비의 스타마케팅과 JYP Entertainment의 해외진출 사례에 관한 조사

목차

서 론
1.JYP Entertainment 소개
본 론
1.음반시장의 환경분석
가. 아시아
나. 미국
2.문화 컨텐츠 상품으로서의 비 SWOT 분석
가. Strengths
나. Weaknesses
다. Opportunities
라. Threats
3.시장별 전략 (STP)
가. Segmentation
나. Targeting다. Positioning4.Marketing Mix가. Product
나. Promotion다. Place
라. Price
5.문화 컨텐츠 시장의 잠재력
결 론
1.결과 및 논의

본문내용

리나라 디지털 컨텐츠 시장의 성장과 변화 방향을 주목하고 있다. 이렇듯 잠재력을 보유하고 있는 우리나라의 컨텐츠 산업은 현재 중요한 기로에 놓여 있다.
다. 한국 문화 컨텐츠의 전망
1) 한류스타들의 탈 아시아 및 미국진출 러시
가수 비, 세븐 등 미국 진출 본격화되었다. 2006년 12월 ‘비’의 미국 라스베이거스 월드투어 전회매진 기록하였으며, 2007년 초 ‘세븐’의 미국시장 싱글데뷔곡 발매 되었다. 또한 방송드라마가 남미(멕시코, 브라질), 아랍(터키, 요르단), 중앙아시아(CIS:독립연합국)등으로 수출되어 대장금의 인도 진출, ‘겨울연가’의 우즈베키스탄 열풍 등 만화, 애니메이션, 캐릭터 등이 유럽과 미국의 수출증가가 기대된다. 새로운 한류코드로 넌버벌 공연의 세계무대 진출로 비보이댄스, 점프, 난타, 매직쇼 등 글로벌 감성을 담아낼 수 있는 넌버벌 공연이 부각되 는 등 한류의 탈 장르화가 전개되었다. 또 장르 및 포맷 간 영역이 파괴된 Fusion 컨텐츠가 보편화되었다. 문화소비 욕구의 다양화, 다변화에 따라 F-컨텐츠 특성이 강화될 전망이다.
2) 문화 컨텐츠 수출호조로 수출 30억불(약3조원) 달성
한국 문화 컨텐츠 수출은 연평균 성장률(2000~2005년)이 34%로 지속 증가하고 있으며, 2004년 약 10억불, 2005년 21억불 돌파에 이어 2007년에는 30억불의 수출성과를 올렸다.
글로벌 경제 침체에도 불구하고 수출호조세는 지속될 전망이다. 기업경영환경의 높은 불확실성 등으로 인한 제조업의 수출은 감소, 미국경기 후퇴로 인한 세계경제의 저 성장 가능성에도 불구하도 문화산업의 수출호조세는 지속될 전망이다. IT산업의 지속적인 성장은 문화산업에 호재로 작용하여 미디어 스펙트럼 다변화(신규 미디어서비스 런칭, 서비스 확대)가 창출하는 컨텐츠 수요 증가가 내수 및 수출시장 진작에 기여할 전망이다.
3) 문화원형의 글로벌 가치 증대 전망
문화적 보편성으로 문화적 특수성을 넘어선 글로벌 가치의 발견하였다. 중화권에서 인기를 얻은 ‘대장금’과 같이 퓨전 사극 또는 현대 사극 등은 전통문화라는 특수성과 함께 세계시장에 어필할 수 있는 문화적 보편성을 결합시킴으로써 해외에서도 충분히 각광받을 수 있는 글로컬(Glocal : Global+Local) 컨텐츠 시장에 활기를 불어넣을 전망이다. 한스타일(Han style)'은 문화적 특수성을 넘어서 글로벌 문화한류를 일으키는 원동력으로 작용할 전망이다.
4) 수출안정화의 주요 동인으로 해외 마케팅 강화 대두
반 한류, 항 한류, 혐 한류 등의 한류확산 저해 요소를 제거하고 지속적인 한류확산을 이루기 위해 해외 마케팅을 강화하고 인식을 제고할 필요성 제기되었다. 방송영상물 쇼 케이스 개최, 현지 문화적 특성을 고려한 적극적인 홍보 마케팅 전개, 방송 영상 컨텐츠와 뉴미디어 컨텐츠에 대한 통합적 홍보는 중요한 마케팅 툴로 성장할 전망이다.
