[문화마케팅][문화마케팅 전개방향][문화마케팅 전략]문화마케팅의 중요성과 문화마케팅의 전개 방향 및 문화마케팅 전략 분석(문화마케팅의 중요성, 문화마케팅의 전개 방향, 문화마케팅 전략, 문화마케팅)

소개글

[문화마케팅][문화마케팅 전개방향][문화마케팅 전략]문화마케팅의 중요성과 문화마케팅의 전개 방향 및 문화마케팅 전략 분석(문화마케팅의 중요성, 문화마케팅의 전개 방향, 문화마케팅 전략, 문화마케팅)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 문화마케팅의 중요성

Ⅲ. 문화마케팅의 전개 방향

Ⅳ. 문화마케팅 전략
1. Culture Marketing은 장기적으로 전략을 짤 것
2. 기존의 습관을 무시하지 말 것
3. 학습효과를 중시할 것
4. 상품의 신화성을 강조할 것
5. 문화의 아이덴티티를 발견할 것
6. 하위브랜드의 상품은 subculture를 창조할 것
7. 외래상품은 오피니언 리더를 공략할 것
8. 토착상품은 일반대중을 대상으로 할 것
9. 상품컨셉트에 시대의 미의식을 강조할 것
10. 서비스 문화는 비언어적인 커뮤니케이션으로

