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소개글

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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 네슬레의 역사

Ⅲ. 네슬레의 성공 요인

Ⅳ. 네슬레의 글로벌경영 전략
1. 네슬레의 글로벌 브랜드 전략
2. 기업브랜드 전략

Ⅴ. 네슬레의 마케팅 전략

Ⅵ. 네슬레의 브랜드 전략

참고문헌

본문내용

로운 식생활 문화를 채택하도록 할 수 있는 세계화 전략은 무엇인가를 찾아내는 것은 그것 자체가 매우 중요한 전략이 된다. 네슬레는 이의 대응 전략으로 \'글로벌 브랜드\' 전략을 채택하여 네슬레의 기업 브랜드와 수많은 제품 브랜드를 글로벌라이제이션하는 데 지난 1세기 동안을 투자해온 것이다. 네슬레는 항상 각국의 이질적인 소비자와 시장의 변화를 파악해왔다. 즉 제조 중심에서 소비자 중심의 시장 접근 방법을 채택하여 브랜드와 소비자와의 관계를 중시해온 것이다. 네슬레는 이와 관련하여 네슬레 브랜드가 경쟁 브랜드와 품질, 편의성, 소비자 만족도에서 차별점이 없다면 개성을 중시하는 오늘의 세계 소비자들에게 어떻게 네슬레 브랜드를 선택하도록 확신시킬 수 있겠느냐는 이슈에 충실하게 대처해왔다. 네슬레는 모든 문제의 핵심은 \'브랜드\'에 있다는 신념을 갖고 체계적인 글로벌 브랜드 전략을 추구해옴으로써 성공한 글로벌 브랜드로 우뚝 선 것이다.
참고문헌
* 권성욱. 기업의 구조조정과 패러다임. 신한 문화실.
* 무역경영사. 다국적 기업 경영론.
* 산업자원부 한국 산업기술재단. 세계 일류상품 생산 기업의 경영성과 요인 분석을 통한 기업 발전 모델 연구.
* 신현암. 네슬레의 브랜드 전략. 삼성 경제 연구소.
* 이은엽. 세계 최대 식품 기업으로 성장한 네슬레. emars.
* 이은엽. 최대 식품기업으로성장한 네슬레. e-book.
* 장은영. 국내 적용된 글로벌기업의 광고전략 및 국내 소비자들의 수용태도에 관한 연구. 이화여자대학교 디자인대학원. 1997.
* 허진. 글로벌 리더십을 갖추어야 할 때다. 엘지 경제 연구소.

키워드

네슬레,   글로벌경영,   글로벌경영전략,   마케팅전략,   브랜드전략