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소개글

[인터넷광고][인터넷마케팅]인터넷광고 특징, 인터넷광고 효과, 인터넷광고 새로운 형태, 인터넷광고 현황, 인터넷광고 장점, 인터넷광고의 단점, 인터넷광고의 향후 과제, 인터넷광고의 대응방안, 제언(사례 중심)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 인터넷광고의 종류와 형태

Ⅲ. 인터넷광고의 유형
1. 배너 광고
2. 컨텐츠형 광고
3. 틈입형 광고
4. Push3형 광고
5. Internet Access형 광고

Ⅳ. 인터넷광고의 특징

Ⅴ. 인터넷광고의 효과
1. 측정방법
1) 히트수(Hit Count)
2) 클릭수(Click Count)
3) 거래수(Transaction Count)
2. 인터넷의 상용화 과정
1) 기술의 진화 과정
2) 표준화 과정
3) 인터넷 기술의 발전 과정

Ⅵ. 인터넷광고의 새로운 형태
1. 스폰서쉽 광고
2. 텍스트 광고
3. E-mail 광고
4. 틈입형 광고
5. 기사체 광고
6. MicroSite 광고
7. 쿠폰 광고
8. 연합거래 광고
9. Contents Module 광고
10. Button & InfoBlock Package
11. Beyond the Browsers
12. 비디오 클립 광고
13. 커서 광고
14. 컨텐츠 및 서비스 제휴
15. 리치 미디어 배너

Ⅶ. 인터넷광고의 현황
1. 인터넷광고의 노출형태
2. 인터넷광고의 노출효과
3. 인터넷광고의 복잡도

Ⅷ. 인터넷광고의 장점 및 단점
1. 인터넷광고의 장점
2. 인터넷광고의 단점
1) 도달범위
2) 인터넷 반응촉진의 적합성 및 침해성
3) 혁신의 수용태도
4) 콘텐츠와 비용
5) 시간
6) 개인 프라이버시

