[광고][마케팅][광고전략][광고매체][광고효과][미국 광고 사례]광고의 개념, 광고의 특성, 광고의 기능, 광고의 종류, 광고의 역사, 광고의 장단점, 광고의 효과, 국내 광고의 전망 분석(미국의 광고 사례)

소개글

[광고][마케팅][광고전략][광고매체][광고효과][미국 광고 사례]광고의 개념, 광고의 특성, 광고의 기능, 광고의 종류, 광고의 역사, 광고의 장단점, 광고의 효과, 국내 광고의 전망 분석(미국의 광고 사례)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고의 개념

Ⅲ. 광고의 특성

Ⅳ. 광고의 기능
1. 광고의 의식변화 기능
2. 의사소통 촉진 기능
3. 인지적 발달기능
4. 정서함양 기능
5. 사회발전촉진 기능
6. 공공복지증진 기능

Ⅴ. 광고매체의 종류
1. 인쇄매체(Print) 광고
1) 신문
2) 일반잡지
3) 전문지
2. 옥외, 교통광고
1) 교통광고
2) 옥외광고
3) 기타옥외 광고
3. 극장광고
4. DM(direct mail)
5. 전시, 안내소
6. Display and POP
7. 판매촉진
8. 기타 간행물

Ⅵ. 광고의 역사
1. 제1기 단순 고지기(15세기 이전)
2. 제2기 초기 인쇄광고기
3. 제3기 발전기
4. 제4기 과학화 시기
5. 제5기 경영과 사회의 통합화 시기

Ⅶ. 광고의 장단점
1. 신문
1) 장점
2) 단점
2. 잡지
1) 장점
2) 단점
3. TV
1) 장점
2) 단점
4. 라디오
1) 장점
2) 단점
5. 인터넷
1) 장점
2) 단점
6. 옥외
1) 장점
2) 단점

Ⅷ. 광고의 효과
1. 광고 효과와 마케팅전략
1) 광고와 효과의 관계
2) 효과 측정과 광고활동 통제
2. 커뮤니케이션 효과의 측정
1) 제품개념의 측정
2) 회상
3) 태도
4) 마케팅 커뮤니케이션

Ⅸ. 미국의 광고 사례
1. 방송광고의 역사
1) 라디오 광고의 성장
2) 상업 TV의 등장과 TV 광고
2. 미국의 방송광고 현황
3. 미국의 방송 광고비 변화 추이
4. 방송광고의 규제
1) 자율규제
2) 타율규제

