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소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 스포츠마케팅의 발달과정
1. 스포츠의 마케팅 측면
2. 스포츠를 이용한 마케팅

Ⅲ. 스포츠마케팅의 특성
1. 스포츠제품과 서비스에 대한 시장
2. 스포츠제품
3. 스포츠의 가격
4. 스포츠의 촉진

Ⅳ. 스포츠마케팅의 현황
1. 스포츠마케팅의 개요
2. 스포츠마케팅의 형태
3. 스포츠마케팅의 현황

Ⅴ. 스포츠마케팅의 장점

Ⅵ. 해외에서의 스포츠마케팅 사례

Ⅶ. 스포츠마케팅의 전망
1. 스포츠마케팅의 시장규모
2. 스포츠마케팅의 발전
3. 스포츠마케팅의 사업분야

Ⅷ. 결론

참고문헌

본문내용

적 침체를 보였으나 최근 들어 건실한 성장을 하고 있으며 시장은 NFL, NBA, CLC, MLB, NHL으로 대표됨. 이중 시장 규모면에서 미식프로축구와 프로농구 라이센스 제품시장이 크며 시장 성장면은 미식프로축구, 프로하키, 라이센스 제품 시장이 최근 활발한 성장세이다.
네 번째로 대중매체 산업이 있으며 이는 많은 사람들의 관심을 집중시킬 수 있는 대회 및 행사에는 반드시 대중매체 산업이 있다. 현대의 스포츠는 미디어 스포츠로서 스포츠와 미디어는 공생적인 관계에 있다. 대중매체는 광고와 프로그램 콘텐츠를 확보하기 위해 스포츠를 필요로 하고, 스포츠는 중계권료 확보를 위해 대중매체를 필요로 한다. 또한 TV와 라디오 방송은 단지 스포츠를 통한 다양한 즐거움의 제공이나 경기를 통한 수입의 극대화만을 생각하는 것이 아니고 하나의 완전한 순환 사이클로서, 많은 기업들은 대중매체의 다양한 형태의 프로그램에 광고를 집행하게 한다.
다섯 번째로 대중매체는 소비자가 스포츠를 즐기는 또 다른 하나의 큰 수단으로써 자리매김을 하게 되었다. 대중매체 산업의 분류로 TV, 라디오, 유선방송, 유료유선방송과 인쇄매체 등이 있다.
TV산업은 많은 사람들이 관심을 집중시킬 수 있는 대회 및 행사는 반드시 TV중계가 따른다. TV방송은 사회적 선택을 좌지우지하며, 소비자의 행동에 영향을 주며 이익을 만들어 냄으로써 스포츠를 한 단계 확장시키는데 중대한 공헌을 하였다. 스포츠마케팅 시장에서 TV중계권은 상당한 비중을 차지하고 있으며 국내에서도 개발의 여지가 많은 사업분야이다. 또 다른 대중매체 산업인 라디오산업은 TV의 선조로 20세기 초반의 훌륭한 선수들의 전설을 퍼트린 최초의 장비였다. 라디오는 스포츠경기에 돈을 벌어주는 가장 큰 요소는 아니었지만, 대중화를 위해서는 장비라는 특성을 넘어선 요소였다. 라디오 방송은 유연성, 확실한 시장, 효과적인 도달률 등의 특성을 가지고 있으며, 현재에도 상당한 이익을 창출하고 있는 대중매체 산업의 한 부분이다.
유선방송도 대중매체 산업의 한 부분을 담당하고 있다. 틈새시장 지향의 서비스이며 시청자에게 다양한 선택권을 제공하며 2류 급의 중계료를 지불하는 경기들도 다양한 분야에서 확실한 영역을 개척중이다. 유선방송의 특징으로는 시스템과 채널의 확산 덕택에 골프나 테니스와 같은 며칠을 계속하는 게임의 전경기를 중계 방송함으로 팬들은 그 스포츠 이벤트를 완전히 시청할 수 있게 되었다.
또한 인쇄매체산업에는 신문, 잡지 등이 있으며 전파매체가 등장하기 이전 정보를 독점했었으며, 오늘날 인쇄매체는 전파매체와 정보를 공유하고 있지만 여전히 스포츠와 소비자, 광고산업에 강력한 한 부분을 대표하고 있다.
대중매체 산업의 결론은 스포츠가 라디오, TV, 출판물 등 모든 형태의 매체에 있어 이익을 남기는 사업이란 것이다. 다시 한번 말하자면 매체는 팬들이 스포츠 행사를 즐기는 또 다른 수단인 것이다.
여섯 번째로 스포츠 시설 컨설팅 사업이 있다. 장기 프로젝트이면서 고도의 기술을 지닌 기술자를 보유하여 골프장, 스키장 설계 등 스포츠 현장에서 활동한 풍부한 경험의 경기인들과 기술자들과의 조합을 통하여 컨설팅을 판매하는 고부가가치의 사업이다. 골프의 잭니클라우스의 경우 신설 경기장에 대한 기초 디자인을 설계해주고 (A4용지 4장정도의 스키메틱 디자인) 50만 달러 정도의 컨설팅 비용을 받는다.
일곱 번째로 경기장 광고가 있으며 이 산업은 스포츠 산업범위에서 가장먼저 시작되었으며, 중요한 부분을 차지하고 있다. 많은 스폰서 업체들이 주요 경기 대회에 광고하기를 희망하고 있다. 샤프는 20여 개의 경기장 현장에 옥외전광판을 설치, 펜스 광고, 경기와 관련된 장비 및 전광판 설치 등을 주로 집행함으로써 회사의 대표적인 상품인 액정과 연관되는 이미지를 고객에게 심어주며, 이를 통하여 기업의 목적하는 바를 실현해가고 있다.
Ⅷ. 결론
스포츠마케팅의 광범위한 분야에 거쳐 이루어지고 있으며 그 효용 또한 대단함을 확인 할 수 있다. 하지만 여러 성공적인 마케팅의 사례를 살펴보면 그 기업의 이미지에 적합한 케릭터를 선정하고 효율적인 방법을 통해 시도되었음을 살펴볼 수 있다. 즉, 성공적인 마케팅을 위해서는 기업이미지를 고려 분석하고 신중한 투자가 뒷받침 되어야 하겠다. 그러기 위해 창의적인 방법과 차별화가 필요하겠다. 여러 가지 사례뿐만이 아니라, 남성위주의 스포츠마케팅에서 여성을 겨냥한 스포츠마케팅과 노인과 어린이를 위한 스포츠마케팅 또한, 활발하게 이루어져야겠다. 예를 들어 일반적으로 탈렌트만 하는 화장품광고에 현정화 선수를 모델로 함으로 신선한 이미지를 주었었다. 요즈음에는 안정환 선수가 화장품 광고의 모델을 하고 있다. 이럴 듯 다양하고 독특한 스포츠마케팅의 전략으로 이루어지면서 우리의 곁에 쉽게 다가올 수 있는 스포츠마케팅이 필요하고 생각한다. 어린이는 어린이가 즐겨 마시는 음료수를 이용함으로 마케팅을 할 수 있을 뿐만 아니라 캐릭터를 이용하여 친근감을 더욱 높일 수도 있다. 이렇듯 스포츠마케팅은 많은 잠재력을 가지고 있고 더욱 활발히 나가야겠다.
참고문헌
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