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소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고의 유형
1. 전자프로그램안내 배너광고
2. 전자프로그램안내 동영상광고
3. 방송프로그램안내 배너광고
4. 채널별 전자프로그램안내 광고
5. 프로그램연동형 쌍방향광고
6. 광고연동형 쌍방향광고
7. 데이터 채널광고
8. 타깃선택형 쌍방향광고
9. E - Coupon 연계광고

Ⅲ. 광고의 특징

Ⅳ. 광고의 기능

Ⅴ. 광고의 소구 분류

Ⅵ. 디지털TV방송에서의 광고 활성화 방안
1. 정부정책 측면
2. 방송사의 측면
3. 기업 측면
4. 광고회사의 측면
5. 학계의 측면

Ⅶ. 결론

참고문헌

본문내용

광고형태와는 다른 쌍방향방송광고형태가 기존광고보다 더욱 효과적이다. 따라서 광고회사에서는 이러한 쌍방향방송광고를 기획 제작 집행할 수 있는 새로운 기술과 시스템 그리고 전문역량을 갖춘 새로운 인력들이 필요하게 될 것이다. 이에 대한 준비는 상당한 시간이 걸리기 때문에 사전에 미리 준비하지 않으면 곧 다가올 시장을 놓치는 결과가 초래된다.
따라서 광고회사는 기존의 일방향적이고 대중매체적인 접근방식의 광고와는 다른 쌍방향적이고 표적소비자특성 지향적인 상호작용방송광고를 운영할 수 있는 역량을 사전에 키워나가야 할 것이다. 이를 통하여 광고회사도 새롭게 변화하는 광고마케팅환경에서도 계속 발전해 나갈 수 있고 보다 효과적인 광고들이 선보임으로써 쌍방향방송광고의 활성화와 디지털TV방송의 활성화에 기여하게 될 것이다.
5. 학계의 측면
21세기 미래산업의 총아인 디지털TV방송을 활성화시키고 디지털TV방송의 시장을 확장하려면 그 활용도를 높여야 하고 이를 위하여서는 관련기업들의 투자가 선행되어야한다. 기업들이 선행투자를 하려면 소비자측면에서의 디지털TV방송에 대한 효과검증들이 이루어져야 하는데 디지털TV광고에 대한 효과 검증도 중요한 부문을 차지한다고 할 수 있다. 따라서 디지털TV방송에서의 광고효과와 활성화에 대하여 관련업계와 학계에서 지속적인 관심을 가지고 연구해야 할 것이다. 또한 영국 미국 호주 등 디지털TV방송을 앞서서 시행하고 있는 국가들의 앞선 쌍방향방송서비스와 쌍방향방송광고 등을 소개하고 이들 나라와의 국가 간 연구들을 통하여 한국의 디지털TV방송산업이 발전할 있도록 저변을 확장하고 필요한 전문인력을 양성하여 한국의 디지털TV방송산업이 세계시장에 진출하는데 기여하는 학계의 노력이 계속되어야 할 것이다.
Ⅶ. 결론
광고는 한 시대의 문화적 산물이라고 할 정도로 문화적 요소를 많이 반영하고 있다. 즉 문화가 어떤 사회에서 일반적으로 보여지는 환경적응을 위한 행동양식 내지 생활양식이라고 한다면 광고는 문화를 기반으로 하는 것이다. 이러한 맥락에서 소비자는 일정한 문화에서 학습된 행동양식을 통해서 자신의 욕구를 충족시키기 때문에, 이를 무시한 광고는 전혀 효과를 기대할 수 없게 된다고 할 수 있다 이러한 문화적 요소의 반영은 우리 나라의 경우 정(情)을 소재로 한 광고가 많은 것에서도 찾아 볼 수 있는데, 전통적으로 정(情)이나 한(恨) 등이 우리민족의 문화적 영역에 깊이 배어 있기 때문에 이러한 문화적 요소를 설득 커뮤니케이션에 적극 반영한 결과라고 볼 수 있을 것이다.
