[인터넷광고][전통적 광고]인터넷광고와 전통적광고의 비교를 통한 인터넷광고의 장점, 인터넷광고의 활용 현황과 인터넷광고기법 및 인터넷광고의 문제점에 따른 해결방안 분석(인터넷광고 사례 중심)

소개글

[인터넷광고][전통적 광고]인터넷광고와 전통적광고의 비교를 통한 인터넷광고의 장점, 인터넷광고의 활용 현황과 인터넷광고기법 및 인터넷광고의 문제점에 따른 해결방안 분석(인터넷광고 사례 중심)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 인터넷광고의 환경

Ⅲ. 인터넷광고의 특징
1. 광고분량의 제한에서 탈피
2. 광고의 능동적 접속성과 수용자의 선택성
3. 즉각적인 반응성
4. 텔레마케팅 능력
5. 대고객 서비스로 활용
6. 체험 쇼핑

Ⅳ. 인터넷광고와 전통적 광고의 특징 비교
1. 옥외광고
2. 지면광고
3. 직접반응광고
4. TV광고

Ⅴ. 인터넷광고의 노출형태

Ⅵ. 인터넷광고의 장점
1. 선택적 마케팅 전략 가능
2. 쌍방향성
3. 무제한성
4. 높은 광고 효과
5. 경제적인 광고비

Ⅶ. 인터넷광고의 활용현황

Ⅷ. 인터넷광고 시장 규모
1. 광고 시장 규모
2. 광고 시장 점유 구조
3. 직거래 광고 시장
4. 매체
5. 미디어렙
6. Creative

Ⅸ. 인터넷광고의 새로운 기법
1. VOD(Video On Demand) 동영상 광고
2. HQ(High Quality) 동영상 광고
3. Shaped 동영상 광고
4. 비디오 배너 광고

