대구국제뮤지컬 페스티벌 관광개발

소개글

대구국제뮤지컬 페스티벌 관광개발에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 1 막
1. DIMF 추진배경
2. 추진 방향 및 전략
3. 대구 국제 뮤지컬 페스티벌은?
4. 기대효과 및 연관 산업육성 추진

Ⅱ. 2 막
1. DIMF 문제점
2. 외국의 뮤지컬산업 성공사례
3. SWOT 분석

Ⅲ. 3 막
1. 발전방향

본문내용

필요하다.
2) Merchandising
Colorful DIMF의 상품권으로 탈거리 · 잠잘거리 · 먹거리 · 놀거리 · 볼거리 · 팔거리 · 느낄거리를 공식지정업체의 유인전략으로 수익모델을 기대할 수 있을 것이며 국제행사 로 가기위한 방문객을 위한 7거리의 상품개발은 시급하다. 숙소문제에 있어서도 약 50 개 업체의 유인 전략으로 외국인과 외지인들의 배려대책으로 지역홍보 효과를 기대할 수 있을 것이다.
탈거리 부분에서 개선되어야 할 부분은 공연장간의 이동거리의 멀어 이동에 불편이 있 으며 외지인·방문객을 위한 배려개선책으로 순환버스운행을 하여 쉽게 행사장에 접근할
수 있으며 버스를 탐으로써 공연에 대한 정보와 이벤트를 즐길 수 있는 상품개발이 될 수 있을 것이다.
방문객의 욕구와 만족도를 높여 체류기간을 연장시킬 수 있는 전략이 필요하다. 방문객 의 욕구를 충족시키기 위해서 프로그램의 일정을 효과적으로 잡아 공연을 보러 온 방문 객이 그 다음 날 본 공연 관련 행사참여를 할 수 있는 유도전략을 펴서 체류기간동안 잠
잘거리를 비롯한 먹거리, 볼거리에 대한 수익창출을 기대할 수 있다. 체류기간을 연장시 키기 위한 전략으로 여행사와의 연계상품을 기획하고, 여행사를 통한 홍보효과가 가능하 다.
뮤지컬과 관련하여 MD(의류, 소품, 음반 등)및 문화콘텐츠와의 융합모델개발을 위한 공 연 업체의 참여를 극대화 시켜야 한다. 상품개발이 이루어질 수 있도록 공연업체를 조기 선정하여 충분한 협의를 통하여 다양하고 지속적인 상품개발로 행사기간 뿐 아니라 향후 에도 판매가 지속되어 행사의 인지도를 제고하는 데 기여할 수 있도록 장기적이 안목이 추진되어야 한다.
3) Marketing
주관방송사 연계 계획
지방축제의 문제점으로 지적되기 쉬운 홍보마케팅에서 확장할 수 있는 영역을 넓히는 방안부터 모색해야 한다. 지방국제축제를 여는 지방자치단체는 그 지역의 언론매체나 중 앙 언론 기관을 통해 그 행사의 특성과 일정을 알려, 많은 사람들이 찾아와 함께 참여할 수 있도록 해야 함에도 불구하고, 소수의 지방 언론사와만 연계하여, 그 지역 주민들만 의 행사로만 끝이 나는 경우가 많다. 주관방송사의 참여가 함께 이루어져야 홍보가 공신 력 있는 행사로서의 이미지를 갖게 된다. 따라서 개·폐막식의 지상파(전국망)방송중계 계 획과 보도 운영계획(뉴스, 프로그램 삽입 홍보 등)을 수립해야 한다.
지속적인 언론 보도 및 홍보물 배포
언론이나 홍보물 배포에 있어서 기존의 홍보마케팅은 언론플레이의 지속적인 실시와 별 도의 관리를 통해서 정기적으로 미디어 킷, 프레스킷의 배포와 보도 자료를 제공하며 기 자간담회를 통한 홍보가 이루어졌다.
