목차
서론
1. 마케팅(marketing)이란?
2. 인터넷 마케팅(internet marketing) 이란?
3. 전통적 마케팅에서 인터넷 마케팅이 등장하게 된 이유
4. 인터넷 마케팅(internet marketing)의 특징
5. 인터넷 마케팅의 단점
6. 인터넷 마케팅의 유형
7. 기업환경이란?
8. 기업환경의 변화
9. 현대 기업환경에서 인터넷 마케팅의 중요성
결론
1. 마케팅(marketing)이란?
2. 인터넷 마케팅(internet marketing) 이란?
3. 전통적 마케팅에서 인터넷 마케팅이 등장하게 된 이유
4. 인터넷 마케팅(internet marketing)의 특징
5. 인터넷 마케팅의 단점
6. 인터넷 마케팅의 유형
7. 기업환경이란?
8. 기업환경의 변화
9. 현대 기업환경에서 인터넷 마케팅의 중요성
결론
본문내용
산하는 대표적인 성장산업이다. 최근 엔터테인먼트 산업의 규모가 성장하고 지식기반산업이 국가 경쟁력에 미치는 중요성이 인식되면서 엔터테인먼트 산업에 있어서 체계적이고 과학적인 경영의 필요성이 부각되고 있다.
⑦ 가속화되는 기업의 구조조정
구조조정이란 말이 우리나라에서 보편화 된 것은 불과 몇 년 안 됐지만 이미 미국, 유럽 등 선진국의 경우에는 1980년대부터 구조조정이 본격적으로 추진되어 왔다. 이처럼 구조조정이 전 세계적인 차원에서 광범위하게 진행되고 있는 것은 구조조정 노력이 무한 경쟁시대와 급변하는 21세기의 기업 환경에서 살아남을 수 있는 최선의 방책으로 인식되고 있기 때문이다. 이렇게 기존의 경제, 산업, 기업구조를 사회 환경이나 경제여건의 변화에 따라 새롭게 바꾸는 것을 구조 조정이라 할 수 있다.
즉, 구조조정이란 기업의 기존 사업구조나 조직구조를 보다 효과적으로 그 기능 또는 효율을 높이고자 실시하는 구조 개혁 작업을 말한다. 다시 말해, 기업이 현재 처한 경영난을 극복하기 위해, 또는 보다 수익성 있는 경영체제로 탈바꿈하기 위해 비효율적인 내부조직을 재정비하고 사업전략을 새로 짜는 등 새로운 경영 시스템을 갖추는 것이다.
9. 현대 기업환경에서 인터넷 마케팅의 중요성
거시적으로 본 현대 기업환경에서 인터넷 마케팅의 중요성
사회문화적 환경부분에서는 앞에서 언급한 것처럼 글로벌화가 진행되고 있고, 초국적 기업들이 등장하고 있다. 이것을 다시 살펴보면 모국의 국민만이 소비자가 아닌 세계의 인구가 모두 하나의 기업에 소비자가 될 수 있다는 것이다.
이에 맞춰서 기업은 여러 나라의 관습과 문화의 형식에 맞는 제품과 마케팅 전략을 펼쳐나가야 할 것이며 이때에 인터넷의 시간과 공간의 제약이 없다는 장점과도 일맥상통 하므로 이 둘을 잘 조화시킨다면 충분한 결과를 얻을 수 있을 것이다.
또한 인터넷과 메스컴의 발달은 사회적인 주요 이슈가 신속히 확산되는 현상을 만들어 내었고, 어떠한 문제가 생겼을 때 사람들은 소위 ‘OO단체’를 만들며 활동을 하게 된다. 이때에 기업이 사람들의 말을 무시하게 될 경우 그것은 기업의 이미지에 심한 타격을 안겨 주게 된다. 그러므로 인터넷에 등장하는 소비자들의 모임에도 관심을 가져야 할 것이다.
경제적 환경에서는 구매자들의 소득수준과 소득분포의 체계에 맞춰 고객의 상황에 맞춘 마케팅 전략을 펼쳐야 할 것이다. 예를 들면 상위계층에 분포한 사람들에게는 그들에게 맞는 상품을, 하위계층에 분포한 사람들에게는 그들에게 맞는 상품에 대한 정보를 이 메일링 하거나 홍보함으로서 좀 더 전략적인 마케팅을 펼칠 수 있을 것이다.
결론
앞에서 살펴봤듯이 인터넷의 발달은 우리에게 엄청난 파급효과를 가져왔다.
그렇기 때문에 현대 기업환경은 인터넷을 중심으로 한 소비자와 환경을 위주로 한 마케팅 전략을 펼쳐야 할 것인데 단순히 고객의 욕구를 충족시키는 것에서 벗어나 ‘한번 고객은 영원한 고객이다.’라는 말처럼 지속적인 고객관리가 필요할 것이다. 이런 지속적인 고객관리는 이 메일링 서비스 등을 통해서 좀 더 쉽게 부각 될 수 있다.
