[브랜드][브랜드자산][브랜드전략][브랜드 세계화][브래드 세계화 전략][브랜드 가치]브랜드의 역사, 브랜드의 역할, 브랜드의 기능, 브랜드관리, 브랜드자산, 브랜드전략 방안, 브랜드 세계화 추진 방안(사례 중심)

소개글

[브랜드][브랜드자산][브랜드전략][브랜드 세계화][브래드 세계화 전략][브랜드 가치]브랜드의 역사, 브랜드의 역할, 브랜드의 기능, 브랜드관리, 브랜드자산, 브랜드전략 방안, 브랜드 세계화 추진 방안(사례 중심)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 브랜드의 역사

Ⅲ. 브랜드의 역할

Ⅳ. 브랜드의 기능

Ⅴ. 브랜드의 구성요소
1. 브랜드 네임
2. 로고(Logo)
3. 심벌(Symbol)

Ⅵ. 브랜드관리

Ⅶ. 브랜드자산
1. 브랜드자산의 개념
2. 브랜드자산의 체계
1) 브랜드 인지도(brand awareness)
2) 브랜드 이미지(brand image)
3. 브랜드자산의 구성요소
1) 광고
2) 가격 촉진
3) 홍보
4) 제품의 품질 제고 노력
5) 판매 후 서비스
6) 사회 봉사활동

Ⅷ. 브랜드자산의 측정방법
1. 기업관점에서의 브랜드 자산 측정
2. 고객관점에서의 브랜드 자산 측정

Ⅸ. 브랜드자산의 미래
1. 개별 브랜드의 증대
2. 판매촉진과 브랜드 자산
3. 유통업체 상표의 증가

Ⅹ. 브랜드 전략 사례

Ⅺ. 브랜드 전략 방안

Ⅻ. 브랜드의 세계화 추진 방안
1. 섬유제품
2. 봉제의복, 가죽, 신발
3. 금속, 기계, 자동차
4. 화학, 고무제품
5. 전자부품, 통신장비
6. 기타 업종

