[브랜드마케팅]브랜드로열티 강화를 위한 'Bean Pole' 커뮤니케이션전략(A+리포트)

소개글

[브랜드마케팅]브랜드로열티 강화를 위한 'Bean Pole' 커뮤니케이션전략(A+리포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 상황분석
(1) 자사분석
(2) 상황분석
(3) 브랜드진단
(4) 진단결과

II. Concept 도출
(1) Target Insight
(2) Main Keyword 도출
(3) Concept 적합성 분석

III. IMC전략
(1) ATL 커뮤니케이션
(2) BTL 커뮤니케이션
(3) 스케쥴링

본문내용

설레임 캠페인 BTL Promotion3.

<설레임의 거리(Bean Pole Street)에서 사진 ㆍUCC 찍기>

▶ 한강 시민공원, 신촌, 홍대 등 매달 장소를 바꿔가며 지정된 장소에, 일정 기간 동안 ‘설레임의 거리’(Bean Pole Street)를 설치
▶ 그 거리에서 ‘사진 또는 UCC’를 찍어서 Bean Pole 홈페이지의 ‘설레임’ 게시판에 응모
▶ 매달 ‘설레임의 거리’(Bean Pole Street)의 설치 기간이 종료된후, 설레임을 잘 표현한 포토제닉을 뽑아 소정의 상품을 선물
▶ 주 타겟 층인 20대가 즐기는 사진 찍는 문화를 이용한 캠페인 제안으로 그들과의 거리감을 줄이고 캠페인에 간접적인 참여를 유도


설레임 캠페인 BTL Promotion 4

<두근두근 ♡ 설레임>

일상생활에서 만날 수 있는 설레임 = 빈폴?!

▶ 일명 ‘빈폴맨’이라고 불리우는 남성을 선별하여 여성인구가 많은 여대 앞 커피숍에 투입
▶ 마치 헌팅 하는 듯 여성에게 부끄럽게 다가가 폰번호를 알려달라고 함
▶ 받은 폰 번호로 두근두근 설레임 프로모션에 당첨 되었음을 알려주고 소정의 상품을 지급
▶ 일상생활에서 예상치 못한 설레임을 제공하고 그 예상치 못한 설레임은 빈폴과 함께 한다는 인식을 심어주고 지속적인 프로모션 진행을 통해 이슈화

<중략>

* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석도표 다수 활용하였습니다.

키워드

빈폴,   빈폴마케팅,   IMC,   빈폴IMC,   빈폴광고,   커뮤니케이션전략,   커뮤니케이션,   기획서