비타 500 마케팅 성공사례 ppt자료 환경분석/마케팅믹스/stp분석/swot까지 모두 포함..~

소개글

비타 500 마케팅 성공사례 ppt자료 환경분석/마케팅믹스/stp분석/swot까지 모두 포함..~에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 회사 개요

2. 환경 분석
A. 외부환경
B. 내부환경
C. SWOT 분석

3. Marketing Mix

4. STP 분석

5. 전략 제시
 
6. Conclusion

본문내용

1. 회사개요
- 광동 제약
◎ 기업 이념 : 독창적인 의약품 개발과 한방의 과학화
◎ 제품 : 전문 의약품,일반 의약품,건강드링크, 건강 식품등 차별화된 산업기반 구축
◎ 종업원 수 : 570명
◎ 자산규모 : 1691억원 (2004년 12월)
<동종 산업에서 중하위를 점하고 있었으나 비타 500의 출시로 꾸준한 성장.>
회사연혁
1963-10 광동 제약사 설립
1973-09 광동 제약㈜로 법인 전환
1982-12 일본 일동 약품과 기술제휴
1987-08 광동 제약 중앙연구소 설립
1989-11 기업공개와 증권거래소 상장
1993-03 KGMP 적격업체승인
1996-10 의약품의 신규 필름 제형 및 제조방법 한국 특허취득
2000-08 광동 한방병원, 강남성모병원과 양ㆍ한방 의료협력 협약 체결
2001-12 '비 타500(2001. 2월 출시)' 히트상품 선정(파이낸셜 뉴스)
2002-07 비 타500 상반기 히트의약품 베스트 10 ­ 1위 수상(약국신문)
2002-12 매출액 1,000억 돌파
2003-12 중앙연구소 확장개편
2004-12 중앙연구소 확장개편
2005-04 비 타500, 한국능률협회 선정 마케팅대상 명품 브랜드상 수상
2. 환경 분석
외 부 환 경(External Environment)
a. 거시적 환경영향 분석
1. 정책 및 규제 / 법령
◎2000년 7월 이후 의약분업시행, 실거래가 상환제, 의보수가 인하,수입의약품 의료보험 등재 등 새로운 제도의 도입 및 시행
2. 사 회 적 요 소
◎웰빙 드랜드 : 건강한 육체와 정신을 추구하는 라이프 스타일 부각
3. 경 제 적 요 소
◎ 장기화된 경기침체 : 급격한 소비 감소, 동일 비용으로 더 나은 만족감&자기 상승감을 추구함,가격 변화에 민감함.
현대인의 스트레스 증가추세.
4. 기 술 적 요 소
◎ 음료시장의 기술의 가속화 : 트랜드에 맞는 새로운 음료 개발주기가 짧아졌으며 그로 인해 기존의 제품들과 새로운 제품들의 경쟁이 가속화 되었고, 인기 제품을 모방하는 기술 또한 발전하고 있음.

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비타500,   음료수,   마케팅,   성공사례