[광고][광고 기능][광고 특성][국내외 광고 역사][광고 경향][광고 주요 과제][광고 사례]광고의 개념, 광고의 기능, 광고의 특성, 국내외 광고의 역사와 광고의 경향 및 향후 광고의 주요 과제(광고 사례 중심)

소개글

[광고][광고 기능][광고 특성][국내외 광고 역사][광고 경향][광고 주요 과제][광고 사례]광고의 개념, 광고의 기능, 광고의 특성, 국내외 광고의 역사와 광고의 경향 및 향후 광고의 주요 과제(광고 사례 중심)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 광고의 개념과 기능
1. 개념
2. 기능
1) 경제적 기능
2) 사회적 기능

Ⅱ. 광고의 특성
1. 신문매체의 특성
1) 신문광고의 특성
2) 신문광고의 종류
3) 신문광고 요금
4) 신문의 규격
2. 잡지매체의 특성
3. 라디오 매체의 특성
1) 라디오광고의 특성
2) 라디오광고의 종류
4. TV매체의 특성
1) TV광고의 특성
2) TV광고 종류, 시간대, 요금
5. 기타매체
1) 극장광고
2) 옥외광고
3) DM(Direct Mail)
4) 지하철, 전철 광고
5) POP(Point of Purchase) 광고
6) 판매촉진

Ⅲ. 한국광고의 역사
1. 제1기 근대 광고 등장기 : 1886˜1910
2. 제2기 근대 광고 형성기 : 1910˜1945
3. 제3기 현대광고 출발기 : 1945˜1969
4. 제4기 현대 광고 성장기 : 1970˜현재

Ⅳ. 외국광고의 역사
1. 광고 대리인의 출현과 광고 대행사의 형성
2. 광고 크리에이티브 철학의 흐름

Ⅴ. 광고의 경향
1. 일반적 경향과 특성
1)ꡐ인기인ꡑ을 통한 광고
2) 광고 문구의 기발성
2. 최근의 광고 경향, 특성
1) ꡐ웃기는 광고ꡑ
2) 시리즈 광고

Ⅵ. 외국의 광고 사례(이탈리아)
1. 텔레비전 광고
1) 광고 규모의 변화
2) 텔레비전 방송 체제
3) 광고체계
4) SIPRA
5) 광고요금
6) 광고규제
2. 인쇄매체 광고
1) 광고규모의 변화
2) 신문광고
3) 잡지광고
3. 기타매체 광고
1) 옥외광고
2) 라디오 광고
3) 영화광고
4. 광고 관련기구 및 광고 관계법
1) 광고 대행사 및 광고주 현황
2) 매체분석 기관 및 광고 단체
3) 광고관련 법규
5. 요약 및 결론

Ⅶ. 향후 광고의 주요 과제
1. 인쇄매체의 증면과 창․복간 러시
2. 방송매체 판도의 지각변동
3. 방송공사와 공익자금의 위상문제
4. 광고대행사의 설립 러시와 대행사 체질문제
5. 광고입법 움직임과 정책의지의 태동
6. 광고시장개방
7. 광고주협 활동 개시
8. 광고자율규제의지의 태동
9. 발행부수공사․시청률 조사 착수
10. 가속화되는 광고과학화와 전문화