향후, 주요 통신사/외신의 소수정예 프레스투어 실시하여 보도효과를 극대화 하여야 한 다 .직접적인 관광객 유치보다 오히려 지속적인 외신과 기사화 추진이 중요하다고 사료 되며 이는 이미지 및 지명도를 제고시키는데 보다 큰 성과가 있기 때문이다. 이는 대구· 경북 지역을 포함하여 전국적으로 홍보자료의 배포지역 및 대상이 확대되어야 할 필요성 이 있다.
프로모션 이벤트의 강화
홍보마케팅을 위한 지속적인 투자가 필요하며 특히 연중홍보활동과는 별도로 개최시기 2~ 3주 정도 전에 직접적인 마케팅 프로모션 이벤트를 통하여 보도효과와 직접적인 광 고 효과를 극대화 하는 것도 필요하다고 생각한다. 대구 내 백화점과 연계한 이벤트는 소비지출이 많은 30-40대 여성을 타겟으로 공략이 가능하며 얼마 이상의 제품 구입 시 공연 할인권 증정이나 이벤트 응모권 참여를 꾀하여 방문객을 확보할 수 있다.
미디어 운용계획
- 홈페이지
현재 홈페이지를 통한 홍보의 활성화와 행사 관련 정보 및 참가 예약 등을 인터넷 홈페 이지를 통해 병행하여 잘 이루어지고 있다.
기존의 인터넷을 통한 홍보의 범위를 넓히고 인터넷 마케팅을 통한 프로모션 이벤트가 강화되어야 할 것이다. 배너광고 뿐 아니라 프로모션 이벤트를 통하여 사이트 방문객들 에게 브랜드를 기억시키는 이미지 마케팅도 이루어져야 한다. 직접적인 광고효과뿐 아니 라 이러한 이슈화를 통해 미디어 노출효과가 극대화 될 수 있음을 감안하여야 한다. 개 막 이전에 인터넷 뮤지컬·공연 등 관련 동호회의 오피니언 리더들을 대상으로 유료 혹은 무료 팸투어를 실시하는 것도 홍보의 큰 역할을 할 수 있다.
유명 인사를 통한 적극적 홍보
주 타깃 층이 20대 여성이라는 점을 공략하여 전국 대학 내 뮤지컬 관련학과 대학생들 을 상대로 유명인사의 전국대학 순회방문을 통한 홍보는 대구국제뮤지컬페스티벌을 모르 는 사람을 유인하는 데 가장 효과적인 방법이다.
공모를 통한 홍보
행사에 참여를 유도시키고 동시에 홍보효과까지 얻을 수 있는 방법으로 포스터공모전, 창작뮤지컬 콘테스트 등 시민 및 방문객이 직접 행사에 참여 할 수 있는 유도전략을 내 세울 수 있다.
홍보의 영역
외지인의 방문 접근이 용이한 경북지역까지 영역을 확대하여 홍보가 이루어져야 한다.
해외 홍보
해외 프레스와의 커뮤니케이션은 물론 국내 거주 외국인들을 대상으로 한 홍보와 축제 기간 중 외국어 서비스를 강화해야 한다.
옥외 홍보물
관객의 동선을 고려하여 지하철을 중심으로 한 홍보물을 집중적으로 실시하여 관객으로 끌어들이고 통일성과 깔끔한 비쥬얼로 축제분위기 고조에 역점을 두어야 한다.
◇ 참 고 자 료 ◇
▷ www.dimf.or.kr (대구 국제 뮤지컬 페스티벌 홈페이지)
▷ www.livebroadway.com (브로드웨이 뮤지컬 페스티벌 홈페이지)
▷ www.shiki.gr.jp (일본 극단사계 홈페이지)
▷ www.edinburgh-festivals.com (에든버러 축제 홈페이지)
▷ www.imaeil.com/sub_news/sub_news_view.php?news_id=29236&yy=2007 (매일신문)
▷ www.cbs.co.kr/Nocut/Show.asp?IDX=562167 (노컷뉴스)
▷ Pre-대구국제뮤지컬페스티벌, 뮤지컬도시로 도약 위한 초석, 대구 경북 연구원, 송재일, 2006
▷ Pre_DIMF 평가결과 보고서, 조직위원회, 정경훈, 2006

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