[브랜드마케팅] '삼성전자' 기업이미지 통합커뮤니케이션 전략(A+리포트)

소개글

[브랜드마케팅] '삼성전자' 기업이미지 통합커뮤니케이션 전략(A+리포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Brand-Image Analysis

2. Brand-Positioning Analysis

3. Brand-Identity Analysis

4. Communication Strategy

본문내용

Campaign Strategy (TV)
Strategic Goal
- 삼성의 대한민국의 이상적 가족상의 제시를 통한 선도기업으로서의 확고한 이미지 제시
- 과거 캠페인의 문제였던 혁신, 열정 등의 부재를 열정적이고 유동적인 "또 하나의 가족 삼성"으로 재포지셔닝
Prolog Campaign
- 삼성의 캠페인의 전체적인 문제점 제시
- 저 출산에 대한 삼성의 전략인 "가족이란, 내 아이가 있는 곳" 캠페인
Body Campaign
- 삼성의 "가족이란, 내 아이가 있는 곳" 캠페인의 세분화된 전략
- 저 출산의 문제점인 자녀요인, 소득요인, 가치관요인, 사회요인의 해결을 위한 새로운 캠페인 제시
- 젊은 세대들에 맞는 재미와 감동이 있는 캠페인 제시

키워드

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