햇반의 마케팅 및 국내성공요인과 중국진출전략

목차

1. CJ 제일제당
2. 햇 반 소 개
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 마케팅전략
6. 국내성공요인
7. 중국 진출전략
8. 최종 결론

본문내용

개요
회사명 CJ제일제당
대표이사 김진수 대표
회사창립 1953.08
제일제당공업주식회사 설립
(삼성그룹 최초의 제조업)
사업분야 식품(77%)
사료(13%)
생명공학 (10%)
연혁
1960년대 설탕 첫 수출, 조미료사업의
전기마련
1970년대 “다시다” 생산개시
식용유 사업시작
1980년대 축척된 발효기술 이용하여
제약사업 진출
1990년대 CJ독립경영 선언, 종합생활
문화기업으로 다각화 추진
2000년대 글로벌 기업으로의 도약
햇 반 소 개
햇 반의 브랜드 명
햇 飯
햅쌀로 지은 맛있고 신선한 밥
컨셉의 명확한 전달
한국적이지만 modern한 느낌, 정성 이미지
목표시장의 선정
1단계 : 25세에서 35세의 전업/맞벌이 주부
2단계 : 독신자나 자취 학생

키워드

국제경영마케팅,   글로벌경영마케팅,   경영전략,   히트상품,   블루오션