BCG-MATRIX 분석

소개글

BCG-MATRIX 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 금호그룹 조직도

II. 계열사별 시장점유율․성장률 분석
1. 금호타이어
2. 금호석유화학
3. 금호아시아나항공
4. 금호건설
5. 금호고속

III. 금호그룹 BCG-MATRIX 분석

IV. 전략 목표 설정 및 전략수립

본문내용

앙고속(16％), 한진고속(10.1％), 동양고속(9. 7％) 등의 순 이었다.
- 위기 : 유가 인상, 자가용 이용자 급증, 고속철(KTX)의 개통, 국내 비행노선의 증가 등 고속버스 사업자 입장에서는 최대 위기가 아닐 수 없다. 또한 경기고속과 대원고속이 합작하여 만든 www.buspia.co.kr로 시내시외, 관광, 공항 승객을 유치하며 금호고속을 추격하고 있다.
승객 수 감소 추세가 지속될 전망이며 고속도로 신설 등의 어려움으로 시장이 제한되어 있어 외형성장 어려울 듯 하다. 운송원가는 경유가격에 따라 결정될 전망이며 외형 정체 및 감소 추세 지속으로 수익성 개선에 한계 존재가 존재한다.
- 경쟁우위개발
① 금호고속은 심야시장 확대, 신도시. 위성도시. 관광지노선 확충, 젊은층을 위한 첨단정보기술(IT)버스 도입 등 새로운 `블루오션'을 찾아 향후 60년을 대비한다는 전략이다.
② 적극적인 해외(중국)진출 사업을 펼칠 계획이다. 기존 8개사 외에 올해 3개사를 추가로 설립해 중국 내에서만 11개 합자회사를 운영할 계획이다
③ 대한통운 인수 : 앞으로 국내 1위 물류기업인 대한통운을 인수해 종합물류기업의 틀을 완벽히 다지려 한다. 2004년 한국복합물류 지분 인수와 2005년 장성복합화물터미널 준공 등 물류 부문에 상당한 투자를 해 둔 금호 아시아나 그룹은 물류사업을 건설업과 함께 그룹의 새로운 성장 축으로 두고 있다. 대한통운을 인수할 경우 계열 사업인 고속, 렌터카와의 시너지 효과도 상당할 것이라는 평가다. 대한통운 인수에 성공할 경우 대한통운이 보유하고 있는 4000억원 상당의 부동산도 그룹 내 건설사업과 연계해 다양한 개발 사업을 벌일 수 있다. 물류 부문의 시너지 뿐 아니라 그룹 전체 시너지도 상당할 것으로 보고 대한통운 인수에 적극 나선다는 방침이다.
Ⅲ. 금호그룹 BCG-MATRIX 분석
구 분
상대적
시장점유율(평균)
평균 시장성장률
매 출 액
(단위 : 억원)
BCG-Matrix
금호타이어
0.73
25.64%
17,725
Question mark
금호석유화학
0.72
13.80%
17,109
Question mark
금호아시아나항공
0.41
8.04%
26,715
Dogs
금호건설
0.23
15.17%
10,112
Question mark
금호고속
1.75
7.15%
2,854
Cash cow
고속
Ⅳ. 전략 목표 설정 및 전략수립
■ BCG-Matrix 분석에 따른 전략목표 설정
◎ Cash Cow
▷금호고속
여객최근 몇 년간 금호고속은 여객운송 화물의 분야에서 부동의 1위를 차지하고 있다. 다른 회사보다 앞서나가는 생각으로 새로운 시장을 개척하고 표적시장을 선정하여 여성전용버스를 개발하는 등의 마케팅을 펼쳤다. 그러나 여객 화물운송 시장은 성장률이 2003년 이후 점점 줄어드는 추세를 보이고 있다. 지금은 현금 젖소의 위치일지 몰라도 그룹 차원에서 보면 매출액 규모도 적고 성장률이 낮아 얼마 후 Dog산업으로 전락할 우려가 있다. 따라서 성장률이 낮은 기존 시장보다 새로운 시장을 개척하는 것이 바람직하며, 새로운 운송 시스템의 개발을 해야 할 것이다.
