농심 신라면의 마케팅 전략 분석

소개글

농심 신라면의 마케팅 전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 현황분석 - 3C , SWOT
2. 분석 결과 및 문제제기

Ⅱ. 본론
1. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Target
(3) Positioning
2. 세부 전략
1. Promotion
2. Product
3. place
4. Price

Ⅲ. 결론

본문내용

개 반 끓어 먹고 싶은 사람들의
다양한 욕구에 부응.
최근 기존 라면보다 용량을 거의 반으로 줄여서 출시한 김치 신라면이 싱글족이나 여성들에게 호응을 얻고 있는 것으로 보아 실효를 거둘 수 있을 것이라고 생각된다.
3. place
대형 할인점내의 좋은 위치를 선점 - PB 제품 공세에 대처
제품의 진열 위치에 따라서도 판매량이 많은 영향을 미칠 수 있기 때문에 식품 군내 농심이라는 막강한 브랜드 파워와 교섭력을 활용하여 좋은 위치를 확보한다.
특히 최근 저렴한 가격의 PB 제품의 등장으로 일부 할인점에서 라면 진열 위치를 자신들의 제품에 유리하게 바꾸고 있는데 이에 강력하게 대처해야 한다.
4. Price
기존가격을 유지
라면이 가격 민감도가 높은 품목이고, 최근 밀가루 값 인상으로 인하여 100원이나 인상한 상황이므로 더 이상의 가격 상승은 무리라고 판단
Ⅲ. 결론
1. 라면하면 생각하는 ‘신라면’
대중적 마케팅 전략과 개별적 마케팅 전략을 동시에 수행함으로써 모든 계층이 함께 먹고 즐길 수 있는 대한민국에서 가장 맛있는 대표 라면이라는 인식 부여
신라면이 라면자체에 기능적 차별성(예를 들어 해장라면, 저칼로리 라면과 같은)이 없다는 것을 보완하기 위해, 신라면도 다양한 상황 속에서 다양한 needs에 부응할 수 있다는 컨셉을 통해 기능성 라면 등장에 효율적으로 대처 가능
=> 기존 신라면 충성 고객층의 유지, 일반 라면 고객층의 적극적 신라면 수요 유도
2. 엄마가 끓여준 것처럼 건강하고 맛있는 ‘신라면‘
엄마가 만들어준 음식처럼 맛있고 건강하게 즐길 수 있는 라면이라는 인식을 학습시킴
=> 건강에 대한 관심 증가로 축소하고 있는 라면 시장의 위기에 효율적으로 대처
<첨부자료>
[그림 1-1: 브랜드 별 시장 점유율]
[표 1-2: 최근 5년간 라면 10대 제품 변화]
2001
2002
2003
2004
2005
Brand
Brand
Brand
Brand
Brand
1
신라면(N)
신라면(N)
신라면(N)
신라면(N)
신라면(N)
2
안성탕면(N)
안성탕면(N)
안성탕면(N)
안성탕면(N)
안성탕면(N)
3
짜파게티(N)
짜파게티(N)
짜파게티(N)
짜파게티(N)
짜파게티(N)
4
신라면큰사발(N)
너구리(N)
너구리(N)
너구리(N)
삼양라면(S)
5
육개장사발면(N)
육개장사발면(N)
육개장사발면(N)
진라면(O)
너구리(N)
6
진라면(O)
신라면큰사발(N)
신라면큰사발(N)
육개장사발면(N)
진라면(O)
7
삼양라면(S)
진라면(O)
진라면(O)
삼양라면(S)
신라면컵(N)
8
너구리(N)
삼양라면(S)
삼양라면(S)
신라면컵(N)
육개장사발면(N)
9
새우탕큰사발(N)
새우탕큰사발(N)
새우탕큰사발(N)
신라면큰사발(N)
신라면큰사발(N)
10
왕뚜껑(H)
신라면컵(N)
신라면컵(N)
새우탕큰사발(N)
새우탕큰사발(N)
출처 : 2006 식품유통연감, 2005 식품유통연감
[표 1-3: 라면 출하량 감소 그래프]
[그림 1-4: 가정내 라면 구매결정자 및 라면 취식률]
출처: weekly ceo report 23호

키워드

농심,   신라면,   농심 신라면,   라면