Ⅴ. 결론

참고문헌

본문내용

패밀리 사이즈의 등장에서 볼 수 있듯이 가족 모두에게 공통적으로 애용되는 상품으로 정착되었다. 이런 경향은 앞으로 세대뿐만 아니라 지역으로도 특정의 하위문화에서 전국문화로 확대될 것으로 예측되는데, 보관과 수송기능의 발달은 현재 각 문화와 지역사이의 보급을 더욱 가속화시키고 있다. 컬쳐마케팅전략은 결코 톱 브랜드 기업만을 최종목표로 하지 않는다. 하위브랜드의 기업도 자사의 상품을 필요로 하는 적절한 하위문화를 형성함으로써 시장확대에 성공할 수 있다.
7. 외래상품은 오피니언 리더를 공략할 것
시계, 향수, 위스키 등은 원래 동양문화에 존재하지 않았으며, 외래문화의 도래와 함께 시장에 도입될 당시에는 소수의 외래문화에 접촉할 기회가 많았던 사람들이 소비하기 시작하여 서서히 일반인들에게 보급이 확대된 것으로 보인다. 한편 이러한 일부의 사람들은 그 당시의 지식인이나 문화인으로 외국문물에 대한 지식과 정보가 비교적 풍부했던 사람들이다. 그들은 외국문화를 소개하는 제일선에 있는 사람이며, 이들 문화인이 일단 소화하고 변형시킨 것을 나중에 흡수하는 것이 일반대중이다. 따라서 외국상품이 다른 지역에 진출하기 위해서는 이러한 소수의 오피니언 리더가 중요한 대상으로 등장하게 된다.
8. 토착상품은 일반대중을 대상으로 할 것
외래상품이 일부지식인에서 일반대중에게 보급, 전달되는 것이 일반적인 인식이듯이 특정문화에서 싹트기 시작한 전래 토착상품은 일반대중에서 지식인으로 보급, 정착된다. 일본의 경우는 소주가 그 전형적인 예라 할 수 있다. 소주는 원래 가격이 싼 술로 일반서민이 즐겨 마셨지만, 현재는 칵테일로 마시는 등 마시는 방법이 다양화, 고급화되어 지식인 계층에서도 인기를 끌고 있다.
9. 상품컨셉트에 시대의 미의식을 강조할 것
문화는 시대와 함께 변모하여, 상품도 시대와 더불어 변한다. 문학적인 표현을 빌리자면 상품은 시인 이상으로 각 시대의 상징적인 모습을 잘 나타내는 경우가 많다. 어떤 유명한 언어학자가 광고는 스폰서가 있는 시라고 할 정도로 우리에게 공감을 주며, 일부 광고는 그 표현력이 시와 비교해도 그다지 뒤지지 않는다. 일반적으로 소비자는 생활 보다 풍요롭고 쾌적하게 하기 위해 상품을 구입한다. 따라서 여러 가지 의미에서 쾌적함과 풍요로움을 느낄 수 있도록 미적 감각을 살린 디자인의 연구가 필요하다. 오늘날은 가능성만을 강조하는 상품은 점차 소비자에게 외면당하는 실정이다.
10. 서비스 문화는 비언어적인 커뮤니케이션으로
마케팅에서 서비스의 역할은 판매자가 구매자에게 플러스 알파의 쾌적함을 전달해주는 것이라 할 수 있다. 예를 들어 고객이 어떤 레스토랑에 식사를 하러 들어가서 충분한 서비스를 받았는가 하는 판단은 종업원의 예절, 그리고 가격의 타당성, 주문에서 요리가 나올 때까지 걸리는 시간 등 대부분 비언어적인 커뮤니케이션의 판단요소가 작용하게 된다. 따라서 서비스를 활성화시키기 위해서는 흔히 의식적으로 소홀히 하기 쉬운 비언어적인 커뮤니케이션 방법을 적극 활용할 필요가 있다. CI활동은 기업의 건물, 제품, 광고물, 서류 등 기업이 가지고 있는 모든 표현 매체를 시각적이나 음성적으로 동일성을 유지하도록 하여 새로운 기업의 이미지를 확립하는 데에 목적이 있다. 요즘 많은 기업들이 진행하고 있는 CI활동은 다른 기업에서 하기 때문에 따라한다는 일시적인 유행현상같은 인상이 강하게 나타나고 있다. 기업의 이미지나 회사명이 새롭게 확립되고 것을 부정적으로 말할 수는 없지만 한가지 명심해야할 것은 CI전략은 시각적 요소의 변화에 그치지 말고 기업전체가 하나되어 고객에 대한 서비스를 강화하는 사원의식의 발전으로 전환되어야 한다.
컬쳐마케팅의 중요한 본질은 역시 장기적인 안목으로 전략을 입안하는 것이라 할 수 있다. 정치학자 H.아렌트는 문화는 과거의 기념비를 보호한다는 의미뿐만 아니라 자연을 개발하여 인간이 거주하는 영역을 확대시키는 데에 있다고 말하는데 결국 인간에게 이로움을 주는 의도적인 행위에 의해 자연을 개발하려는 것이 문화이다. 마케팅 활동은 인간의 의식적인 커뮤니케이션 활동으로 자연에서 상품을 개발, 창조하려는 적극적인 노력을 통해 편리하고 쾌적한 생활양식을 만들어 나가는데 중점이 있다. 이런 과정은 시간을 필요로 하는 작업을 신중하고도 꾸준한 노력이 요구되는 것이다.
Ⅴ. 결론
최근 들어 국내 기업들의 문화마케팅에 대한 관심과 열기가 날로 커지고 있다. 이는 비단 몇몇 대기업을 중심으로 벌어지고 있는 단편적인 현상은 아니며, 최악의 경제여건임에도 문화마케팅에 대한 투자는 그 비중이 더욱 높아지고 있다는 점에서 더욱 주목할 만하다. 특히 국내기업들의 해외진출이 크게 증가하고 있는 가운데 문화마케팅은 해외시장개척을 위한 선봉장의 역할을 톡톡히 수행하고 있다. 문화마케팅을 통한 해외시장진출은 크게 두 가지 전략으로 구분할 수 있다. 첫째, 그 나라의 문화를 이해하고 수용하는 현지문화동화전략이다. 아랍권에서 자물쇠가 달린 냉장고를 팔아야 한다는 사실이 현지문화동화전략의 대표적인 사례다. 둘째, 우리의 문화를 수출하는 자국문화수출전략이다. 이는 상대적으로 인지도가 높은 자국의 문화수출을 통해 기업의 제품을 판매하는 적극적인 마케팅전략이다. 아시아를 뜨겁게 달구고 있는 한류현상은 문화가 한 나라의 이미지에 얼마나 큰 영향을 미칠 수 있는지를 보여주는 매우 중요한 사례다. 한류현상은 일시적인 유행을 넘어 하나의 트렌드로 자리매김하고 있으며, 이는 아시아를 넘어 해외로 진출하려는 국내기업들에게 문화를 활용한 마케팅의 중요성을 인식시키는 계기가 되고 있다.
참고문헌
국문화콘텐츠진흥원(2003) : 한국 문화산업의 동남아지역 진출 강화 및 한류 지속화 방안 연구
김대철(2005) : 한류 지속과 기업의 활용방안
마정미(2005.3.21) : 복고바람, 복고마케팅, 광고평론가
삼성경제연구소(2002) : 문화마케팅의 부상과 성공전략
오수연 : Gain R&C 오수연 연구원, 톡톡 튀는 문화마케팅 전략
채지영 외 4명(2004) : 일본 내 한국 대중문화 상품의 유통 실태 분석 ; 한국 문화 관광정책 연구원
최경남 역(2005) : 폴 스미스, 마케팅이란 무엇인가, 서울 거름

키워드

문화,   마케팅,   문화마케팅,   문화마케팅전략,   문화상품