현대자동차 기업 분석

목차

1. 한국 자동차 시장의 상황분석

2. 현대 자동차 기업소개
(1) 기업 목표
(2) 브랜드 슬로건
(3) 현대 자동차 주요 실적

3. 현대 자동차 국내외 생산 분석
(1) 국내 생산 분석
(2) 해외 생산 분석 - 미국 및 서유럽 판매량

4. 현대 자동차의 환경 분석
(1) 핵심 역량 분석
(2) 경쟁력 향상위한 기업 활동

5. 현대 자동차의 마케팅 전략

6. 현대자동차 향후 발전방향

본문내용

으로 보이고 미국경제를 비롯한 선진권의 경기둔화가 가시화되어 상당한 어려움이 예상되지만, 현대자동차는 지난해에 이어 올해도 브랜드와 품질을 바탕으로 시장다변화 및 현지 생산기지 확보, 해외라인업 확장을 통해 내수, 수출 240만대를 달성할 목표를 가지고 있다. 이러한 목표를 세우기 위한 현대자동차의 마케팅 전략을 살펴보면,
첫째, 차별적인 브랜드이미지를 구현해 나간다. 현대자동차는 “Refined and Confident" 라는 브랜드 아이덴티티 방향성을 설정했으며 그에 따른 제품 및 이미지 특성을 표현하도록 노력하고 있다. 글로벌 기업으로 거듭나기 위해서 품질이나 가격경쟁력뿐만 아니라 강력한 브랜드 파워를 확보할 수 있도록 모든 역량을 쏟고 있다.
또한 브랜드 방향성을 전달하기 위해 “Drive your way" 라는 브랜드 슬로건을 설정했으며 브랜드 관리체계를 구축하고 브랜드 아이덴티티에 맞는 마케팅 활동으로 고객에게 일관성 있는 브랜드 이미지를 인식, 전략적인 시장관리를 통해 시장을 선점하고 확대하고 있다. 2005년 자동차시장 화경변화 및 소비자 니즈에 적극적으로 있다. 디젤승용의 적기 출시, 시장상황에 맞는 신차 출시 및 전략지역과 핵심고객을 대상을 한 target 마케팅을 통해 시장주도권을 지속적으로 확보해 나갈 것이다.
셋째, 과학적이고 체계적인 고객관리로 고객충성도를 제고해 수요이탈을 방지할 계획이다. 영업현장의 효율적인 고객관리를 도모하기 위해 CRM시스템을 혁신하고 신속하고 정확한 소비자 트렌드 및 니즈를 파악하기 위해 인터넷 고객관리 채널을 더욱 확대할 방침이다. 또한 고객을 위한 혁신이라는 중장기 비전에 맞추어 평생 고객지원 프로그램을 개발해 적용할 계획을 가지고 있다.
이와 같이 현대자동차는 글로벌 경영과 품질 경영을 바탕으로 고객이 만족할 수 있는 최상ㅇ의 가치를 지닌 차를 만들기 위한 노력과 함께 글로벌 기업이 가져야 할 비전과 경영방침들을 제시해 사회적 책임을 다하는 기업으로서의 소임도 꾸준히 지켜나갈 것이다. 또한 사회공헌과 환경보홀ㄹ 위한 기술개발ㅇ 앞장서 고객과 함께 하는 글로벌 기업으로 성장해 나갈 것이다.
* 매체별 운용 전략 *
가. TV
타켓 시청률 및 도달률을 고려하여 타켓 시청률이 높은 시간대인 20:00 ~ 22:00사이의 시간대에 광고방송을 집중한다.
나. 신문
일간지 중심 운영, 비용 효율성이 높은 3대 일간지 중심으로 광고를 내보내고, 신뢰도 및 주목율 제고를 위해 대형 사이즈를 유지한다.
6. 현대자동차 향후 발전 방향
(1) 현대자동차가 국외 유명 자동차 업체와 대등한 경쟁을 하기 위해서는 핵심 역량을 더욱 발전 시켜서 경쟁사와 차별화를 시도해야 한다.
(2) 지금까지 값싼 자동차 이미지를 더욱 탈피하기 위해 좀 더 다양한 홍보와 마케팅을 해야 한 다. 한 예로 기아자동차가 윔블던 테니스 대회의 스폰서를 한 것이 좋은 예이다. 일반 광고 가 아닌 테니스와 같은 고급스포츠의 홍보는 일반 소비자뿐만 아니라 상위층이나 고위층에도 많은 인식을 준다.
(3) 고유가의 지속과 환경오염으로 점점 가솔린 및 디젤 자동차의 수요는 줄어 들 것이다. 따라 서 하이브리드 자동차와 연료 전지차의 계발에 좀 더 박차를 가해서 경쟁자와의 기술격차를 줄이는 반면 대량생산으로 가격경쟁력을 갖추어야한다.
앞으로 20년 후면 세계의 자동차 회사 가운데 약 5개의 회사만이 살아남을 수 있다고 한다. 한국경제의 발전을 위해서라도 현대자동차가 그 살아남은 기업 중에 꼭 있었으면 한다. 그러기 위해서는 단순한 판매량의 증대나 단기적 이익만을 경영전략으로 남기지 말고 보다 멀리 보는 중장기 전략으로 좀 더 적극적인 경영을 했으면 한다.

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현대자동차,   기업분석,   자동차,   현대