인플루언서 마케팅 - 웹2.0,입소문광고,블로그를 이용한 마케팅인 인플루언서 마케팅에 대한 감상문입니다

소개글

인플루언서 마케팅 - 웹2.0,입소문광고,블로그를 이용한 마케팅인 인플루언서 마케팅에 대한 감상문입니다에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

단계’를 제시한다.
저자는 인플루언서를 ‘프로페셔널 인플루언서’ ‘개인 인플루언서’ ‘매스미디어’의 3가지 유형으로 분류한다. 앞에서 살펴본 ‘고대녀’ 사례에서는 사회참여에 열성을 지닌 김지윤이라고 하는 학생, 그녀의 발언 장면을 담은 UCC 동영상을 제작·유포한 네티즌, 그리고 온라인상에서의 화제를 뉴스 및 시사프로그램을 통해 다룬 공중파 미디어가 각각 그에 해당한다고 할 수 있다.
인플루언서 마케팅에 있어 ‘인플루언서’는 단지 내 편으로 끌어들여야 하는 목표물이 아니다. 인플루언서는 자발적인 동기를 가지고 능동적으로 정보를 수집하고 발신하는 계층이기 때문에 금품 등의 미끼를 동원하여 어떻게 해보려 한다 해도 뜻하는 바를 이룰 수 없다. 따라서 기업이 해야 할 일은 팔고자 하는 상품의 콘셉트와 맞닿는 동시에 그들의 흥미를 끌 만한 테마를 구상하는 것이다. 이로써 기업과 인플루언서는 서로가 원하는 바를 충족시켜주면서 ‘윈윈’의 관계를 형성한다. 그러한 관계 속에서 해당 테마가 화제가 되면, 그 테마는 애초에 상품의 콘셉트 및 효용을 바탕으로 구상된 것이기 때문에 자연스레 상품의 홍보와 연결되는 것이다.
IT 분야에 있어서만큼은 명실상부한 선진국이었던 한국이었다. 그에 대한 자만에 빠져 있었던 것일까? 한국은 2000년대 중반에 불어 닥친 웹2.0이라는 새로운 흐름에서 일본, 미국 등의 기존 선진국들에게 크게 뒤처지고 있다. 이와 같은 시점에서 ‘블로그 강대국’이라 불리며 웹2.0 기반 산업구조에 발 빠르게 적응하고 있는 일본의 최신 사례들은 우리에게 구체적인 해결책과 나아갈 방향을 제시해줄 것이다

키워드

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