참고문헌

본문내용

런 과정을 통해 도출된 브랜드 이미지는 어떻게 관리해야 하는가? 브랜드 이미지는 소비자가 그 브랜드에 대해 갖는 전체적인 인상을 말하는데 이러한 브랜드 이미지는 브랜드와 관련된 여러 연상들이 결합되어 형성된다. 기업의 브랜드 아이덴티티 작업은 소비자의 마음 속에 기업이 원하는 연상들이 형성될 수 있도록 브랜드 구성요소(상표명, 로고, 포장디자인, 제품특성 등)을 체계적으로 통합관리하는 과정이다.
브랜드 아이덴티티를 수립하는 과정에서 기업이 유의해야 할 점은 자사 브랜드와 관련하여 많은 것을 연상시킬 수는 있지만, 수 많은 연상들 모두를 소비자의 마음 속에 강하게 인식시키기는 매우 어렵다는 것이다. 그러므로 기업은 경쟁우위를 얻을 수 있는 일부분만을 선택하여 이들에 대해 경쟁 브랜드보다 더 강력한 연상이 형성되도록 집중적인 마케팅 노력을 기울여야 한다. 경쟁 브랜드들과 차별화된 자사 브랜드만의 독특한 이미지(연상)을 구축하는 과정을 브랜드 포지셔닝이라고 한다. 바람직한 브랜드 이미지가 갖추어야 할 특성들은 다음과 같다. 첫째, 소비자의 마음 속에 호의적인 브랜드 연상이 형성되어야 한다. 소비자의 기억 속에는 특정 브랜드를 중심으로 이와 관련된 연상들이 그물망처럼 서로 연결되어 있다. 강력한 브랜드자산이 형성되기 위해서는 소비자들이 이러한 연상들에 대해 긍정적으로 느껴야 한다. 즉 브랜드가 소비자 욕구를 충족시키는 제품속성과 편익을 가진 것으로 생각하여 소비자들이 그 브랜드에 대해 호의적인 태도를 가져야 하는 것이다.
그러나 브랜드와 관련된 모든 연상들이 항상 소비자의 구매의사 결정에 관련되거나 중요한 역할을 하는 것은 아니다. 이것은 소비자의 상황에 따라 다를 수 있다. 예를 들어, 소비자가 시간적 압력을 느끼느냐, 고관여 제품이냐 저관여 제품이냐, 어떤 구매환경이냐에 따라 중요하게 고려되는 연상이 다른 것이다.
둘째, 소비자의 마음 속에 강력한 브랜드 연상이 형성되어야 한다. 강력한 브랜드 연상이 형성된다는 것은 고객이 어떤 브랜드를 접했을 때 그 브랜드와 관련된 연상들이 즉각적으로 떠오른다는 것을 의미한다.
기억 속에 일단 저장된 브랜드 연상들은 오랫동안 사라지지 않고 지속된다. 그러나 때에 따라서는 의사결정 시점에 유용한 인출단서 또는 암시가 제공되지 않으면 저장된 연상들을 기억으로부터 쉽게 끌어내기 어려운 경우가 있다. 그러므로 기업은 광고와 같은 마케팅커뮤니케이션 활동을 통해 소비자들이 자사 브랜드와 관련된 연상을 쉽게 떠올릴 수 있도록 가능한 한 많은 단서(암시)들을 반복적으로 제공할 필요가 있다.
셋째, 소비자의 마음 속에 독특한 브랜드연상이 형성되어야 한다. 소비자의 마음 속에 아무리 호의적이고 강력한 연상들이 형성되어 있다고 하더라도 이러한 브랜드 연상들이 경쟁브랜드와 차별화되지 않는다면 브랜드자산을 형성하는데 도움이 되지 않는다. 독특하면서도 경쟁 브랜드들보다 우수한 연상들을 가진 브랜드는 소비자들이 그 브랜드를 구매해야 할 결정적 이유를 제공하기 때문에 지속적 경쟁우위를 갖는다. 자사브랜드의 차별적 우위는 제품과 관련된 속성, 혹은 제품과 직접적인 관련이 없는 속성을 토대로 형성되거나 기능적, 경험적, 상징적 편익을 토대로 형성될 수 있다.
. 브랜드의 세계화 추진 방안
업종별 브랜드 세계화 노력 정도가 다르며, 브랜드 세계화 성과를 결정하는 요인도 업종별로 다소 차이가 있었음을 살펴보았다. 그러면, 업종별로 추진되어야 하는 전략은 무엇인가?
1. 섬유제품
섬유제품 수출업체들은 우선 제품경쟁력 제고에 노력해야 할 것으로 보인다. 특히, 제품불량률 축소와 신제품 개발면에서의 노력이 필요한 듯하다.
2. 봉제의복, 가죽, 신발
이 업종의 수출업체들은 섬유제품 업종과 유사하게 제품경쟁력 향상이 우선되어야 할 것으로 보인다. 특히, 디자인과 제품 개발면의 향상이 필요한 것으로 평가된다. 이를 위해서는 가장 시급한 노력이 시장조사 노력의 강화인 것으로 분석 결과는 시사해주고 있다. 이와 함께, 해외마케팅 전문 인력 확보면에서도 노력해야 할 것으로 보인다.
3. 금속, 기계, 자동차
이 업종의 브랜드 이미지는 타 업종에 비해 다소 떨어지는 듯하다. 이를 위해서, 제품의 품질 개선 노력도 필요하겠지만, 가장 시급한 과제가 적극적인 마케팅활동의 전개인 듯하다. 특히, 시장조사 노력의 강화, 신제품 개발 및 외국어 및 외국인 인력의 확보가 필요한 것으로 평가된다.
4. 화학, 고무제품
이 업종은 타 업종에 비해 브랜드 이미지가 양호하며, 제품경쟁력도 상대적으로 높은 것으로 보인다. 그러나, 추가적인 브랜드 이미지 향상을 위해서는 촉진 활동의 강화와 유통력 확보가 필요한 듯하다.
5. 전자부품, 통신장비
이 업종도 화학, 고무제품 업종과 유사하게 제품경쟁력이 타 업종에 비해 양호한 편이다. 그러나, 브랜드 이미지는 타 업종에 비해 다소 떨어지는 듯한 것으로 조사되었다. 이는 소극적인 판매촉진 활동과 더불어 중요한 것은 제품의 현지화와 유통력 확보가 필요한 듯하다. 이와 함께, 우수 유통상 확보와 전문인력 확보에 각고의 노력이 요청되고 있다.
6. 기타 업종
이 업종은 타 업종에 비해 특기할 만한 내용은 없으나, 타 업종에 비해 마케팅 인프라, 특히 우수 유통상 확보와 외국인 인력 확보에 노력해야 할 것으로 보인다.
참고문헌
김양수 저 / 브랜드 네이밍 전략 매뉴얼 / 나남 / 1993.
김정현 / 브랜드 자산의 구성요소 및 측정에 관한 소고 / Marketing Communication
신현암, 강원, 김은환 / 브랜드가 모든 것을 결정한다 / 서울: 삼성경제연구소 / 2000.
안광호, 한상만, 전성률 / 전략적 브랜드 관리 / 서울: 학현사 / 1999.
안문수 / 브랜드연상이 고려상표군 형성에 미치는 영향에 관한 연구 / 성균관대학교 석사학위논문 / 1998.
이경미, 심경환 / 브랜드 퍼스낼리티에 관한 실증적 연구. Hanyang Business Review. 11. 197-208 / 1999.
홍나현 / 소비자혜택에 따른 브랜드 연상요인에 관한 연구 / 한국외대 석사학위논문/ 2008.
Review / 금강기획 마케팅전략연구소 / 2002.

키워드

브랜드,   브랜드관리,   브랜드전략,   브랜드자산,   상표