The Face Shop 마케팅전략 분석

소개글

The Face Shop 마케팅전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. The face shop 선정이유
2. 화장품산업 연혁
3. The face shop 연혁
4. 시장의 상황
5. SWOT 분석
6. STP 전략
7. 마케팅 믹스
8. 마케팅 특징
(1) 공동마케팅
(2) 감성마케팅
9. 광고 분석
참고문헌

본문내용

re를 놓고 힘겨루기를 벌이고 있는 두 브랜드의 모습 그대로, 두 브랜드의 광고 또한 상반된 점이 매우 많다. 미샤가 주로 여성을 단독으로 출연시켜 당당하고 합리적이며 자신감 있는 여성, 즉 가격과 품질을 미용과 결부시키는 여성을 주체적 소비의 대상으로 등장시킨다면, 더 페이스샵은 반대로 권상우라는 미남 톱스타를 등장시켜서 여성과 커플을 이루게 한다. 그러나 광고에 등장하는 권상우는 '몸짱'이 아니라 순수하고 청순한 여자친구에게 따뜻한 사랑을 느끼는 남자이다. 즉 광고에 등장하는 여성이란 자연스러운 아름다움을 간직한, 즉 자신의 아름다움을 적극적으로 어필하고 강조하기 보다는 있는 그대로의 모습을 더 아름답게 가꾸어주는 물품이라는 것이다.
이러한 구도 속에서 더페이스샵의 광고를 보자면 광고에 등장하는 요소들은 언제나 따뜻함, 자연스러움, 부드러움 등을 표방한다. 화면은 항상 햇살로 가득하며 - 다만 그 햇살은 눈부시도록 따가운 여름이 아니라 따스하게 피부에 쬐이는 봄의 햇살 그것이다 - 자연의 풍경 속에서 두 연인은 녹아들어있다.
마치 자기 브랜드의 화장품은 사람의 몸에 그들처럼 자연스럽고 따뜻하게 스며 들어간다라는 것을 소구하는 것처럼 말이다. 그리고 그러한 따스한 풍경 속에서 남자모델의 독백이 이어진다. 물론 연인에 대한 사랑을 표현하는 말이지만, 그것은 가슴이 쿵쾅거리는 설레임이나, 미칠 듯이 뜨거운 열정이 아니라, 그녀를 따뜻하게 껴안았을 때 그녀의 목덜미에서 느껴지는 비누 냄새를 맡았을 때 느끼는 포근한 사랑이다. 이러한 표현은 광고에서 본 듯한 소구방법인데, 연인 관계를 가족으로 바꾸고 상품을 섬유유연제 쯤으로 바꾸면 크게 어긋남이 없다는 것을 알게 될 것이다.
한편 타 브랜드인 스킨푸드와의 유사성이 문제가 될 수 있는데 스킨 푸드는 자연스러운 풍경과 웰빙의 재료, 함께 먹을 수 있을 만큼의 화장품을 몸에 양보하라는 컨셉이다. 언뜻봐서는 자연주의를 표방하는 더페이스샵과 그다지 차이 나지 않지만, 더페이스샵은 남자배우인 권상우를 등장시켜 자연스러운 아름다운 그녀를 사랑하는 남자를 그리고 있고 스킨푸드는 단지 웰빙의 재료를 먹을 수 있을 만큼의 신뢰가는 제품에만 접목시키고 있다는 점에서 차이가 난다.
첫 번째 cf에서는 자연을 등장시켜 자연주의만을 내세웠다면, 이러한 브랜드 이미지를 고정시켜놓은 다음에는 남자배우를 등장시켜 단순한 자연이미지의 화장품에서 발전하여 자연스러운 아름다움을 사랑하는 이를 그려냄으로써 현재의 트랜드인 자연스러운 화장을 강조하였다고 할 수 있겠다. 최신의 cf를 살펴보면 톱스타인 김남주를 불러들임으로써 확고한 브랜드 이미지를 실으려 했고, 다가오는 여름시즌을 맞아 환하고 하얀 피부를 위한 화장품 이미지를 내세우기 위해 노력하고 있다. 하지만 김남주를 너무 강조하는 등 새로운 cf model만을 내세우는 광고로 많은 혹평을 받고 있다.
-자료출처
대한상공회의소 - 화장품시장 현재 전망.
더페이스샵 홈페이지 - 신문자료 및 회사소개.
TVCF - 광고분석 thefaceshop vs 미샤.
이코노미스트 잡지

키워드

The Face Shop,   마케팅전략,   기업분석,   시장분석,   광고의 이해,   swot분석