이동통신사의 광고언어

목차

I. 서론
1.들어가면서
2.연구방법

II. 본론
1.음운적 특징
(1)두운
(2)각운
2.어휘적 특징
(1)언어유희
(2)신조어 사용
(3)패러디
(4)상징적 표현
3.문체적 특징
(1)구어체
(2)문어체
(3)문장유형
(4)자극적 표현 사용
(5)수사적인 기교동원

Ⅲ. 결론

*참고문헌

본문내용

당신을 지켜주었다면(LG텔레콤/뱅크온)
은행은 뱅크온이 다녀오겠습니다(LG텔레콤/뱅크온)
아이 조개가 다 웃것네(LG텔레콤/뱅크온)
LG텔레콤이 잘할 겁니다(LG텔레콤/뱅크온)
-매직엔? 나는 무선인터넷에 푹 빠졌다. PC님 죄송합니다. 매직엔 (KTF / magic N)
-신문이요~ 매직엔? 나는 무선인터넷에 푹 빠졌다. 신문님 죄송합니다. (KTF / magic N)
-매직엔? 나는 무선인터넷에 푹 빠졌다. TV님 죄송합니다. 매직엔 (KTF / magic N)
-손 뗄 수 없는 이유가 있다. 매직엔 고맙습니다. 매직엔 (데이터 서비스 / magic N)
사랑은 24시간동안 깨어있다. 하루종일.(KTF-KTF대표브랜드)
기업PR 광고의 경우에는 타광고에 비해 공공성의 측면이 강조된다. 사기업임에도 불구하고 공익광고의 성격을 많이 띠는 듯하다. 기업의 건립 목적인 이윤추구와는 관계없는 내용이 대부분이다. 기업의 이미지나 신뢰성을 강화하여 소비자로 하여금 좋은 인상을 받게 하려는 의도로 보인다.(독도, 월드컵 등이 예) 이러한 소비자는 당장의 구매가능 소비자가 아닌 잠재적 소비자일 수 있다. 그러나 기업pr광고를 통한 좋은 이미지의 꾸준한 축적은 잠재적인 소비자가 구매가능 소비자가 바뀌는 순간 그 효과를 발휘할 수 있다. 원시안적 관점의 마케팅이라고 할 수 있다.
이에 비해 대표 브랜드 광고는 사익을 추구하는 경향이 기업PR광고보다는 짙다. 서비스의 기능을 설명해주며 자사 제품의 우수성을 말한다. 그것은 광고PR과 대표브랜드 광고의 두가지 대표 문구를 통해서도 드러난다. KTF적인생각이대한민국을움직입니다(KTF-기업PR) 굿타임찬스 기회는 KTF에 있다.(KTF-KTF대표브랜드)가 바로 그것인데 전자는 대한민국이 광고 문구의 대상으로서 드러나지만 후자는 케이티에프에 있는 좋은 기회를 강조함으로써 좀더 직접적인 방식으로 자기업을 홍보하고 있다.
*광고 끝에 반복적으로 사용되는 문구
-투모로우 팩토리 SK Telecom
-대한민국은 이미 새로워지고 있습니다. 대한민국을 새롭게 하는 힘 SK텔레콤
-사람과 사람 그리고 커뮤니케이션 SK텔레콤
-생활의 중심 SK Telecom
-SK텔레콤을 쓴다는 것
-SK Telecom으로 오세요.
-나의 스피드010은 그렇게 시작되었다. SPEED 010
-SPEED011 SPEED010
-뮤직인터페이스 MelOn
-Made in 20 TTL
-랄랄라 LGT
-더 좋은 시간 되세요. KTF
-굿타임 파티. KTF
-세상을 다 가져라 Na
Ⅲ. 결론
이동통신사의 광고를 보면, 광고가 크게 기업의 이미지를 높이기 위한 기업PR 광고와 개별 상품들을 알리는 개별브랜드 광고로 나뉜다. 과거에는 주로 신상품을 소개하는 광고들이 대부분이었다. 하지만 사회가 복잡해지고, 수많은 제품들의 홍수 속에서 더 이상 제품을 소개하기 위한 광고가 아닌 브랜드의 이미지를 만들고 관리하는 역할의 비중이 커졌다는 것을 알 수 있다. 광고가 어떤 목적을 가지느냐에 따라서 광고 언어는 큰 차이를 보인다.