이를 더욱 거시적으로 유사한 관점에서 설명한다면 회교권에서 돼지고기나 위스키 광고가 없으며, 인도 힌두교권에서 콘비프 광고가 없는 것도 문화적환경이 그와 같은 광고를 수용하지 않기 때문이라고 볼 수 있겠다. 하지만 광고가 일방적으로 문화적 요소를 반영하는 것만은 아니다. 광고가 사회적 가치나 태도 등을 사회화시키는 기능을 하는 것처럼 새로운 문화를 도입하고 문화를 변혁시키는 역할을 수행하기도 한다. 문화란 고정 불변한 것이 아니기 때문에 외부로부터 새로운 것이 전파되거나 내적으로 변용 되기도 한다. 따라서 광고는 이러한 문화적 변용을 촉진하는 기능을 한다.
광고는 제품의 소개와 더불어 새로운 생활양식을 제공해 주며 그 속에서 보다 안락하고 쾌적한 삶을 영위할 수 있음을 소비자들에게 제시해 준다. 소비자들은 광고를 통해 새로운 삶의 방식을 습득하고 그에 적응하려는 동기를 갖게 되므로 광고는 곧 일종의 문화양식이라고 하는 것이 더 타당할 수도 있다. 이러한 점에서 광고는 대중문화의 한 단면이라고 해야겠지만, 예술이나 종교, 문학, 미술, 혹은 에로물이나 괴기물과 같은 사회 저변에 깔린 문화적 요소와 구별된다. 즉 광고는 제품이나 서비스 혹은 공익성이라는 매개물을 일반 대중에게 설득적으로 전달하는 커뮤니케이션의 수단인 반면, 예술이나 종교 혹은 문학 등은 그 자체의 목적을 지닌 문화적 산물이기 때문이다. 따라서 광고의 문화적 기능을 확대 해석하는 것은 오히려 광고의 본질을 혼란스럽게 만들 수 있다는 것을 염두에 두어야 하는데, 이에 따라 몇몇의 학자들은 광고는 단지 기존의 문화적 태도와 가치관을 보관하고 유지하거나 약간의 변용을 가져오는 중간적 역할을 하는 것으로 보기도 한다. 광고는 다양한 기능을 광범위하게 수행하고는 있지만, 광고(특히 상업 광고)의 일차적인 목적은 제품이나 서비스를 소비자들에게 구매시키기』한 설득커뮤니케이션의 기능이라는 점에서 광고가 수행하는 다양한 기능은 광고의 확장된 다기능으로 이해되어야 할 것이다. 한편으로는 광고의 기능과 역할은 그 시대의 사회적 변화와 흐름에 따라 변천한다는 것을 고려할 때, 광고는 한 시대의 사회상을 반영한 쌍방향적 과정이라고 보아야 할 것이다. 예를 들어, 최근 급속도로 파급되는 인터넷을 이용한 광고는 시대적 흐름에 따라 광고가 다양한 형태로 변화되어 가는 모습을 보여주는 좋은 예이다. 물론 광고의 형태나 방법이 사회적 변화에 따라 달라지지만, 광고는 그 자체로 새로운 사회·문화적 흐름을 선도하는 역할을 하기도 한다. 예로써 1980년대 초 세탁기의 광고는 주부의 일로만 여겨지던 빨래를 남편도 할 수 있다는 사회적 풍토를 조성하는데 기여하였으며, 1950년대에는 거대한 소비계층으로 젊은 세대가 확실하게 부각되고 있음을 보여주었다. 이처럼 광고와 사회는 매우 밀접한 관련성 속에서 서로 영향을 주고받으며 계속적으로 새로운 변화를 끊임없이 시도하고 있는 것이다.
참고문헌
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박주혜 / 2002, TV광고를 통해 본 언어, 영상, 음성 메시지의 의미론적 연관관계에 대한 연구
이화자 / 1993, 된 광고 든 광고 난 광고, 나남출판
이두희 / 1998, 광고론, 박영사
이강원·박원기 / 1995, 광고효과와 매체기획, LG애드
임동성 외 / 1999, 정보사회와 광고, 이진출판사
정수경 / 1988, TV광고에서 유머소구의 효과, 한양대학교 석사학위논문
R.호블란트·G.B.윌콕스·이대용 역 / 1994, 광고와 사회, 나남신서

키워드

광고,   마케팅,   쌍방향광고,   광고시장,   광고전략