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소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 월드컵과 국가 브랜드

Ⅲ. 한일월드컵

Ⅳ. 월드컵 마케팅

Ⅴ. 월드컵의 사회적 의의
1. 정치․외교적 의의
2. 경제적 의의
3. 사회․문화적 의의

Ⅵ. 월드컵의 파급효과

Ⅶ. 월드컵의 기대효과

Ⅷ. 결론

참고문헌

본문내용

로 발생하다는 점에 유념하여 앞으로의 스포츠 이벤트에서의 광고활동에 임해야 할 것으로 본다. 그런 점에서 본다면 월드컵 보다는 아시안 게임이 스포츠 마케팅의 장으로서 훨씬 더 가치가 있다는 것이 필자의 소견이다. 이러한 주장의 근거는 다음과 같다. 첫째, 아시안 게임은 아시아인들을 대상으로 하므로 상대적으로 동질적인 아시아인들의 관심을 모을 수 있다. 다수의 스포츠 마케팅 사례는 올림픽에 관한 것이었다. 그만큼 종합경기대회에 대한 광고주들의 기대가 크다는 점을 반영한다. 아시안 게임은 아시아인만을 대상으로 하는 종합경기대회이다. 동질성이 높기에 선호하는 종목이 명확해지며 그에 따른 스포츠 마케팅의 기회가 발생한다. 둘째, 아시아 지역에서 한국은 선호하는 방문국에 속한다. 최근 중국과 일본으로부터 관광객의 수가 급증하고 있으며 동남아시아 지역에까지 ‘한류(韓流)’로 통칭되는 한국대중문화의 돌풍이 불고 있다. 이러한 한국대중문호의 범아시아적인 인기는 한국을 관광 대상 선호국으로 자리매김하게 하는 커다란 요인이 된다. 셋째, 개최국의 실력이 뛰어나다. 한국은 아시안 게임에서 대부분의 경우 3위 안에 랭크되어 왔다. 개최국의 상위 입상이 가능하다는 것은 대회 종료까지 개최국의 아시안 게임 열기가 유지됨으로써 관객들의 지속적인 호응을 기대할 수 있다는 점을 시사한다. 아시아 지역 위주의 아시안 게임보다 세계적인 영향을 갖는 월드컵에 대한 지원이 중점적으로 이루어지는 현실적 이유 때문에, 1개 도시에서 치루어지는 아시안 게임보다 전국 10개 도시에서 범 국민적인 행사로 치루어지는 월드컵이라는 특성 때문에, 이제껏 아시안 게임에 대한 스포츠 마케팅 측면의 관심은 월드컵에 비해 매우 미미하였다. 그러나, 만약 스포츠 마케팅 활동이 아시안 게임에서 활발히 이루어진다면, 월드컵보다 훨씬 더 큰 광고효과의 기회를 제공할 것이라고 본다. 아시안 게임은 여러 조건에서 성공 가능성을 보여주고 있다는 사실을 위에서 이미 언급하였다. 그렇다면, 현재 월드컵에 경도된 우리의 스포츠 마케팅 활동은 더욱 큰 반성의 여지를 남긴다. 월드컵이 광고효과에 미치는 커다란 영향력을 부인하려는 것은 아니다. 다만, 우리의 현실에서 볼 때 비용효율성을 고려한다면 아시안 게임에 대한 스포츠 마케팅의 비중을 높이는 것이 우리 기업의 국내외적인 광고효과 증대에 보탬이 되리라는 점을 강조하고 싶다.
참고문헌
◎ 김주현(2002). 포스트 월드컵 경제효과. HRI컬럼. 매경 Economy.
◎ 문갑직 외(1995.3.9). 월드컵 2002 유치전. 주간조선.
◎ 백광, 남동현(2001). 최신 스포츠마케팅론. 대경북스.
◎ 이보상(1996.6). 월드컵 개최의 의의와 국가 이익. 국회보 356호.
◎ 한국체육과학연구원(1988). 한국 스포츠 마케팅 발전과제 연구. 한국체육과학연구원 연구보고서.
◎ 황길웅(1998). 서울 올림픽방송의 총결산-성과와 과제. 방송연구 1998년 겨울호.
◎ 2002년 한·일 월드컵 공식 홈페이지. http://fifaworldcup.yahoo.com/kr

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