목차
서론
본론
1. 주제별로 살펴본 공익광고
2.문제점
3. 해결책
결론
*자료출처
본론
1. 주제별로 살펴본 공익광고
2.문제점
3. 해결책
결론
*자료출처
본문내용
긴장’과 ‘위협’의 분위기를 조성해 마치 호러물을 보는 느낌을 준다. 어떤 면이 위험을 초래하므로 지양해야한다고 설득하는 형식이 아니라 무조건 극한 상황으로 묘사해 하지 말라고 강요한다. 극단적인 상황은 파멸로 결말을 맺게 되어 더욱 공포심을 가중시킨다. 생명은 조심스럽게 접근해야 할 영역임에도 공익광고에서는 긴박함을 주기위해 생명을 위협한다.
3. 해결책
공익광고 내용의 문제점을 극복하기 위해서는 광고가 만들어지는 환경이 뒷받침 되어야 한다. 그러므로 광고내용과 광고가 제작되는 구조적측면 모두 해결책이 마련되어야한다.
첫째, 공익광고의 주제선정 기본 강령 또는 주제심의기준 등을 마련하여 구체적으로 문서화시켜야 한다. 미국의 광고협의회(The Advertising Council)의 캠페인 선정 기준은 캠페인 주제가 상업성이 없고, 정치 목적과 무관한 것이어야 한다는 내용을 명시하고 있다. 또한 AC는 광고를 통해 사업 목표를 달성하는 데 도움이 되고 그 결과를 측정할 수 있어야 한다는 등의 구체적인 항목도 정해져있다. 선정기준을 지킨다면 다른 목적 달성을 위해 공익광고를 악용하는 경우가 방지된다. [앞의 책] p.120.
둘째, 공공성을 강화시켜야 한다. 정부기관인 공익광고협의회 다루는 공익광고의 메시지는 국가 정책의 대국민 홍보용이기 때문에 보편적인 가치가 배제된다. 또한 기업 이미지를 높이고 상업주의적인 속성을 감추는 이중적인 기업 협찬 광고 등은 공익광고의 공공성을 훼손할 수밖에 없다. 이런 특정한 조직 아래 제작되는 관행은 소재가 공익이라는 이름이 붙어 있을 뿐이지 공익이라고 보기 힘들다. 공익광고는 특정계층의 이익을 대변하는 도구가 아니다. 공익광고의 본래 목적인 공익적 가치를 담기 위해서는 다양한 사회집단의 의견을 반영하는 제도장치가 필요하다.
셋째, 표현양식을 개발해야 한다. 지금까지는 지나치게 추상적이고 당위론적인 구호 차원에 머무르는 경향이 짙었다. 그런 광고는 실제로 생활의 변화를 일으키는 데는 미흡하다. 따라서 사람들이 잊혔던 점을 광고를 보고 일깨울 수 있도록 구체적인 사례와 설명을 추가해야 한다. -하자와 같은 구호만 외치지 말고, 의식의 전환이 일어날 수 있는 방식을 개발해야 한다. 그리고 -하면 죽는다는 식으로 단순하고 과격한 전달방식은 공포심을 유발하므로 전달방법이 자연스럽고 매끄럽게 이루어 질수 있도록 해야 한다.
넷째, 광고기법은 사실성에 철저하게 기초해 진실해야 한다. 사실성에 기초하지 않으면 공익광고가 목표로 하는 대중을 설득할 수 없다. 다시 말해 주제를 강요하는 명분이 없어진다. 또한 사실을 바탕으로 하면 공익광고의 핵심인 신뢰를 조성할 수 있다. 공감대를 형성해야 지속적인 캠페인이 성공을 거둔다. 거짓으로 연출한 광고들은 오히려 공익광고에 대한 신뢰도를 떨어뜨릴 뿐이다. 공익광고는 사실적 기법에 의존해 신뢰를 주고받는 것이 최우선 가치라는 판단 아래 만들어져야한다.
다섯째, 어떤 문제의 책임소재를 국한시키면 안 된다. 이런 방식은 특정 개인들의 책임감과 위기의식을 느끼게 만든다. 무엇보다 책임을 특정인에게만 돌리면 전체를 다 보지 못해 사실을 왜곡시키는 결과를 초래한다. 나쁜 결과가 국민에게 전적으로 책임이 있다고 강조하면 그 결과가 발생되게끔 만든 정부의 잘못은 자연스레 덮어지게 된다. 따라서 책임소재를 가리지 말고 솔직함을 갖추어야 한다.