먼저 기업 이미지 광고와 개별 브랜드 광고를 비교해 보면, 기업 이미지 광고의 언어는 대부분 정제된 어휘와 문어체가 많이 쓰이고, 자극적인 표현보다는 좋은 이미지를 느낄 수 있도록 차분하고 편안함을 나타내는 표현들이 많이 쓰였다. 반면에 개별 브랜드 광고의 언어는 강한 운율을 가지는 문구와 언어유희 및 신조어, 다양한 수사법과 다소 자극적인 표현들을 사용하여 소비자에게 강한 인식을 줄 수 있는 특징을 보여주고 있다.
각각의 이동 통신사들의 광고를 비교해 보면, 이동 통신사들 간의 치열한 경쟁 속에서 다른 통신사와 구별되는 제품과 서비스, 그리고 브랜드 이미지를 구축하려고 노력하며, 그에 따라 통신사에서 쓰는 광고언어도 큰 차이를 보인다. 그리고 광고의 고객층이 누구냐에 따라서도 이동 통신사들 간의 광고언어가 큰 차이를 보인다.
SK텔레콤과 KTF는 젊은 층을 주 고객층으로 하는 경쟁업체로서 서로간의 비교나 우위를 내세우는 표현이나 자극적인 표현 등이 광고언어에 많이 나타나 있다. 그리고 내용면에서도 게임과 무선인터넷TV 등과 같은 젊은 층들을 겨냥한 광고들이 대부분이다. LGT와 비교해 볼 때 큰 차이다.
SKT는 고급스러움으로 대표되는 이미지를 내세우는 표현들이 많았다. 다른 통신사 고객들이 들을 때는 기분이 나쁠 수 있을 만한 자부심, 품질, 1위, 011은 다르다 라는 식의 어휘들이 많이 등장한다. 그리고 역시 젊은 층을 주 고객층으로 하다보니, 언어유희나 인터넷에서 등장할 만한 신조어들이 많이 사용되었다.
KTF는 학생 고객들이 많아서, 어른들이 봐서는 잘 모를 수도 있는 언어유희와 같은 표현들이 많이 쓰였다. 말이 꼬리에 꼬리를 물고, 중의적 의미를 가진 어휘들이 많이 쓰였다. 그렇게 해서 젊은 층들의 인터넷 문화에 맞는 광고가 많이 만들어 졌다.
LG텔레콤은 30대 이후의 중,노년 층을 주 고객층으로 하고 있어서 광고에 쓰이는 언어들이 크게 자극적이지 않고, 저렴한 비용을 홍보하거나, 그들에게 맞는 뱅크온과 같은 서비스를 알리는데 초점이 있다. 그리고 인간적인 소재(장애우, 일반 서민)들을 이용하여 시청자들의 감응을 일으키고, 조용하고 잔잔한 배경과 평화스러움 등의 이미지를 기업PR에 사용함으로써 고급스러움보다는 소박함을 내세운 어휘나 표현들이 많이 쓰였다.
<참고문헌>
http://www.eorok.com/
http://www.sktelecom.com/
http://www.ktf.com/
http://www.lgtelecom.com/
http://blog.naver.com/jgh0667.do?Redirect=Log&logNo=100011786053
이경자 외 4명, 현대사회와 광고, 한경사, 2003.
이화자, 광고표현론, 나남출판, 1998.
*목차
I. 서론
1.들어가면서
2.연구방법
II. 본론
1.음운적 특징
(1)두운
(2)각운
2.어휘적 특징
(1)언어유희
(2)신조어 사용
(3)패러디
(4)상징적 표현
3.문체적 특징
(1)구어체
(2)문어체
(3)문장유형
(4)자극적 표현 사용
(5)수사적인 기교동원
Ⅲ. 결론
*참고문헌

키워드

음운적 특징,   휘적 특징,   신조어 사용 ,   상징적 표현,   문체적 특징,   자극적 표현 사용,   수사적인 기교동원