삼성의 스포츠마케팅(첼시사례)

소개글

삼성의 스포츠마케팅(첼시사례)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
- 왜 스포츠 마케팅을 해야 하는가?

Ⅱ. 본 론
- 삼성전자 스포츠 마케팅 현황

Ⅲ. 결 론
- 스포츠 마케팅의 효과

본문내용

과를 세 가지로 정리해 보면 아래와 같다.
첫째, 스포츠경기의 열기를 타고 광고가 여과 없이 그대로 흡수된다.
경기를 보면 응원을 하면서 자연스럽게 감정이입이 될 수밖에 없는데 이런 흥분된 상태에서는 펜스광고라든가 선수의 운동복에 새겨진 기업로고 등 노출된 것이 쉽게 수용된다. 언제든 채널을 돌리거나 전원을 꺼버릴 수 있는 TV 광고와는 다르다.
둘째, 미디어에 노출될 수 있는 방법과 기회가 많다. 스포츠경기는 중계방송 한번으로 끝나는 것이 아니라 종합뉴스, 스포츠뉴스, 위성방송, 신문 등 한 번의 게임이 반복적으로 노출될 수 있는 여지가 많다.
마지막으로 스포츠마케팅에서는 IMC(Intergrated Marketing Communications)차원의 다양한 수단들을 효과적으로 전개할 수 있다. 기업이미지 제고, 특정 대륙이나 국가로의 시장진출, 내부직원의 결속 강화 등 다양한 효과를 노릴 수 있으며, 스포츠를 테마로 한 TV, 신문광고는 물론 옥외광고, 전시관, 이벤트, 홍보활동, 선수후원을 통한 PR, 거래선 초청(Hospitality Program) 등 브랜드 이미지 증진과 판촉활동 강화를 위한 다각적인 차원의 마케팅 방법들을 연계할 수 있다.

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