구조적인 측면에서는 공익광고의 제작과 평가 과정에 일반 국민의 의견을 적극 반영해야 한다. 공익광고의 취지를 올바르게 살리는 길을 제작과정의 국민의 참여를 확대하는 것이다. 공익광고의 시작부터 우리나라는 정부 기관 주도의 공익광고 제작, 유통시스템을 고수하고 있다. 물론 공익광고 모집을 공모해 일반인들의 참여가 이루어지고 있지만 전체 과정에서는 미비한 수준이다.
국민이 제작과정에 참여하면 정부의 지배를 약화시킬 수 있는 것은 물론 제작과정에서 자금이 어떻게 쓰이는지를 알 수 있어 공익 자금 유통을 투명하게 하는 효과도 얻을 수 있게 된다. 특히 캠페인 효과 분석 제도를 만들어 국민의 의견을 존중해야 한다. 담당기관에서 공익광고 효과 평가를 자체 분석하는 것은 일반 국민의 생각이 반영되지 않을 염려가 있기 때문이다. 적극적인 참여를 통한 캠페인 효과 분석이 이루어지고 그것을 토대로 공익광고가 제작된다면 진정한 공익광고가 실현 가능할 것이다.
결론
공익광고는 국가의 정체성을 유지하기 위한 공공의 부문을 지키고 강화하기 위해 만드는 국민 모두에게 적용되는 공공의 이익을 위한 것이다. 따라서 누가 보더라도 반대 감정을 품지 않을 정도로 보편가치를 추구해야 한다.
공익광고는 어떤 형태로든 추구하는 목표가 있다. 그 목표가 공공이익이냐 아니냐의 차이는 공익광고가 지니는 본질과 연결된다. 목표가 공익을 추구한다면 그 내용은 신뢰와 공공이익을 바탕을 깔고 있게 된다. 하지만 우리나라 공익광고에는 일종의 '폭력'의 특징을 띠고 있다. ‘우리가 옳으니 너희들은 따라하라’는 일방적인 지침이 담겨있는 것이 공익광고다. 국가의 지배이데올로기가 가장 교묘한 방식으로 혹은 가장 노골적인 방식으로 표현되는 게 바로 우리나라 공익광고의 본질이다.
따라서 국민들은 공익광고가 공공의 이익을 반영한다고 생각해서 무조건적으로 수용하지 말아야 한다. 그 의미를 한 번쯤은 생각해보고 난 뒤에 받아들이는 자세가 필요하다. 국민이 꼭 선별해서 받아들이지 않아도 될 만큼 공익광고가 올바르게 발전하기 위해서는 ‘공익’의 충실한 캠페인이어야 한다.
공익광고는 사회를 비추는 거울이다. 거울이 정부의 지배의 영향을 받게 되면 탁해 진다. 공익이 우리사회를 비추는 거울인 만큼 투명해야한다. 따라서 공익광고는 우리사회의 공익을 위해 힘쓰는 맑은 거울이 되었으면 좋겠다.
- 출처
김종찬. {공익광고의 은밀한 폭력}. 서울: 커뮤니케이션북스, 2000
http://www.kobaco.co.kr/
http://blog.naver.com/hadslove/20015564002
http://blog.naver.com/coocii02/150000118110
*목차
서론
본론
1. 주제별로 살펴본 공익광고
2.문제점
3. 해결책
결론
*자료출처
3. 해결책
공익광고 내용의 문제점을 극복하기 위해서는 광고가 만들어지는 환경이 뒷받침 되어야 한다. 그러므로 광고내용과 광고가 제작되는 구조적측면 모두 해결책이 마련되어야한다.
첫째, 공익광고의 주제선정 기본 강령 또는 주제심의기준 등을 마련하여 구체적으로 문서화시켜야 한다. 미국의 광고협의회(The Advertising Council)의 캠페인 선정 기준은 캠페인 주제가 상업성이 없고, 정치 목적과 무관한 것이어야 한다는 내용을 명시하고 있다. 또한 AC는 광고를 통해 사업 목표를 달성하는 데 도움이 되고 그 결과를 측정할 수 있어야 한다는 등의 구체적인 항목도 정해져있다. 선정기준을 지킨다면 다른 목적 달성을 위해 공익광고를 악용하는 경우가 방지된다. [앞의 책] p.120.
둘째, 공공성을 강화시켜야 한다. 정부기관인 공익광고협의회 다루는 공익광고의 메시지는 국가 정책의 대국민 홍보용이기 때문에 보편적인 가치가 배제된다. 또한 기업 이미지를 높이고 상업주의적인 속성을 감추는 이중적인 기업 협찬 광고 등은 공익광고의 공공성을 훼손할 수밖에 없다. 이런 특정한 조직 아래 제작되는 관행은 소재가 공익이라는 이름이 붙어 있을 뿐이지 공익이라고 보기 힘들다. 공익광고는 특정계층의 이익을 대변하는 도구가 아니다. 공익광고의 본래 목적인 공익적 가치를 담기 위해서는 다양한 사회집단의 의견을 반영하는 제도장치가 필요하다.
