현대자동차의 고급화 마케팅전략

목차

1. Introduction

2. 환경 분석

3. 경쟁사분석

4. SWOT 분석

5. STP 분석

6. 마케팅전략

7. 성과 및 향후 전략

본문내용

1967년 12월에 설립
지속적인 글로벌 경영체제 구축과 품질 향상 노력
2년 연속 100대 브랜드에 선정
글로벌 자동차 메이커
미국에 이어 대형차판매 증가율 2위
대형차 이익률이 일반차 보다 20%정도 높음 (대형차 고급 세단 이익률 30%)
에쿠스
- 40~60대
- 사회지도층인사
- 사회적 위치, 체면 중시
- 승차감, 안정감
- 소음방지 중요시
제네시스
- 30~40대
- 전문직,자영업
- 라이프스타일을 자동차에 반영
소비자들이 자동차를 구입할 때 가질 수 있는 의문사항에 대해 충분히 설명해 줄 수 있도록 전문화된 딜러 육성
새로운 고급차가 포지셔닝 하고자 하는 이미지와 비슷한 이미지를 가진 명품사와 제휴하여 프로모션
새로운 고급차 구매 고객들이 모일 수 있는 커뮤니티를 형성하고 각종 할인 등의 멤버십 서비스를 제공

키워드

기아자동차,   도요타렉서스,   벤츠BMW,   다국적기업,   경영혁신,   고급마케팅,   VIP마케팅,   경영전략성공사례