[마케팅조사]한방생리대 `예지미인` 커뮤니케이션 전략

소개글

[마케팅조사]한방생리대 `예지미인` 커뮤니케이션 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.시장분석

2.소비자분석

3.자사분석

4.제품분석

5.SWOT분석

6.광고분석

7.광고의 SWOT분석

8.경쟁우위점

9.광고목표

10.목표고객

11.광고컨셉

12.SLOGAN

13.Brand personality

14.소구점 및 근거

15.Tone & Manner

16.매체전략

본문내용

광고 분석
[광고에 대한 문제 의식]
1. 제품 이미지에 형성에 적합하지 않은 모델
신제품을 출시하는데 있어서 광고 모델은 제품의 인지도를 알리는 역할과 제품 이미지를 형성하는데 있어 역할은 크다. 옥주현을 모델로 사용함으로써 제품의 인지도는 높이었으나 확실한 제품 이미지 형성엔 부족하였다.
2. 제품의 경쟁 우위 점을 잘 나타내지 못함
예지미인의 첫 번째 광고는 한방생리대라는 것을 기억하게 해주었지만 한방성분으로 인한 냄새제거 효과를 알리지 못했다. 두 번째 광고에서 나타내려 했던 부분이 냄새제거인데, 생리 중 남자의 무등을 탄다는 설정은 여성으로부터 심한 거부감을 느끼게 해주어 제품과 광고에 대해 호감도를 낮추게 되었다.
3. 높은 인지도에 비해 낮은 구매력
예지미인의 인지도(p17참고)는 광고로 인해 상승된 반면에 제품 구매력(p17 참고)는 그에 비해 성장률이 낮았다. 이는 제품에 대해 알고는 있으나 실제로 사용하지는 않는다는 소비자의 예지미인의 반응을 나타낸다.
<중략>
* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석도표 다수 활용하였습니다.

키워드

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