신한은행의 SWOT분석과 성공요인

목차

1. 기업소개

2. 외부 환경 분석

3. SWOT 분석

4. 성공요인분석

5. 최종 결론

본문내용

크게 문화 사랑과 환경 사랑이다.
문화사랑 : 어린이 경제 교실, 벽지 어린이 초청 행사, 장학 행사 등등
환경사랑 : 환경 보전 활동, 천연기념물 보호 캠페인, 푸른 숲 가꾸기 운동 등등
① 선생님 해외 보내기 운동
신한은행은 교사들에게 우리나라 고대사를 올바로 인식할 수 있는 기회를 제공하는 운동을 시작했다. 초기에는 일본 지역만을 다녔지만 현재는 중국에까지 이르고 있다. 현재까지 총 5,800여 명의 교사가 참가했다.
② 병아리떼 쫑쫑쫑
이것은 어린이 나눔 장터를 협찬 하는 것이다. 아이들의 경제에 대한 감각을 길러주는 교육적 취지의 행사이다.
③ 셔틀콕으로 만든 또 하나의 가족
신한은행은 국민 생활체육 진흥 사업의 일환으로 오랫동안 배드민턴 육성을 지원해왔다. 오랫동안 비인기 종목으로 필요한 지원이나 후원이 이루어지지 않고 있던 상황에서 신한은행이 공식 후원자로 계약을 하고 배드민턴 붐을 일으키고 우리 사회에 활기를 불어넣으려 한다.
4) 함께하는 세상을 만드는 은행
신한은행 봉사단은 ‘함께 하는 세상’이라는 기치 아래 재난 재해에 대한 긴급 피해 복구 지원 등을 중점적으로 추진하고 있다. 아울러 은행이라는 기업의 특성을 살려 ‘나라 살리는 통장’, ‘사랑의 헌혈 예금’ 같은 다양한 공익 상품을 개발하였다. 이 밖에도 사랑의 집짓기, 군부대 위문 등 다양한 활동을 통해 아름다운 세상을 열어가고 있다.
① 사회봉사를 통한 신용 회복 지원제도
‘사회봉사를 통한 신용 회복 지원제도’는 신용불량자들의 신용 회복 지원을 위한 신한은행의 자체 지원 프로그램이다. 신용불량자들이 신의와 성실을 조건으로 한 사회봉사 활동을 통해 연체 대출금을 감면받을 수 있도록 한 것이다.
② 자원봉사 동아리 해피메신저
이 동아리는 과거 조흥은행과 병합하기 전에 두 은행의 직원들이 합심하여 봉사활동을 하던 단체이다. 자원봉사 활동이 직원 간의 통합을 이끈다는 사실을 실질적으로 보여주는 사례였다.
③ 테마형 사이버 은행 ‘아름다운 은행’
‘아름다운 은행’은 더불어 사는 세상을 위해 기부의 아름다운 의미에 대한 내용과 사례를 소개하는 일종의 커뮤니티 공간이다. 또한 이곳에 방문한 고객이 기부에 참여하거나 나눔 상품 예금에 가입하기도 한다.
5) 사회적 책임, 이젠 선택이 아닌 필수다.
기업들에게 사회적 책임으로 인해 돌아가는 혜택을 구체적으로 알아보자.
첫째, 사회적 책임을 다하는 기업은 경영 성과 또한 향상된다.
둘째, 기업이 사회적 책임을 다하기 위한 노력을 기울이다 보면 제품을 생산하는 데 드는 제조원가를 절감할 수 있는 혜택이 돌아온다.
셋째, 기업이 사회적 책임을 다하게 되면 소비자들 사이에서 자사 브랜드에 대한 긍정적 이미지와 평판을 쌓을 수 있으며, 이것이 결과적으로 매출을 향상시키고 소비자의 브랜드 충성도가 높아지게 된다.
마지막으로 이렇게 사회적 책임을 다함으로써 얻어지는 긍정적인 회사 이미지와 명성으로 인해 회사에서 필요로 하는 인재들을 더 용이하게 확보할 수 있고, 이로 인해 높은 수준의 생산성과 혁신적인 제품 및 서비스 개발에서 전략적 우위를 점할 수 있다.
5. 최종 결론
짧은 역사에도 불구하고, IMF위기를 잘 극복하고, 오히려 기회의 발판으로 삼아 더욱 큰 발전을 이루게 되었다. 이와 함께 최근에는 조흥은행과의 흡수합병을 통해 업계 2위라는 명실상부한 대한민국의 대표적 은행 중의 하나로 부상하게 되었다.
최근 신한은행 스타리그, 맨유 체크카드 등 젊은 층을 공략한 프로모션 활동을 통해 기존의 보수적인 은행 마케팅 활동에서 벗어나 새로운 반향을 불러일으키고 있다. 그뿐만 아니라 최근 이슈가 되고 있는 Private Banking 서비스, SOHO 관련 대출 서비스 등 다양한 고객들의 욕구를 만족시킬 수 있는 상품들을 제공하고 있다.
하지만, 대중의 인식에 큰 영향을 주는 프로모션 활동은 너무 젊은 층에 치중된 양상을 보인다. 이는 아직은 은행이라는 기업이 30대 이상의 중장년층을 주 고객으로 하고 있다는 점과 관련해 볼 때 어느 정도 문제점이 있다고 보여 진다. 또한 신한은행은 최근의 급격한 자본시장 변화에 비해 경쟁상대를 은행에만 한정하는 경향이 있다. 이는 신한은행의 미래에 큰 위협이 될 수 있다. 이와 연관하여, 최근 세계은행들의 추세는, 단순한 상업은행의 형태만이 아닌, 투자은행의 모습도 보인다. 이런 세계적 추세를 맞추어 가기 위해 신한은행 역시 JP Morgan이나 시티은행 같은 세계적인 금융회사와 같은 투자은행으로의 면모도 갖추어야 한다.
이때까지 알아본 신한은행은 물론 문제점도 가지고 있지만 은행이라는 보수적인 기업임에도 불구하고 혁신적인 경영활동으로 새로운 가치를 창출해 냈다고 볼 수 있다. 이는 선진 은행으로 발돋움 할 수 있는 다양한 방식의 시장접근이라는 측면에서 높이 살 만하며, 앞으로 우리나라의 금융계가 어느 방향으로 나아가야 할 지 알고, 선도해 나가는 기업이라고 결론지을 수 있었다.
<참고자료>
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