프리미엄 아이스크림 하겐다즈의 마케팅과 새로운 전략

목차

1. HAAGEN-DAZS
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 새로운 전략
7. 향후 전망

본문내용

HAAGEN-DAZS
하겐다즈=덴마크를 연상하게 하는 브랜드 명으로 기존의 브랜드들과 뚜렷한 차별화 함.
하겐다즈는 전세계 55개국에서 판매되는 1조 3천억 규모의 글로벌 브랜드.
Brand slogan: PLEASURE& SATISFACTION
제품철학: ABCG법칙-All natural, Best ingredients, Creamy&rich, Gold standards
표준화와 고급화 표방
연혁
1921 뉴욕의 사업가 루빈매터스에 의해 가족중심의 소규모회사로 시작
1961  하겐다즈 브랜드 론칭(바닐라, 초콜릿, 커피 맛의 아이스크림 생산)
1976  미국 뉴욕 브루클린에 최초의 하겐다즈 전문매장 오픈
1982  캐나다 진출
1983  필스버리사가 하겐다즈 인수
1983  아시아 최초로 싱가폴과 홍콩 진출
1986  아이스크림 바(Bar)라인 론칭, Dairy Foods Magazine에
의해 ‘올해 최고의 제품’으로 선정
1987  유럽 최초로 독일 진출
1991  한국, 벨기에, 룩셈부르크, 네덜란드, 스칸디나비아 진출
1991  프로즌 요거트(Frozen Yogurt)제품 라인 론칭
1993  소르벳(Sorbet)제품 라인 론칭
2001  제너럴밀스사가 필스버리사 인수
2002  네슬레가 하겐다즈 인수

키워드

고급마케팅,   경영전략,   다국적기업,   국제경영마케팅,   글로벌경영