웅진코웨이의 15세~25세대에 대한 커뮤니케이션 전략

소개글

웅진코웨이의 15세~25세대에 대한 커뮤니케이션 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I.기업분석
1. 시장분석
2. 자사분석
3. SWOT분석
4. 4P분석
5 .STP전략
6. 소비자 분석
7. 소비자 설문 조사

II. IMC전략
1. IMC목표
2.커뮤니케이션 도구

III. 광고전략
1. 광고 타겟
2. 광고 컨셉
3. 광고 캠페인
4. 프로모션 전략

IIII. 매체 전략
1. 2007년 웅진 코웨이 광고비
2. 2008년 웅진코웨이 광고계획

본문내용

동안 웅진에 대한 애호도가 강해짐.(나의 브랜드라는 인식이 강해짐)
(4) “웅진 마루” 설치
- “웅진 마루”란? 시내 중심가, 대학 상권 내에 웅진 제품을 마음껏 쓸 수 있는 공 간을 설치되어 있어 젊은 세대들이 웅진 제품을 조금 더 많이 접할 수 있도록 하 는 곳.
- 배경 : 시내, 대학가는 거의 상권. 힘들더라도 공짜로 쉴수 있는 곳이 없고, 물을 먹고 싶어도 편의점에 가서 고액의 돈을 내고 마실 거리를 사야 한다. → 웅진 마 루가 각박한 상가에 오아시스 같은 역할을 하는 것이 어떨까?
- 시내, 대학가 중심에 매장 형식으로 건물 1층을 임대하여 웅진 마루로 꾸밈. 흰색 과 파란색으로 구성하되, 질리지 않도록 파랑과 흰색의 배치를 격년으로 서로 바 꾼다. 웅진 마루 내에는 룰루비데가 설치된 화장실, 코웨이 정수기, 케어스 공기청 정기 등 웅진 제품이 설치되어 있어 작은 모델하우스를 보는 듯하다. 관리인을 두 되 방해되지 않도록 큰 모션은 피하고, 마루내 이야기를 나눌 수 있는 테이블이나 혼자 시간을 보낼 수 있는 바를 설치하여 사람들을 모은다.
- 자격 : 웅진제품을 사용하거나 웅진 홈페이지 회원인 사람만 이용가능. 제한 없이 개방하면 주인의식이 사라져서 공간을 훼손 할 경우가 발생하고, 본 목적을 제대로 살릴 수 없으므로, 회원제로 운영한다. → 웅진 마루가 개장 전 네이버 등 인기 포 털 사이트 홈페이지 검색 순위에 웅진 마루를 포지셔닝(검색어 순위는 조작이 가능 하다.) 사람들이 궁금증을 갖고 클릭해보게 된다. 이때 웅진 쪽에서는 웅진마루의 목적을 알 수 있게끔 미리 웅진 마루 웹사이트를 만들어 놓고 이용방법과 혜택을 설명해야만 한다. 첫 달은 웅진 홈페이지에 많은 고객들이 가입할 수 있도록 웅진 마루 내에 가입 창구를 개설하고, 한 달 뒤로는 회원들만 들어갈 있도록 하되, 첫 방문자가 즉시 등록하고 웅진마루를 사용할 수 있게끔 인터넷이 가능한 컴퓨터를 두세대 설치해 놓는다. - 웅진마루의 이용가능성은 무한대 : 신개발 제품을 웅진마루에 설치하여 사람들의 반응을 알아 볼 수 있으며, 기존제품의 불만과 개선점을 고객의 목소리로 들을 수 있음. 부담 없이 즐길 수 있는 편안한 곳이라는 인식이 웅진 이미지와 연결되면서 선호도를 상승 시킬 수 있음.
(5) 웅진을 내 자취방에.
- 자취생, 취업 새내기를 상대로 하는 마케팅. 하루에 성인 음수 권장량은 2리터. 하루에 1.5리터 생수를 하나씩 사서 마신다면 그 가격은 웅진의 렌탈비를 웃돌게 된다. 선수금을 렌탈비에 조금씩 합해서 첫 사용의 부담을 줄이고 결혼 후에도 계 속 사용할 수 있도록 관리하면 구매시점이 먼 예비고객에게 웅진 제품을 먼저 제 시할 수 있게 된다.
IIII.매체 전략
1. 2007년 웅진코웨이 광고비
31,259,773,077원
2. 2008년 웅진코웨이 광고계획
(1)ATL
*TV광고 기본단가(원/15초)
1)KBS
뮤직뱅크 4,365,000 -->1년 209,520,000원
상상플러스 9,480,000 -->1년 455,040,000원
개그콘서트 11,160,000 -->1년 535,680,000원
연예가중계 10,695,000 -->1년 513,360,000원
합계:1,713,600,000
2)MBC
무한도전(토) 9,540,000 -->457,920,000원
섹션TV연예통신 10,710,000 -->514,080,000원
태왕사신기 11,730,000 -->563,040,000원
일일시트콤(금) 11,010,000 -->2,642,400,000원
일요일일요일밤에 10,410,000 -->499,680,000원
황금어장(수) 9,600,000 --> 460,800,000원
합계: 5,317,620,000원
3) 일간지 (Focus)
1면 5단 3컬럼 - 2,250,000
--> 10달 기준 - 675,000,000
(2)BTL
1) 지하철 출입문 스티커 7000원
-->7000원*10000매, 70,000,000
2)싸이월드 초기화면(로그인 옆) - 1주일 500만원
--> 1년 기준, 240,000,000원
3) 싸이월드 광장에 노출 - 1회 2원
--> 1000만번 노출, 20,000,000원
4) 네이버 좌측 여백광고 1일 6천만원
--> 30일기준 1,800,000,000원
5)네이트온(메신저) 아랫부분 - 1회노출1원
--> 1억번 노출, 100,000,000원
(3)2007년 웅진 코웨이 전체 광고비 합계: 9,936,220,000 (약 99억 3천만원)

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