세계적인 지역축제 성공요인과 지방 축제의 성공전략

소개글

세계적인 지역축제 성공요인과 지방 축제의 성공전략 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 서 론

II. 축제의 개념
1. 축제의 정의
2. 축제의 기능

III. 지역축제
1. 지역축제의 역할
2. 지역축제의 효과

Ⅳ.우리나라 지역축제현황과 문제점과 개선사항
1. 우리나라 지역 축제 현황
2. 우리나라 지방도시 축제의 문제점과 개선사항

Ⅴ.세계적 지역축제 성공요인
1. 참여하는 축제가 재미있는 축제다
2. 큰 축제가 반드시 성공한 축제는 아니다
3. 독특한 아이디어를 입은 일상적인 소재
4. 가치(value)를 입은 축제, 마니아를 낳는다
5. 상업성은 필수, 그러나 지나친 상업성은 금물
6. 주변의 다른 축제나 행사와 연계하라
7. 축제를 알릴만한 세계적인 이벤트는 금상첨화
8. 매년 다른 축제콘셉트로 신선함을 유지하라
9. 축제의 소재를 도시의 대표 관광상품으로
10. 축제와 도시 정체성을 연계하라

Ⅵ.성공한 축제 사례분석
1.벨기에 뱅슈 카니발 (Binche Carnival)
2.미국 유타주 파크시티 선댄스 영화제(Sundance Independent Film Festival)
3.일본 삿포로 눈꽃 축제 (Sapporo Yuki Matsuri, Sapporo Snow Festival)
4.아르헨티나 멘도사 와인축제 벤디미아 (Fiesta Nacional de la Vendimia)

