미닛메이드의 마케팅전략 성공사례

목차

1. Minute Maid

2. 시장환경분석

3. 경쟁사분석

4. SWOT 분석

5. STP 분석

6. 마케팅전략

7. 성과와 성공요인

8. 문제점 개선방안

본문내용

Coca-Cola Korea Company
>원액제조 및 상표보호, 브랜드 프로모션을 담당
Coca-Cola Korea Bottling Company
>코카콜라아마틸(CCA)의 한국법인으로서
국내 코카콜라제품의 생산, 유통 및 고객지원 활동을 전담
Brand Name
Minute(분) + Maid(하녀)
= 신선한 주스를 하녀가 주인에게 대접하듯이 정성껏 만든 전문 프리미엄 주스라는 의미
>2005년 3월 17일 국내 첫 출시
>2005년 4월 400만병 판매 돌파
>출시 9개월 만에 서울, 경기, 인천, 강원 지역 100% 상온 오렌지
주스 시장 점유율 1위
다양한 Marketing Communication 도구들을 활용,
브랜드 로열티를 강화하고 국내 주스 시장 전체에서의
M/S를 1위로 끌어올려 리딩 브랜드로 확실한 자리매김
해태음료 – 썬키스트
‘주스의 대명사 썬키스트 주스’ 슬로건, 위생캡을 부착한
대용장 포장
‘썬키스트 페스티벌’이라는 명제로 대규모 판촉 및
이벤트 행사 진행
롯데칠성 – 델몬트
패키지 이노베이션
1.5L페트 시장에 1L 중용량 패키지 선보여
차별화 주력
웅진 식품 – 자연은
자연주의 식품과 슬로우푸드 운동 등
웰빙 트렌드를 효과적으로 반영
남양유업 – The 本
과실음료 生 시리즈를 The 本 시리즈로 리뉴얼,
제품품목 다양화
기존의 유제품 유통망을 최대한 활용

키워드

경영전략,   다국적기업,   코카콜라,   광고전략