마케팅관리 -국순당stp분석-

목차

시장세분화 (Market Segmentation)
1)성별에 따른 시장 세분화
2)연령별 시장 세분화
3)소득별 시장 세분화

표적시장의 선정 (Maeket Targeting)
1)기본 Target
2)Target의 확대
3)현재의 과제

시장 포지셔닝(Market Positioning)
1)제품의 원천적 특성을 이용한 것이었다.
2)가격과 품질의 상관관계를 이용한 것이었다.
3)과감하게 TV광고를 계획했다
4)시대의 패러다임에 부합

본문내용

세주’를를 효과적으로 팔기 위한 아이디어는 국순당의 젊은 직원들의 머릿속에서 솟아나왔다. 그 가운에 하나가 ‘백세주 마니아화’이다.
젊은 층에서는 소주와 섞어 먹는 이른바 ‘오십세주’가 인기였다. 2-~30대 의 회사원들 사이에 ‘오십세주’ 제조법이 유행하면서 애주가들 사이에 화제로 떠올랐다. ‘백세주’와 소주를 절반씩 섞는 ‘오십세주’는 급기야 ‘백세주’보다 더 유명해졌다. 술자리의 즐거움과 낭만속에 ‘오십세주 먹기 유행’은 ‘백세주 성공’의 중추적인 역할을 했다.
참고
http://www.gallup.co.kr/main.asp -한국갤럽 홈페이지
http://www.ksdb.co.kr/index.asp -국순당 공식 홈페이지
도전없는 삶은 향기없는 술이다.-배상면 랜덤하우스중앙 2004.11.25

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