또한 요즘 한창 널리 확산되고 있는 인터넷 시장은 인터넷이란 가상의 공간을 통해서 고객의 목소리를 좀 더 쉽게 전해들을 수 있기 때문에 고객 하나하나의 맞춤 서비스를 제공한다면 성공적인 마케팅 전략을 펼칠 수 있을 것이다.
하지만 인터넷 시장이 커질수록 고객의 신상명세에 대한 정보의 유출 발생등에 관한 대처방안을 마련해야 할 것이다.
이렇게 인터넷은 우리에게 가까이에 있고 이로 인하여 마케팅도 많은 발전을 보이고 있다.
이것을 잘 이용해 나간다면 충분히 고객과 하나가 되는 마케팅 활동을 펼칠 수 있을 것이다.
⑦ 가속화되는 기업의 구조조정
구조조정이란 말이 우리나라에서 보편화 된 것은 불과 몇 년 안 됐지만 이미 미국, 유럽 등 선진국의 경우에는 1980년대부터 구조조정이 본격적으로 추진되어 왔다. 이처럼 구조조정이 전 세계적인 차원에서 광범위하게 진행되고 있는 것은 구조조정 노력이 무한 경쟁시대와 급변하는 21세기의 기업 환경에서 살아남을 수 있는 최선의 방책으로 인식되고 있기 때문이다. 이렇게 기존의 경제, 산업, 기업구조를 사회 환경이나 경제여건의 변화에 따라 새롭게 바꾸는 것을 구조 조정이라 할 수 있다.
즉, 구조조정이란 기업의 기존 사업구조나 조직구조를 보다 효과적으로 그 기능 또는 효율을 높이고자 실시하는 구조 개혁 작업을 말한다. 다시 말해, 기업이 현재 처한 경영난을 극복하기 위해, 또는 보다 수익성 있는 경영체제로 탈바꿈하기 위해 비효율적인 내부조직을 재정비하고 사업전략을 새로 짜는 등 새로운 경영 시스템을 갖추는 것이다.
9. 현대 기업환경에서 인터넷 마케팅의 중요성
거시적으로 본 현대 기업환경에서 인터넷 마케팅의 중요성
사회문화적 환경부분에서는 앞에서 언급한 것처럼 글로벌화가 진행되고 있고, 초국적 기업들이 등장하고 있다. 이것을 다시 살펴보면 모국의 국민만이 소비자가 아닌 세계의 인구가 모두 하나의 기업에 소비자가 될 수 있다는 것이다.
이에 맞춰서 기업은 여러 나라의 관습과 문화의 형식에 맞는 제품과 마케팅 전략을 펼쳐나가야 할 것이며 이때에 인터넷의 시간과 공간의 제약이 없다는 장점과도 일맥상통 하므로 이 둘을 잘 조화시킨다면 충분한 결과를 얻을 수 있을 것이다.
또한 인터넷과 메스컴의 발달은 사회적인 주요 이슈가 신속히 확산되는 현상을 만들어 내었고, 어떠한 문제가 생겼을 때 사람들은 소위 ‘OO단체’를 만들며 활동을 하게 된다. 이때에 기업이 사람들의 말을 무시하게 될 경우 그것은 기업의 이미지에 심한 타격을 안겨 주게 된다. 그러므로 인터넷에 등장하는 소비자들의 모임에도 관심을 가져야 할 것이다.
경제적 환경에서는 구매자들의 소득수준과 소득분포의 체계에 맞춰 고객의 상황에 맞춘 마케팅 전략을 펼쳐야 할 것이다. 예를 들면 상위계층에 분포한 사람들에게는 그들에게 맞는 상품을, 하위계층에 분포한 사람들에게는 그들에게 맞는 상품에 대한 정보를 이 메일링 하거나 홍보함으로서 좀 더 전략적인 마케팅을 펼칠 수 있을 것이다.
결론
앞에서 살펴봤듯이 인터넷의 발달은 우리에게 엄청난 파급효과를 가져왔다.
그렇기 때문에 현대 기업환경은 인터넷을 중심으로 한 소비자와 환경을 위주로 한 마케팅 전략을 펼쳐야 할 것인데 단순히 고객의 욕구를 충족시키는 것에서 벗어나 ‘한번 고객은 영원한 고객이다.’라는 말처럼 지속적인 고객관리가 필요할 것이다. 이런 지속적인 고객관리는 이 메일링 서비스 등을 통해서 좀 더 쉽게 부각 될 수 있다.
또한 요즘 한창 널리 확산되고 있는 인터넷 시장은 인터넷이란 가상의 공간을 통해서 고객의 목소리를 좀 더 쉽게 전해들을 수 있기 때문에 고객 하나하나의 맞춤 서비스를 제공한다면 성공적인 마케팅 전략을 펼칠 수 있을 것이다.
하지만 인터넷 시장이 커질수록 고객의 신상명세에 대한 정보의 유출 발생등에 관한 대처방안을 마련해야 할 것이다.
이렇게 인터넷은 우리에게 가까이에 있고 이로 인하여 마케팅도 많은 발전을 보이고 있다.
이것을 잘 이용해 나간다면 충분히 고객과 하나가 되는 마케팅 활동을 펼칠 수 있을 것이다.
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