현대자동차 마케팅분석

목차

서론
사업환경 분석 및 연구동기

본론
3C 분석
COMPANY
COMPETITOR
CUSTOMER

결론

본문내용

연구동기
국내 자동차산업의 주도업체인 현대자동차의 3C분석을 통하여 환경을 분석하고 마케팅실무의 폭을 넓히고자 한다.
사업환경 분석
유가상승으로 내수경기 침체
환율상승
FTA확대로 시장경쟁력 약화
제조업 기피 심화
원자재 가격인상으로 제조원가 상승
내부불안으로 노조와 기업간의 불화
환경문제 대두
해외기업들의 국내진출
당사가 가진 경쟁우위가 있는가?
2006 신차품질(IQS) 세계 1위(미 제이디파워사)
2006 환경친화도 조사 최상위권 달성(미 제이디파워사)
워렌티 보증(10년 10만 마일 보증)
과감한 기술투자
앨러바마 공장 준공
기술경영을 뒷받침 하는 남양연구소
세계최대규모를 자랑하는 울산공장
첨단설비를 자랑하는 아산공장
세계최대의 상용차 생산공장 전주공장
강점
가격 대비 품질우수성
우수한재무구조와 이익창출력
자동차부품 인프라
내수시장 시장점율1위
임금대비 우수한 인력
약점
1) 강성노조
2) 약한 브랜드 경영
3) 경영불투명성
4) 현지생산체제 부족

키워드

3c,   마케팅 분석,   현대자동차