Ⅹ. 매체전략과 신광고기법의 궁합

Ⅺ. 외국의 인터넷광고 사례

Ⅻ. 한국의 인터넷광고 사례

ⅩⅢ. 인터넷광고의 문제점 및 해결방향
1. 인터넷광고의 문제점
2. 문제점의 해결방향

ⅩⅣ. 결론

참고문헌

본문내용

카드를 읽으면 즉각적으로 고객정보가 표시되도록 되어 있다. 주유소를 방문한 고개에 대한 정확한 정보가 제공되는 것이다.
예를 들어 기름을 넣기 위해 주유소에 온 고객에게 이제 5000Km를 주행하셨으니 오일 교환을 하시면 어떻겠습니까?라고 권하면 소비자는 어떤 반응을 보일까? 타이어가 닳아서 미끄러지지 않을까 염려하고 있는 고객에게 손님의 타이어는 흠이 1.1mm밖에 없습니다. 지금 타이어 캠페인 실시 기간이라 평상시보다 싼 가격에 판매하고 있습니다만 어떻습니까? 라고 권하면 어떨까? 고객은 이 주유소는 언제나 나에게 신경을 써 주고 있구나. 또 와야겠다.라고 생각하게 될 것이다. 이것이 진정한 고객 서비스이며 애프터 마케팅이다. 그리고 이것을 가능하게 해주는 것이 바로 고객에 대한 데이터 베이스의 축적이다. 고객의 가려운 곳을 미리 알아서 긁어 주는 이러한 서비스야말로 고정 고객을 확보하는 지름길인 것이다.
ⅩⅢ. 인터넷광고의 문제점 및 해결방향
1. 인터넷광고의 문제점
인터넷 웹싸이트는 무수히 존재하고 이를 이용하는 사용자 또한 넓게 분포되어 분산되어 있다. 매일 새로운 Content가 등장함으로써 급변하고 그에 따른 사용자의 이동도 심하다. 일단 Search한 후의 사용자는 목적에 찾아 해당 싸이트로 흩어져서 방랑하는 사용자를 항상 추적하기는 쉽지 않다. 일단 동일 사용자에게 Banner가 세 번 이상 노출되면, 사용자가 동일한 배너를 다시 클릭할 가능성은 거의 없어 Banner자체가 가지는 광고효과는 한시성이 있다.
2. 문제점의 해결방향
전통적인 대중적인 매체와 Media Mix를 연계하여 인터넷만이 가지는 사용자층의 한계를 극복한다. 매체별로 다른 컨텐트, 다른 사용자를 가지고 있어 매체들의 특성에 따른 Media Mix, 배너자체가 가지고 있는 한계성을 극복하기 위해 클릭유발이 가능한 Banner Creativity를 향상시킨다. 한사람에게 노출되는 횟수인 Frequency를 조절한다거나, 다양한 배너에 의한 단기적인 순환광고를 실시한다.
ⅩⅣ. 결론
디지털혁명은 사회 각 분야에 영향을 미치고 있지만, 가장 큰 변화를 보이는 부문은 마케팅 분야라고 할 수 있다. 디지털 기술을 바탕으로 매스마케팅에서 일대일마케팅, 관계마케팅 등 새로운 마케팅 패러다임으로 전환되고 있는 것이다(Duncan & Moriarty, 1998).마케팅 커뮤니케이션 측면에서 볼 때, 매스마케팅이 매스미디어를 중심으로 해서 이뤄졌다면 일대일마케팅은 인터넷을 중심으로 해서 이뤄지고 있다. 인터넷은 새로운 마케팅패러다임을 수행할 수 있는 여러 가능성을 나타내고 있다. 호의적 태도형성에 그쳤던 매스미디어의 역할에 비해, 인터넷은 최종 구매의사결정까지 이끌어 낼 수 있으며, 정보를 알리는 데 그치지 않고 고객의 의견을 수집하는 쌍방향커뮤니케이션 매체로 활용되고 있다. 또한 인터넷은 수요가 있는 소비자에게만 그 수요에 적합한 정보를 제공할 수 있으며, 상품고지에서 구입까지의 프로세스를 결합, 커뮤니케이션 매체와 유통채널을 융합시키고 있다. 무엇보다 중요한 것은 인터넷이 기업과 고객간의 관계 설정을 하는 주요한 역할을 수행할 수 있다는 점이다. 인터넷이 이러한 여러 가능성을 나타내는 이유는 매스미디어와 차별화되는 특성인 상호작용성(interactivity)을 갖고 있기 때문이다. 상호작용성은 고객과 기업간의 커뮤니케이션과 관계형성을 원활히 하여 판매를 증진시키고, 데이터베이스구축을 가능하게 하여 마케팅의 효율을 높여 주며, 고객의 입장에서는 수동적인 수용자에서 능동적인 사용자로 전환시킴으로써 마케팅 커뮤니케이션 패러다임을 기업주도형에서 소비자주도형으로 전환시키고 있다. 따라서 상호작용성을 중심으로 능동적인 고객과의 관계형성을 추구하는 인터넷광고의 효과과정은 수동적 수용자대중에게 일방적인 판매메시지를 전달하는 매스미디어 광고의 효과과정과 다를 것임을 상정할 수 있다. 지금까지 매스미디어를 위주로 한 광고효과연구가 일방적 노출에 따른 자극과 반응의 관계 속에서 이뤄져왔다면 인터넷광고의 효과과정 연구는 매체와 사용자간의 상호작용을 중심으로 새롭게 접근하지 않으면 안 된다. Stewart와 Ward(1994)는 광고연구는 자극과 매체의 분석으로부터 개인이 매체와 상호작용하는 행동의 방법을 분석하는 것으로 초점을 바꿔야 한다고 말했다. 개인들이 어떻게 매체와 상호작용하는지를 알기 위해 그들의 매체사용에 근거해 개인들의 특성을 기술할 필요가 있으며 그들의 반응과 광고와의 관련성을 이해해야 한다고 말했다.
Rafaeli(1988)는 인터넷의 상호작용성 연구는 변인(variables)을 연구의 주제로 하여 일반사용자들을 대상으로 관찰하여야 하며, 커뮤니케이션과 직접적으로 연관되는 특성에 초점을 맞춰서 진행해야 한다고 주장하였다. 그에 의하면 지금까지의 상호작용성에 대한 많은 연구는 분류, 명목, 유형적 개념이었다. 반면에 상호작용성은 일반적으로 등간개념에서 사용되고 있다. 또한 상호작용성은 단일차원이 아니므로 연구의 역할은 그것의 복잡성을 밝혀내고 그 구성요소들을 나누는 것이 되어야 한다는 것이다. 일천한 인터넷의 역사로 인해 인터넷광고의 효과과정에 대한 충분한 연구가 이뤄지지 못하고 있는 실정이다.
참고문헌
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임은머, 멀티미디어 광고전략, 정보여행
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오택섭·강미선(2000), 광고연구
이현우(1997), 인터넷의 경제적 가치에 대한 연구, 광고연구
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