참고문헌
김정현(2002), 브랜드 자산관리 매뉴얼, 금강연구총서, 금강기획 마케팅전략연구소
김유경(2000), 브랜드 개성의 유형과 영향요인에 관한 연구, 광고연구 제49호
김주호(1999), 브랜드 자산 측정에 대한 실증연구 및 광고가 브랜드 자산 구축에 미치는 영향 분석, 광고학연구, 제16권1호
문동진(1999), 브랜드 개성이 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구, 서울대학교 석사 학위 논문
안대희, 김기훈(1999), 광고가 브랜드 자산에 미치는 영향, 광고연구 제44호
이혁수(1996), 상표자산의 평가에 관한 연구, 서울대학교 대학원 석사학위 논문

키워드

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