프리미엄진의 블루오션을 개척한 트루 릴리전 True Religion의 성장 전략과 글로벌 명품 브랜드 마케팅 전략 케이스 발표 PPT

소개글

프리미엄진의 블루오션을 개척한 트루 릴리전 True Religion의 성장 전략과 글로벌 명품 브랜드 마케팅 전략 케이스 발표 PPT에 대한 보고서 자료입니다.

목차

트루 릴리전 (True Religion)
트루릴리전의 성공요인
-청바지 시장의 성장, 섹시한 디자인, 유명인 마케팅
트루릴리전의 위기
트루 릴리전의 성장전략
-브랜드 포트폴리오 확장, 유통채널 확장,
-글로벌 확장, 재무구조 개선

본문내용

트루 릴리전 True Religion
2002.12. 설립. Jeffrey and Kimberly Lubell 부부. LA.
2003.09. 나스닥 상장
매출: 1억 3900만 달러 (2006)
연평균 성장률: 35.5%
3년간 5배 성장. (2770만 달러 - 2004)
향후 5년간 20%의 매출 신장과 주당순익(EPS)의 성장 전망
미국 패션시장에서 주목해야 할 리테일 블루칩 (WSJ.2007.05)
전세계 50여개국 유통망
프리미엄 진 Premium Jeans
2000년대 초반 시장 형성
청바지 전문 브랜드: 세븐진, 얼진, 디젤, 파라수코 등
렌조 로소 (디젤), 살바토레 파라수코 (파라수코) 등 스타 디자이너 배출
명품 브랜드의 청바지 라인 런칭
브랜드 리포지셔닝
캐주얼 웨어 오뜨 꾸뛰르 디자이너의 작품
고가전략 - 한정생산, 수작업, made in italy
트루릴리전의 성공요인
독특하고 섹시한 피팅(fitting)
프리미엄진을 구매하는 이유
1위: fit 응답자의 85% (1000명 대상 설문. Cotton Inc. 패션정보업체. 2005. 09)
미국인들은 뒷모습의 fit에 가장 많은 신경을 집중
90년대 미적 기준으로 중시되던 가슴이
21세기에는 엉덩이로 변화해
미적인 몸의 부위가 변화했다고 진단
(버몬트대 대학신문. 2007.03.27)
트루릴리전의 성공요인

키워드

리바이스,   파파라치,   위즈위드,   노스페이스,   명품 ,   양극화,   백화점,   캘빈클라인