[홍보론]PR과 광고 및 마케팅의 공통점과 차이점

목차

Ⅰ. 서론: PR과 광고 및 마케팅의 이해

Ⅱ. 본 론
1. PR의 개념
2. PR의 대상
1) 언론 관계
2) 소비자 관계
3) 직원 관계
3. PR의 영역
1) 퍼블릭 어페어즈(Public Affairs)
2) 마케팅 pr(Marketing Public Relations)
4. PR의 과정
1) 조사(Research)
2) 계획(Planning)
3) 실행(Action)
4) 평가(Evaluation)
5. PR과 마케팅
6. 마케팅과 PR의 조화
1) 기사형 광고(advertorial)
2) 인터넷을 이용한 광고
7. 마케팅 PR의 역할
8. PR의 수단(tactics)
9. PR과 광고 및 마케팅의 공통점과 차이점
1) 개념
2) 공통점
3) 차이점

Ⅲ. 결 론

참고 문헌

본문내용

기술도 육하원칙에 의해 이뤄진다.
3) Newsletter
목표수용자에게 정보를 신속히 전달하기 위한 비공식적 수단이다. 회사의 경우에는 이 뉴스레터를 종업원들이나 주주들에게 전달하기도 하며, 비영리단체들은 회원이나 후원자들에게 전달하기도 한다. 때에 따라선 뉴스레터 안에 전문가의 의견을 담기도 한다.
4) 브로셔(brochure)와 핸드북(handbook)
기업이나 단체의 전형적인 홍보자료이다. 방문객이나 원하는 자들에게 줄 수 있는 소형자료로서 접는 인쇄물형태로 된 브로셔가 있으며, 책자 형태로 것은 핸드북이 있다.
5) 정기간행물
정기간행물에 의한 pr수단에는 사보와 연차보고서(annual report)가 있을 수 있다. 사보는 다시 사내보(社內報)와 사외보(社外報)로 나뉜다. 연차보고서는 주로 현재나 잠재적 주주들에게 좋은 임프레션(impression)을 주기 위해 제작되며 주주들의 투자를 유인하는데 도움이 된다.
6) 인쇄광고(기업광고와 주창광고)
인쇄지면을 통해 기업광고와 주창광고를 할 때에도 기업의 홍보활동으로 간주할 수 있다. 기업광고(corporate advertising)와 주창광고(advocacy advertising)는 광고의 형태를 띄지만 내용은 기업의 홍보와 직접적인 관련이 있다.
9. PR과 광고 및 마케팅의 공통점과 차이점
Rollie Tillman과 Kirkpatrick은 마케팅 믹스의 한 수단인 프로모션(promotion) 을 '마케팅에 있어서의 설득커뮤니케이션 '(persuasive communication in marketing)이라고 규정하고, 광고는 커머셜 프로모션의 한 형태로서 매스커뮤니케이션을 통해서 정보를 전달하고 설득하는 것이라 하였다. 다시 말해서 광고는 마케팅이라는 상황에서 '마케팅의 흐름'을 타고 가는 설득 커뮤니케이션이라 마케팅 커뮤니케이션 가운데 하나이며, 마케팅 커뮤니케이션 가운데서도 유요적인 매스 커뮤니케이션이다. 광고만의 특성이 아닌 PR와 마케팅에서 이러한 커뮤이케이션은 이 세 가지가 모두 공통적으로 지니고 있는 특성이다. 이러한 다양한 커뮤니케이션관점에서 PR과 마케팅의 공통점과 차이점을 제시하면 다음과 같다.
1) 개념
광고: 소비자에게 제품이나 서비스를 팔기 위해 대중매체를 통해 메시지를 전달하는 것선전: 대중에게 조직이나 개인의 이념, 주장을 전파하는 것.
pr : 조직이 공중들과 우호적 관계를 맺기 위해 벌이는 쌍방적 커뮤니케이션활동이다.
2) 공통점
광고, 선전, pr은 두 가지의 공통점을 가지고 있는데 하나는 모두 상대방에 대한 설득을 목표로 하는 설득 커뮤니케이션이라는 것과 다른 하나는 전파매체나 인쇄매체 등을 사용하는 것이다.
3) 차이점
첫째, 목적을 서로 달리 하고 있다. 광고는 직접적으로 제품이나 서비스를 판매하는 것을 목적으로 하고, 선전은 주로 정치, 종교적인 영역에서 특정메시지를 전파하는 것이며, pr은 주로 언론매체를 상대하여 구체적으로 언론의 주목을 받게 만듦으로써 일반 사람들과 좋은 관계를 맺는 것이다. 이런 목적을 효과적으로 달성하기 위해 광고 캠페인 등의 다양한 수단을 이용하기도 한다.
둘째, 커뮤니케이션 방식이 다르다. 광고와 선전은 매체를 구입하여 대중에 대하여 일방적인 커뮤니케이션을 하지만 pr은 공중과의 대화를 추구하여 관계를 유지하는 쌍방 커뮤니케이션이다. 그러기에 pr은 다른 것들보다 사회적 책임과 윤리의식이 중요하게 작용한다.
Ⅲ. 결 론
급변하는 기업환경 속에서 이미 PR기능은 PR 종사자들만의 전문 영역을 넘어 현대사회에서 누구나가 이해하고 참여하고 활용해야 할 필수적 요건이 되고 있다. 따라서 '문맹'이나 '컴맹'처럼 경영진이나 조직체의 중추적 역할을 맡는 이들이 앞으로는 PR을 바로 이해하고 활용하지 않으면 경쟁에서 뒤질 수 밖에 없는 시대가 곧 다가올 것으로 전망된다.
이 같은 변화 속에서 PR의 기능은 종전의 정형화된 프로그램의 기술적 수행의 차원을 넘어서 현상을 분석하고 그 의미를 발췌해 전달하고 공감 시키는 쪽으로 전개되어야 할 것이며, PR 종사자의 역할 또한 종전의 퍼블리시티 중심의 홍보 기능에서 벗어나 외부환경 변화의 의미를 조직체 내부에 제대로 전달하고 내부 활동의 결과 및 가치를 외부사회에 올바르게 전달하는 중개 및 조절 기능을 중시해야 하겠다. 경영진 또한 PR의 중요성을 인식하고 PR 종사자들의 역할 및 전문성을 개발하는데 환심과 지원을 쏟아야 할 뿐만 아니라 PR적 사고를 경영에 손수 도입함으로써 PR을 경영의 전략적 도구로 삼아야 할 것이다.
PR의 기능이 퍼블리시티에 치우치는 한 기업체가 PR대행사의 활용보다는 자체 PR부서의 기능이 앞으로도 계속 중요시될 것이 예상되기 때문에, PR대행사는 전문성을 바탕으로 기업체와는 차별화 된 부가가치를 거듭 창출함으로써 PR 대행업에 대한 인식을 고취시키고 국내 PR산업 발전의 촉매자로서의 긍지와 보람을 갖고 지속적으로 잠재 수요를 늘려가야 할 것이다. 이밖에도 기업체 PR 종사자들간의 횡적 교류를 강화하고 학계 및 협회 활동 등을 통한 연대감 구축과 전문가 과정의 개발 등을 통해 우수한 인적자원이 계속 유입되도록 PR산업의 하부구조를 튼튼히 해 나가야 할 것이다.
참고 문헌
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현대 마케팅론 (도) 대경 최낙환
광고론 (도) 삼영 이두희
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