Ⅶ.결론

참고문헌

본문내용

세계５위 와인생산국인 아르헨티나 와인의 70%가 멘도사 지역에서 생산된다. 해발 800미터 이상의 고원에 자리잡은 포도 농장에서는 안데스 만년설이 녹은 물로 자란 포도가 매년 2~300톤가량 수확된다. 특히 멘도사에서 수확되는 독특한 품종 ‘말벡(Malbec)’은 풍부한 맛으로 유명한 와인 원료이다.
그러나 무엇보다도 멘도사의 와인이 세계적인 유명세를 탄 데는 대규모의 포도 수확 축제, ‘벤디미아(Vendimia)’의 공이 작지 않다. 매년 3월 첫 번째 주에 개최되는 멘도사 와인축제 벤디미아는 1936년부터 개최되기 시작하여 매년 200만 명이 넘는 지역 주민들과 관광객들로 입추의 여지가 없는 축제로 이어지고 있다.
멘도사의 와인축제의 가장 큰 특징은 ‘포도여왕(La Reina de Vendimia)’을 선발하는 일종의 미인선발대회가 축제의 주축을 이루고 있다는 점이다. 그러나 이 미인선발 행사는 우리나라의 각종 특산물 아가씨 선발대회와는 규모와 의미가 다르다. 규모로는 미스코리아 선발대회 이상이다. 멘도사주의 도시들은 포도 여왕을 배출하기 위해 시 차원에서 각고의 노력을 한다. 각 지역에서 선발된 17명의 미인들은 대형 퍼레이드 차에 올라 금요일 밤(Via Blanca)과 토요일 낮(Carousel) 두 차례 시가지 퍼레이드를 하며 관광객들에게 각종 과일과 음식을 나누어 준다. 토요일 밤에 열리는 미인대회 악토 센트럴(Acto Central)에서 심사위원단의 투표를 통해 최종적으로 포도 여왕이 선발된다.
‘포도여왕’이라는 미인선발대회에는 나름의 역사적인 배경이 있다. 카톨릭 신앙이 강한 멘도사 주민들은 풍요로운 수확을 가능하게 하는 신의 축복에 대한 감사의 표시로 1936년 첫 행사에서부터 지역에서 가장 정숙하고 아름다운 아가씨를 선발하여 여왕으로 추대하고 1년 동안 신성하게 대접하였다.
그러나 점차 종교적 의미가 퇴색하고 축제가 상업화되어가면서 1950년대부터는 주민대표와 포도주 생산자, 축제 현장에서 선발된 대표, 언론사 기자단이 선발하는 미인대회로 변모하였다. 그러나 여전히 포도의 여왕으로 선발된 미인에게는 상업적 관심과 함께 전 세계를 돌며 아르헨티나의 와인을 홍보할 수 있는 영광이 부여된다.
일요일 저녁에 열리는 미인대회 악토 센트럴(Acto Central)은 벤디미아 축제에서도 가장 핵심적인 행사이다. 특히 여왕 선발 이전에 펼쳐지는 수백 명의 군무는 수만 명의 관객을 압도하는 세계적인 수준의 대형 공연이다. 멘도사 주는 이 행사를 위해 800명 이상이 공연할 수 있는 대형 무대를 갖추고 약 2만 5천명의 관중을 수용할 수 있는 전용극장 (Parque San Martin)을 건설하였다. 입장을 하지 못한 많은 관광객들을 위해서 인근 이탈리아 광장(Plaza Italia)에 대형 중계화면을 설치하였다. 또한 텔레비전을 통해 아르헨티나는 물론 세계 곳곳으로 중계된다.
메인 행사인 미인선발대회 외에도 축제기간 내내 펼쳐지는 포도주 시음 및 판매행사, 길거리에서 자유롭게 펼쳐지는 각종 민속 공연, 기념품 판매대들은 축제를 찾은 관광객들에게 남미 와인의 중심지에 온 것을 후회하지 않게 만든다.
멘도사를 천혜의 포도 생산지로 만들어 준 것은 자연의 힘이지만, 이에 감사하는 마음으로 수백만이 모이는 축제를 만든 것은 멘도사 시민들의 힘이다. 미인선발대회라는 진부할 수 있는 행사에 적절한 수준의 상업성과 종교적 신성함까지 가미한 대대적인 기획은 멘도사 축제를 이 지역의 와인만큼 유명한 상품으로 만들고 있다
Ⅶ.결론
사람을 움직이는 것은 문화로 문화에는 사람의 마음을, 심정을, 정서를 움직이는 나아가 추억을 만들고 향수를 불러일으키는 내재된 힘이 있기 때문이다. 월드컵에 한민족이 보여준 단합된 힘도 우리 고유의 스포츠 문화의 발달로 우리다운, 한류다운 색채가 정체성을 갖고 정착된 것이라 하겠다. 월드컵 축제의 전 세계적 붉은 열풍은 한국적 리얼리티에 바탕을 둔 문화자본주의를 구현하는데 문화가 부를 창출할 수 있다는 실제적 모습을 우리 모두가 가시적으로 공감대를 가지고 가능성을 경험한 실례라 하겠다
지역축제는 지역문화의 촉매역할, 전통과 현대의 조화, 지역간 교류 증진, 인적·문화적, 정보적인 교류의 기회를 제공함.축제는 일차적으로 지역의 필요에 의해 생성되었다가 외형적으로 확대되고 각종의 수요를 포용하는 과정에서 변형을 거침
그러므로 축제는 누구의 소유도 아니며, 우리 모두의 것이다. 축제는 말 그대로 참여한 모든 사람들이 격식을 파괴하고 모두가 하나라는 공동체의식의 테두리안에서 자유스럽게 진행되어야 함.
"성공의 핵심은 발상의 전환"이다. 성공한 축제는 지역경제의 활성화는 물론이고 다양한 부가가치를 창출할 수 있는 무형의 자산임을 인식하고 축제를 관광상품화하는 방안에 대하여 연구해야 함.
축제에 직·간접적으로 참여하는 모든 사람들이 지역을 찾아오는 이들에게 무엇을 해 줄것인가에 대한 고민이 많을수록 그 축제는 성공의 가능성이 높음.
국내에서도 활성화 되지 못한 축제를 세계속의 축제라고 외치면서 외국인 관광객들을 불러 들이려는 생각은 가까운 것을 보지 못하고 멀리있는 것만 추구하는 것임.
지역축제를 우리나라 국민들이 얼마나 이해하며, 찾아가고 있는가에 대해서 연구해야 하고, 국민의 여가생활과 관광패턴의 변화에 대비하여야 할 것이다.
참고문헌
지역경제 활성화를 위한 지역문화축제 진흥 방안 : 광주 비엔날레와 진도 영등제를 중심으로
조선대 중소기업대학원 ㆍ 민문식
월드컵 이후의 지역관광 활성화 전략
대구경북개발연구원 ㆍ 서인원
마케팅을 통한 지역축제 활성화 방안
여수대 산업대학원 ㆍ 도기룡
지역개발전략으로서 지역축제의 생산구조 및 그 효과에 관한 연구
단국대 대학원 ㆍ 김남일
지역역사자산의 경제적효과분석 :청주 직지를 중심으로
청주대 대학원 ㆍ 황신혜
축제를 통한 장소마케팅 모형개발과 적용
한국관광연구학회(구 한국관광개발학회) ㆍ 이훈
지역축제에서의 청소년축제문화 개선방안 연구
한국청소년학회 ㆍ 정철상
지역축제가 지역정체성의 형성에 미치는 영향
한국문화관광학회 ㆍ 이정덕
21세기를 맞이한 지방문화육성 전략
한국정책과학학회 ㆍ 심응섭

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