Ⅸ. 인터넷광고의 사례

Ⅹ. 향후 과제

Ⅺ. 향후 연구를 위한 제언

Ⅻ. 향후 대응방안

ⅩⅢ. 결론 및 시사점

본문내용

위해 만들어진 서류들은 하이퍼 텍스트링크-웹사이트 화면에서 다른 컬러로 표시된 단어(예:삼성전자)를 클릭하면 그 홈페이지로 연결되는 방식-를 포함하고 있기 때문에 사용자들과 다른 웹사이트에 있는 서류나 파일들을 연결시키고 있고 이러한 연결이야말로 인터넷과 웹문화의 핵심이라 할 수 있는 공동정보 공유의 중요한 부분인데 이러한 특성을 잘 살리는 것이 인터넷광고의 기초이면 시작이 아닐까 한다.
ⅩⅢ. 결론 및 시사점
인터넷에 광고에 집중도가 높으면 광고 태도, 상표태도, 구매의도에 상관관계가 아주 높아 광고효과가 높음을 검증할 수 다. 기존매체 즉 신문이나 TV에서는 이러한 광고효과가 적용된다는 이론이 지배적이지만, 인터넷광고도 적용된다는 사실을 밝힐 수 있었다. 즉 인터넷에 대한 집중도는 광고태도(Aad)→ 상표태도(Ab)→ 구매의도(PI)에 상관관계가 적용됨을 확인할 수 있다.
또한 단순한 인터넷광고보다는 복잡한 광고를 본 수용자일수록 광고의 집중도, 광고태도, 상표태도, 구매의도에 긍정적인 반응을 가져왔다. 이는 기존의 단순한 광고가 수용자에게 더욱 강한 영향을 준다는 단순성의 이론이다.
Gordon C. Bruner Ⅱ & Anand Kumar의 연구에서는 광고의 복잡성에 대하여서는 2가지 방향을 밝혀냈다. 직접적으로는 부정적인 효과를 가져오고 간접적으로는 긍정적 효과를 가져온다고 했다. 현재의 연구에서는 웹사이트가 복잡하면 수용자들에게 흥미를 가져와 집중도를 높여다준다, 흥미적인 측면에서 부정적인 영향을 준다는 것이다. 이처럼 인터넷광고의 복잡성에 대한 연구는 그렇게 간단하지만 않고 직접적으로 또는 간접적으로 상호 반대의 효과를 가져온다고 했다.
사람들은 더욱 복잡한 자극에 동기화 되어진다고 제안한다. 웹환경에의 이러한 이론은 인터넷 페이지에서 광고가 하나만 존재한다거나, 주목을 끌기위한 목적이 단지 색이나 움직임에 의한 것이었다면 논쟁의 대상이 되었을 것이다. 그러나 여러 가지를 시도한 사람들을 다양한 음악과 움직임으로 인상을 심어주는 것이라면 그러한 단순한 내용은 디자이너에게 지루하게 생각되었을 것이다. 그래서, 디자이너들은 이미지, 소리 즉, 주목을 끌기 위한 광고에 관심을 가질 것이다. 즐거움을 위해선 어는 정도의 복잡함이어야 하는지에 대한 논란이 있다. 즐거움은 가장 높은 것이 될지 모르지만 어떤 면에서는 적당한 양의 복잡성은 오히려 효과를 낮출 수도 있다. 복잡성에 관하여 나타난 결과는 적당하게 복잡할수록 광고에 대한 집중도와 광고태도, 상표태도, 구매의도가 긍정적으로 나타나 앞의 연구와는 부분적으로 같은 결과로 나타냈다
Gordon C. Bruner Ⅱ & Anand Kumar의 연구에서는 인터넷광고에 대한 많은 시간을 투여하는 경험이 많을수록 긍정적이었다.
따라서 시사점에 대해서 알아보자. 첫째, 인터넷광고에 대한 집중도는 인터넷광고태도, 상표태도, 구매의도에 긍정적인 관계를 가진다. 이러한 결과를 분석해 볼 때 인터넷광고의 효과를 높이기 위해서는 무엇보다도 가장 먼저 인터넷광고에 대하여 주목률을 높일 수 있는 제작 크리에이티브에 대한 연구가 있어야 하겠다. 그러므로 인터넷광고가 수용자에게 어필되기 위해서는 사진이나 그라픽의 움직임이 있을 적에 벨소리가 나게 하던지 또는 변화있게 휙 돌아가게 하던지, 깜박깜박하게 하던지, 움직임을 주는 방법의 연구가 필요하다.
둘째, 인터넷광고에 적당한 복잡함이 있는 광고가 효과적이라는 것이다. 너무 복잡하여 수용자에게 현란함과 회피하게 하는 요인을 주지않고 적당하게 관심을 끌 수 있도록 구성되어야 한다. 이제 과연 인터넷광고의 표현방법이 소비자 입장에서 어떻게 제작되어야 강한 인상과 클릭률을 높일 수 있는지 제작되어야 한다. 인터넷광고가 새로운 마케팅 매체로 인식됨으로써 기존 매체에서 이루어졌던 것처럼 소비자에게 어떤 광고가 효과적일지에 대한 연구가 이뤄져야 할 것이다.
셋째, 인터넷에 대한 경험이 많아지면 인터넷에 대한 집중도는 더욱 높아진다는 것이다. 이러한 연구결과는 인터넷을 중심으로 광고 활동하는 기업의 경우 마케팅커뮤니케이션을 위한 전략에 참조할 수 있을 것이다.
전략적인 측면에서 결론은 기업에서 마케팅 활동의 투자비용에 관련하여 기존의 매체비용에 못지않게 인터넷 매체에 투자하는 것도 중요하다고 강조한바 있다.
위와 같은 연구결과에도 불구하고 본 연구에서 나타난 검증결과 및 이의 해석은 몇 가지 지니고 있는 한계점이 있어서 차후에 연구에는 보다 엄밀한 연구가 수행되어야 할 것이다.
첫째, 인터넷광고의 단순함과 복잡성을 조사대상자가 스스로 평가하여 분류하였기 때문에 조사자들이 과연 어떠한 기준을 가지고 평가를 내렸는지 불분명하고 또한 주관적인 평가로 인해 객관성이 부족할 가능성도 있다. 추후의 연구에서는 어떤 기준으로 단순함과 복잡성의 기준을 설정해야 하는지에 대한 정밀한 검토가 필요하다.
둘째, 조사의 대상을 무작위로 표본 추출하였으나 차기의 연구에는 다양한 연령층 즉 10대, 20대, 30대, 40대 등의 구분에 의한 연구가 필요하다.
셋째, 인터넷사이트 상에서 상단에 있는 인터넷광고만을 보고 실험에 응하도록 하였으나, 과연 피실험자들이 통제대로 응했는지에 대한 무리가 있을 수 있다. 보다 정확한 조사를 위해서는 동공측정을 수반하는 과학적이며 체계적인 조사가 차후에 진행되어야 할 것이다.
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