혁신기업 애플의 아이팟(i-Pod) 마케팅 성공전략

목차

1. 기업소개

2. 시장환경분석

3. 경쟁사분석

4. SWOT 분석

5. STP 분석

6. 마케팅전략

7. 최종 결론

본문내용

CEO 스티브 잡스
애플 컴퓨터의 창업자이자 현재 애플 컴퓨터 CEO
현존하는 미국의 CEO 중 가장 까다롭고 "제멋대로"인 성격
이상에 맞는 완벽한 제품의 생산
"미치도록 위대한(insanely great)"
"우주의 역사에 남을
(making a dent in the universe)”
애플 컴퓨터와 함께 스티브 잡스 개인 역시 또 다른 독창적인 브랜드로 발전
HDD Type MP3P와 Flash Type MP3P로 심플하면서도 감각적인 디자인이 특징인 제품이다.
나이/성별에 따른 Segmentation과 그에 따른 특징분석
10대중후반
(중고등학생)
- MP3P가 필수품으로 자리 매김, 대부분이 가지고 있음
- 기능에 민감하면서도 유행에 뒤지지 않으려고 주위 또래가 선호하는 것을 선호함
- 부모님께 다른 기능 등을 강조하며 사달라고 조름
물건을 스스로 고르지만, 실제 지불 X
20대초중반
(대학생)
- MP3P에 관심을 두는 사람이라면 기능과 음질에 가장 관심이 높고, 꼼꼼히 비교해보고 사는 편
- 대부분이 MP3P를 가지고 있으며 통학 시 음악 감상용으로 소요하는 경우가 많음.
- 실제로 자신의 돈을 지불하고 구매, 가격도 꼼꼼히 따지는 편
20대후반-30대
(직장인)
- 전자기계에 관심이 있는 사람이라면 기능에 관심 높음
- 반면 관심을 가지지 않고 필요성을 느끼지 못 하는 사람도 많음
- 가격에 비탄력적
- MP3P를 갖춘 PMP나 DMB폰 등 고가의 제품을 소유하는 경우도 많음

키워드

브랜드마케팅,   디자인마케팅,   경영전략성공사례,   아이리버,   삼성전자,   다국적기업,   히트상품,   국제경영마케팅