결 론
JYP Entertainment는 현재 미국시장 진출단계에 있는 기업이다. 미국 시장이 세계 음반시장 중 가장 거대하고 경쟁역시 가장 치열한 만큼 그곳에서 성공하기 위해서는 현재 JYP Entertainment가 가지고 있는 약점과 위협적인 요소를 보완하는 것이 최우선시 되어야 한다.
또한 미국 시장의 흑인음악은 사회적 반감과 백인들의 인종차별에 대한 그들의 감정 및 표현의 한 방식 이였기 때문에 다른 민족의 음악과 문화에 대해 매우 배타적이다. 따라서 처음의 흑인음악으로의 진출은 현지화를 기본으로 하여 그들의 음악을 이해하는 것부터 시작되어야 한다. 그러고 나서 한국의 정서적인 음악을 점차 늘려나가 기존의 음악과는 차별화된 또 다른 미국가수의 탄생이 아닌, 미국시장에 진출한 미국음악을 추구하는 한국가수의 음악을 만들어야 할 것이다.
엔터테인먼트 사업에 있어 문화와 생활방식 등의 환경적인 요소는 그 사업의 성공과 실패를 판단하는 중요한 요소가 된다. 그러기에 한국의 최고의 영화가 미국, 일본, 유럽 등에서 최고의 영화가 될 수 없듯이 음악도 마찬가지이다. 어느 나라에서는 최고가 될 수 있는 세계 최고의 가수란 존재할 수 없다. 따라서 각국의 문화를 이해하고 현지화를 기본모태로 하여 기존의 음악에 보다 외국적인 음악의 신선함을 제공하는 그러한 음악을 추구하는 것이 앞으로의 엔터테인먼트 사업에 있어 성공의 열쇠가 될 것이다.
JYP Entertainment는 현재 이러한 전략을 기반으로 각 국의 음반시장을 공략하고 있다. 이에 벌써부터 각국의 언론으로부터 많은 관심과 집중 조명을 받고 있다. 미국 시장에서도 많은 음악전문가들이 흑인음악에 새로운 신선함을 불어 넣울 수 있는 음악회사라고 많은 호평을 받고 있다. 이러한 노력이 있는 한 JYP Entertainment의 미국음반시장 공략은 멀지 않은 시간에 이루어 질 것이다.
한류의 열풍이 일시적이라는 부정적인 우려가 많지만, 각 국가별 위험 요인을 분석하면서 이에 맞게 대응을 한다면 세계적인 스타로의 진입은 결코 어려운 것이 아닐 것이다. 한국 엔터테인먼트의 도약을 위해 궁극적으로 세계시장으로의 진출은 필수이다. 이를 위해 체계적이고 구체적인 전략이 바탕이 되어야한다. 보다 전문적인 지식과 기술, 세계적인 안목을 볼 수 있는 노력도 필요할 것이다.
※ 참고 문헌 (알파벳, 가나다순 정리)
MAGAZINE t - FOCUS기획,집중탐구 “2008 ‘t30’│엄기영 MBC 사장부터 강석희 CJ미디어 대표까지” (2008,5,29)
고 뉴스 07년 6월13일자
강기두 외 2명 엔터테인먼트 마케팅
김대호 모바일 미디어의 문화와 시장
김수연동아기획과 SM엔터테인먼트 기업분석 연구
김형식 음반산업
남종호 책임연구원한국외대 외국학 종합 연구센터 중국연구소
세계신문 2008.4.29일자
송도영 「미국의 문화산업 체계」
스타엠 2007.4.12일자
시사저널 2005.12.08일자
앨 리버만 엔터테인먼트 마케팅혁명
연합뉴스 2006.2.04일자
음악중심가 52STREET 4월10일
이데일리 2008년 2월21일
정기웅 경영분석과 시장환경분석
하윤금「한류의 안정적 기반 구축과 방송 연예 매니지먼트 산업의 개선을 위한 해외 사례연구」

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