Ⅹ. 국내 광고의 전망

Ⅺ. 결론

참고문헌

본문내용

관련도 없으며, 그 의결을 국장에게 직접 보고하게 되어 있다.
방송국 심의부는 전문적인 분야에 대해서는 자문을 얻을 기구를 따로 두고 있다. 3개 네트워크는 상호 비공식협의는 하고 있으나, 공식적인 연락은 없이 독자적으로 심의를 한다. 물론 물의를 일으킬 사항에 대해서는 방송인협회 심의국에 협조를 요청할 수 있게 되어 있다. 방송광고 문제에 있어 방송국의 상위조직이라 할 수 있는 Code Authority는 방송인 협회의 자치기관이란 호칭을 받고 있다. Code Authority는 TV 강령심의위원회(TV Code Review Board)와 라디오 강령심의위원회의 규제를 받게 되어 있다. TV 강령심의위원회는 방송인 협회장이 임명한 6명의 위원과 3대 네트워크의 대표 3명 합계 9명으로 구성되어 있으며 라디오 강령심의위원회는 11명으로 구성되어 있는데, 이중 2명만이 네트워크사 대표로 참여한다. 다만 이 두 심의위원회도 강령을 바꿀 권한은 없다. 심의위원회는 협회 심의국인 Code Authority의 의견을 심의하고, 자문을 하며, 위반회원에 대한 축출건의를 하며, 강령을 고치는 등에 대해 제의를 할 수 있다. 그러므로 미국의 방송광고 심의제도는 보기에 따라서는 몹시 더디고, 비능률적인 면이 없지 않다. 헌법이 보장하는 언론과 표현의 자유정신에 바탕을 둔 것이 미국의 모든 제도의 근간이 되어 있는 데서 생기는 복잡한 상호 규제 장치하고도 볼 수 있다.
2) 타율규제
미국의 경우 광고규제법으로 전형적인 것은 주법인 프린터즈 잉크 시범법(Printer\'s Ink Model Statue)인데, 이 명칭은 광고업계지인 프린터즈 잉크사가 제안하여 캠페인을 벌였기 때문에 붙여진 것이다. 연방규제법으로는 식품 의약법, 훨러 리법, 1968년에 제정된 소비자보호법 등이 있으며, 규제기관으로는 연방거래위원회 및 식품의약청(FDA), 체신부, 연방주류위원회, 연방통신위원회(FCC) 등이 있다.
Ⅹ. 국내 광고의 전망
국내 광고 산업은 내적으로는 매체 환경의 급변으로 인해 종전까지는 상상할 수 없던 다매체·다채널 시대로 돌입하게 되었으며, 외적으로는 국제 무역 기구(WTO)체제의 출범으로 인하여 광고 시장의 완전 개방이 이루어질 것으로 판단된다. 그에 따른 부수적인 과정으로 국내의 모순된 광고 제도인 방송 광고 공사의 방송 광고 독점화와 광고의 정부에 의한 사전 심의 제도가 외압에 의해 조만간에 없어질 것으로 판단된다. 또한 광고대행사의 형태도 변화되어 사내 광고주의 경쟁 프레젠테이션이 이루어 질 것으로 생각되어진다.
이러한 광고시장의 변화에 따라 국내 광고산업은 몇 가지 생각해보아야 할 점이 있다. 첫째로 변화에 적응하기 위해서는 광고의 과학과가 이루어져야 한다. 특히 매체 부분에서 광고 기초 자료 조사가 이루어져야 한다. 즉 발행 부수 조사 공사의 활동이 강화되어 공식적인 매체 자료가 제시되어야 하며, 전파 매체의 경우 현재 실시되고 있는 피플미터기에 의한 시청률 조사가 확산되고 일반화되어야 한다고 판단된다. 또한 최근 급속한 성장을 하고 있는 옥외 광고에 대한 기초 자료의 정리가 시급하다고 할 수 있다. 둘째는 광고 산업을 저해하는 제도적 장치인 한국 방송 광고 공사, 사전 심의, 현실성 없는 광고 관련 법규 등을 제거해서 광고의 국제 경쟁력을 가지도록 해야 한다. 셋째는 광고의 전문화이다. 우선 정부 지원을 통해 광고 관련 연구 기관을 확대하고 전문인을 양성하여야 하며 또한 기존 광고 인의 재교육 프로그램도 확대 실시하여야 한다. 마지막으로 대학 교육적인 측면에서는 최근 중고등 학생의 설문 조사에서 최고 인기 학과가 광고 관련 학과이고 대학 졸업생의 최고 인기 직종이 광고로 나타났다. 이렇게 광고는 현대 사회에서 가장 유망한 직업으로써 젊은이에게 인식되고 있다. 또한 수요의 증가로 인해 광고 관련 학과도 중앙 대학교, 한양 대학교, 경주 대학교, 광주 대학교, 그리고 금년에 신설된 동국 대학교, 한국 신학대학, 협성 대학교, 청주 대학교, 목원 대학교, 세명대학교, 가야요업 대학교와 전문대학으로는 서울 예술 전문대학, 백제 예술 전문대학, 동신 전문대학 등 많이 신설되었다. 그러나 실제 대학 교육의 경우 일방적인 커뮤니케이션 이론 강의 수준을 답습하여 실제 광고 현상과 분리된 교육이 이루어지고 있는 것이 현실이다. 그로 인하여 산학 협동이 이루어지지 않고 있어 더욱더 문제점으로 지적된다. 광고 실습 과목의 확대와 더불어 현장경험이 있는 광고인을 교수로 특채하여 활용할 필요가 있다.
. 결론
우리는 쏟아져 나오는 광고들을 매일 매일 접한다. 광고의 변화는 곧 소비자들의 변화라고 할 수 있는 것이다. 소비자들이 좋아하는 광고를 만드는 것은 곧 성공전략을 제대로 세웠다는 얘기가 될 것이다. 그러나 우리는 여기서 놓쳐서는 안될 게 있다. 광고는 제품, 기업, 산업, 소비자 모두에 연관성을 지니고 있다. 그만큼 중요한 위치에 있다고 말할 수 있는 것이다. 본인이 말하고자 하는 것은 다른 것이 아니다. 좀더 미래를 바라보는, 앞을 바라볼 수 있는 광고를 제작해야 할 것이라는 것이다. 단지 상품의 극대 이익을 위해서가 아닌 스스로의 이미지를 만들어 나가야 할 것이라는 것이다.
나는 이 과제를 조사하고 작성하는 과정에서 광고와 경영이 가지는 묘한 그러나 분명한 부분을 알 수 있었다. 그리고 광고라는 마케팅 전략에 많은 흥미를 느꼈다. 아주 작은 부분에도 그 나름대로의 기업의 이미지를 심고 은연중에 소비자들에게 보이고 그들로 하여금 자사의 제품을 선택하게 하는 광고를 나는 작은 전쟁터로 부르고 싶다.
참고문헌
1. 광고정보, 광고효과 극대화의 지름길은 여성심리 활용, 76. 26~29, 1981
2. 박홍수, 어린이TV광고의 역기능과 시청시간대에 관한 연구, 광고연구1, 255~288, 1988
3. 신인섭, 광고학 입문, 서울, 나남, 1993
4. 임동성 외, 정보사회와 광고, 이진출판사, 1999
5. 정어지루, 한국광고연구의 현황과 전망, 광고연구1, 217~254, 1988
6. 한민희·장대련, 광고 경영론
7. 홍부길, 소비자 행동분석, 서울 : 일신사, 1980

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광고,   마케팅,   광고전략,   광고매체,   광고효과