참고문헌

본문내용

발행부수를 공사해야 되며 구·미 둥 제 외국에 준하는 방송 시청취율의 조사 및 공개도 이루어져야 한다는 여론이 높았던 것이다. 그리하여 한국ABC협회의 창립을 보게 되고 발행부수의 실제적인 조사가 이루어질 전망이거니와 방송에 대하여도 똑같은 시청률조사가 이루어져야 된 다 할 것이므로 이에 대한 문제 또한 업계의 새로운 관심사로 등장하게 되었다. 방송의 시청취율 조사는 사업의 특성상 일단 한 업체가 선정되면 중간변경이나 추가참여가 어렵기 때문에 이에 대한 전담회사의 선정은 매우 중요하다. 그리하여 한국갤럽조사연구소 AC닐슨 한국지사, 영국 AGB합작회사인 한국리서치 등이 이를 맡을 수 있는 유력한 회사로서 경쟁에 나서고 있는 것으로 알려지고 있다. 이들 경쟁사들은 영·미에서 다년간 시청취율 조사를 맡아 온 경험의 축적을 내세우는가 하면 이미 상당경비를 들여가면서 객관적 조사장치인 피플미터의 설치·시험운영에 착수하고 나서는 등 치열 한 경쟁이 벌어지고 있으며 최종선정까지에는 적지 않은 진통이 예상되기도 한다. 이에 대하여 방송광고공사가 산파역이 되어 방송사·광고주측·광고회사측의 공동기구를 구성, 공개입찰을 통한 업체선정에 나설 예정인 것으로 알려지고 있는 것이다. 어쨌든 과학적인 방법에 의하여 공정하고 객관적인 자료가 수집되고 이것이 업계에 원활하게 공급된다는 것은 광고의 과학화를 위하여는 더할 수 없이 필수적인 것이므로 이의 조속한 실현이 시급하다고 하겠으며 이러한 제반 사업이 이루어짐을 계기로 한국 광고는 비로소 재도약의 전기를 맞게 될 것으로 보여지는 것이다.
10. 가속화되는 광고과학화와 전문화
한국 광고는 광고물량의 대폭적 증대, 채널의 다양화와 폭의 증대, 광고대행사수의 급증 둥 양적 확대에 못지않는 괄목할만한 질은 향상을 경험하고 있다. 그간 한국 장고는 급증하는 필요성에 걸맞지 않게 수공업적 기량에 의존하는 창작중심의 수준에 머물렀다. 그렇기 때문에 광고과학화의 실현은 요원한 것으로 여겨졌다. 광고과학화의 전제가 되는 것은 무엇보다도 매체와 수용자 관련자료인 바 광고회사자체의 자료수집 및 관리능력은 그간 미비상태를 면치 못하여 왔다. 게다가 과학적 광고관리상 기본 원소가 되는 인쇄매체 발행부수·방송매체의 시청취율 등의 미공개는 무엇보다도 근원적인 장애였던 것이다. 그러나 최근 들어 저간의 사정은 점진적으로 바뀌어가고 있고 90년대에 이르러서는 그 양상이 크게 달라질 전망이다. ABC협회의 설립 등에 의하여 가능케 된 발행부수 및 시청취율 조사가 실현되면 이는 본궤도에 오르게 될 것이다. 발행부수나 시청취율 조사가 정식으로 이루어지기 전 단계로서 광고대행사들에서는 대체로 방송모니터보고서, 광고관계 제 지표의 자체분석 및 서울마케팅서베이(SMS), 리스피알 등 조사회사에 의해서 공급되는 미디어 접촉률 관계자료 등을 바탕으로 한 자체의 매체관리 모형 개발에 나서고 있다. 무엇보다도 주먹구구식 광고관리는 안되겠다는 의식에서 출발하는 것이 광고과학화라고 하겠는 바 이 점에 대하여 속수무책이었던 우리나라 광고대행사들에서도 이제는 보다 완비된 자료를 보다 완비된 프로그램에 의하여 가공·산출하는 이른바 관리전산화시스템을 구축하여 가고 있는 것이다. 이러 한 광고과학화 시스템의 자체개발에 있어서는 (주)제일기획, (주)대홍기획, (주) 거손 등이 그 선두 주자로 알려지고 있다. 즉 제일매체전략모델(CMP), 대홍마케팅의사결정모형(DAIM) 등의 이름이 붙은 과학적 의사결정 모형프로그램들과 이들 회사들에 의하여 개발되고 있는 것이다. 그중 CM- P는 정하여진 기간 안에 동원 가능한 제유형의 매체들에 대하여 일정한도의 총예산이라고 하는 제한 조건하에서 도달율과 지명율이라고 하는 매체전달효과를 극대화하기 위한 최적의 선택 및 배합양식을 모색하도록 마련된 것이다. 광고효과에 대한 크리에이티브상이나 매체전략상의 효과에 대한 예언력의 극대화는 타켓트 오디언스에 관련된 자료의 정확한 식별 및 분석을 전제로 할 때만 가능하다. DAIM은 이러한 전제수용을 위한 정리작업이다. 이들 CMP나 DAIM은 모두 그 근원에 있어 수용자의 매체접촉형태에 대한 체계적 자료집적을 기반으로 한다. ABC는 설립만 되었을 뿐이지 실제 공사자료를 공급하지 못하고 있고 책임있는 조사기관에 의한 시청취률 조사도 이루어지지 않고 있는 상황에서 과학적 의사결정의 자동시스템을 구축한다는 것은 아직은 좀 무리인 것도 사실이다. 그러나 자료시대 본격화 추세에 힘입어 한국에 있어 광고관리 과학화는 앞으로 눈부신 속도의 진전을 보게 될 것이 틀림없다. 이러한 과학화의 진전에 못지 않게 광고전문화의 진도 또한 가속화될 것으로 보여지는데, 한국광고계는 광고주협회, ABC협회 둥 제반 자율단체 등의 설립을 보게됨으로써 전문 업종으로서의 체제완비에 일층 근접하여 가고 있다. 광고가 대학에서 정식의 학과목으로 강의되기 시작한 것은 이미 20여년전부터의 일이지만 이제는 전국 거의 모든 대학 관련학과에서 주요 교과목으로 다루어짐은 물론 몇 개의 대학에서 전공학과가 설치되기까지 하였다. 전문가들은 표준화되지 않은 생산품을 다루며, 독점적인 지식을 통해, 개인과 사회의 건강과 복지에 봉사하는 직업은 전문직이라고 할 수 있고, 전문직업분야는 흔히 상근직업의 성립, 전문교육기관, 전문인 협회, 윤리강령제정 등의 구조적 특징을 구비하는 것이라고 말한다. 이러한 전문직 모형의 구조에 비추어 볼 때 이제 어느 구석에서도 그 손색을 찾기 어려운 상태로 질·양의 제측면에서 눈부신 발전의 모습을 보이고 있는 것이 이 시점의 한국광고라고 할 수 있는 것이다.
참고문헌
- 강윤숙, 숫자로 본 세계 방송계 현황, 광고 정보, 52-55, 1981
- 광고정보86, 에드플라자, 145, 1988
- 김규, 방송매체론, 서울 : 법문사, 1976
- 문주원, 공익광고의 수용자실태 조사, 광고연구2, 155~188, 1989
- 이민규, 생각을 바꾸면 세상이 달라진다, 양서원, 1996
- 오인환, 공익광고 시민의식 계발에 중요한 계기마련, 광고정보, 1989
- 정만수, 광고 메세지와 소비자 인식에 관한 연구, 광고연구2, 53~83, 1989

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