◎ Question Mark
▷금호타이어
타이어 업계에서 금호타이어는 한국타이어와 함께 2강 체제를 구축하고 있다. BCG매트릭스에서는 비록 문제아로 나타났지만 확실한 목표설정과 효율적인 투자를 한다면 얼마든지 현금젖소가 될 수 있다. 일반 타이어에 비해 제동력, 순간가속력, 접지력, 조종안전성이 뛰어난 초고성능 타이어인 UHP(Ultra High Performance)타이어 등 고부가가치 제품에 대한 지속적인 연구개발로 매출상승에 기여 할 수 있을 것이다. 또한 저렴한 노동력과 고무 등 부존자원을 보유하고 있는 해외로 생산 공장을 확대함으로써 제조원가 측면에서 원가절감 효과도 기대 할 수 있다.
▷금호석유화학
금호석유화학은 BCG 매트릭스에서 문제아로 나타났지만 2006년 지속되는 업황호조와 원재료 안정으로 실적 증대 가속화 전망된다. 향후 주력사업인 합성고무부문은 세계적인 수급호조 지속, 대체재인 천연고무가격의 강세 등 영향으로 가격 강세 지속 전망. 반면 원자재인 부타디엔은 아시아지역 증설 확대로 가격 안정화 전망이다. 금년 부진이 지속되었던 합성수지(ABS/PS)부문 또한 원재료인 SM 의 수급완화에 따른 가격 안정화 전망으로 수익성 증진을 예상할 수 있다. 이로써 시장경쟁력확보와 에너지 사업의 확대로 인한 전망으로 머지않아 현금젖소가 될 수 있을 것이다.
◎ Dogs
▷금호아시아나항공
금호아시아나 항공은 BCG 매트릭스에서 개사업으로 나타났지만 현실적으로는 엄청난 투자를 통해 이루어낸 사업이고 안정적인 매출을 보여주는 큰 규모의 사업이므로 매각하거나 정리하는 철수전략은 사용될 수 없다. 또한 아시아나 항공은 상대적으로 적은 투자를 통해 장래가 충분히 크게 기대되는 사업으로 판단되므로 장래가 불투명한 사업에 사용되는 수확전략도 사용될 수 없다. 따라서 안정적인 이익창출전략 및 투자를 통한 성장기반구축을 마련해야 한다. 일단 안정적인 이익창출을 위해 노조가입율 감소 및 조직개편으로 건전한 노사화합문화를 구축하여 무분규기반을 조성하고 항공기 대당 월 가동시간 및 매출액을 꾸준히 증가시키는 방향으로 효율성을 최대한 높여 영업 생산력 향상을 꾀해야 한다. 또한 투자를 통해 고객 중심의 서비스확대, 기내 편의시설확충, 항공기 도입 및 개조와 노선 및 부대시설 증편 등으로 차후 매출을 확대 시킬 수 있는 기반을 마련하기 시작해야 할 시기이다.
■ BCG-Matrix 분석에 따른 전략수립
구 분
BCG-Matrix
전 략 목 표
내 용
금호타이어
Question mark
확대 및 강화
지속적 투자/ 연구개발로 점유율 상승 도모
금호석화
Question mark
확대 및 역량강화
가격안정화/신부가가치 창출역량강화
금호아시아나항공
Dogs
유지 및 확대
효율적 운영으로 수익성 극대화/투자를 통한 안정적 성장
금호건설
Question mark
확대전략
높은 성장률과 순위 상승이 기대 되는 분야
금호고속
Cash cow
유지 및 역량강화
새로운 시장 개척/ 성장률이 높은 다른 사업 발굴

키워드

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