셋째, 표현양식을 개발해야 한다. 지금까지는 지나치게 추상적이고 당위론적인 구호 차원에 머무르는 경향이 짙었다. 그런 광고는 실제로 생활의 변화를 일으키는 데는 미흡하다. 따라서 사람들이 잊혔던 점을 광고를 보고 일깨울 수 있도록 구체적인 사례와 설명을 추가해야 한다. -하자와 같은 구호만 외치지 말고, 의식의 전환이 일어날 수 있는 방식을 개발해야 한다. 그리고 -하면 죽는다는 식으로 단순하고 과격한 전달방식은 공포심을 유발하므로 전달방법이 자연스럽고 매끄럽게 이루어 질수 있도록 해야 한다.
넷째, 광고기법은 사실성에 철저하게 기초해 진실해야 한다. 사실성에 기초하지 않으면 공익광고가 목표로 하는 대중을 설득할 수 없다. 다시 말해 주제를 강요하는 명분이 없어진다. 또한 사실을 바탕으로 하면 공익광고의 핵심인 신뢰를 조성할 수 있다. 공감대를 형성해야 지속적인 캠페인이 성공을 거둔다. 거짓으로 연출한 광고들은 오히려 공익광고에 대한 신뢰도를 떨어뜨릴 뿐이다. 공익광고는 사실적 기법에 의존해 신뢰를 주고받는 것이 최우선 가치라는 판단 아래 만들어져야한다.
다섯째, 어떤 문제의 책임소재를 국한시키면 안 된다. 이런 방식은 특정 개인들의 책임감과 위기의식을 느끼게 만든다. 무엇보다 책임을 특정인에게만 돌리면 전체를 다 보지 못해 사실을 왜곡시키는 결과를 초래한다. 나쁜 결과가 국민에게 전적으로 책임이 있다고 강조하면 그 결과가 발생되게끔 만든 정부의 잘못은 자연스레 덮어지게 된다. 따라서 책임소재를 가리지 말고 솔직함을 갖추어야 한다.
구조적인 측면에서는 공익광고의 제작과 평가 과정에 일반 국민의 의견을 적극 반영해야 한다. 공익광고의 취지를 올바르게 살리는 길을 제작과정의 국민의 참여를 확대하는 것이다. 공익광고의 시작부터 우리나라는 정부 기관 주도의 공익광고 제작, 유통시스템을 고수하고 있다. 물론 공익광고 모집을 공모해 일반인들의 참여가 이루어지고 있지만 전체 과정에서는 미비한 수준이다.
국민이 제작과정에 참여하면 정부의 지배를 약화시킬 수 있는 것은 물론 제작과정에서 자금이 어떻게 쓰이는지를 알 수 있어 공익 자금 유통을 투명하게 하는 효과도 얻을 수 있게 된다. 특히 캠페인 효과 분석 제도를 만들어 국민의 의견을 존중해야 한다. 담당기관에서 공익광고 효과 평가를 자체 분석하는 것은 일반 국민의 생각이 반영되지 않을 염려가 있기 때문이다. 적극적인 참여를 통한 캠페인 효과 분석이 이루어지고 그것을 토대로 공익광고가 제작된다면 진정한 공익광고가 실현 가능할 것이다.
결론
공익광고는 국가의 정체성을 유지하기 위한 공공의 부문을 지키고 강화하기 위해 만드는 국민 모두에게 적용되는 공공의 이익을 위한 것이다. 따라서 누가 보더라도 반대 감정을 품지 않을 정도로 보편가치를 추구해야 한다.
공익광고는 어떤 형태로든 추구하는 목표가 있다. 그 목표가 공공이익이냐 아니냐의 차이는 공익광고가 지니는 본질과 연결된다. 목표가 공익을 추구한다면 그 내용은 신뢰와 공공이익을 바탕을 깔고 있게 된다. 하지만 우리나라 공익광고에는 일종의 '폭력'의 특징을 띠고 있다. ‘우리가 옳으니 너희들은 따라하라’는 일방적인 지침이 담겨있는 것이 공익광고다. 국가의 지배이데올로기가 가장 교묘한 방식으로 혹은 가장 노골적인 방식으로 표현되는 게 바로 우리나라 공익광고의 본질이다.
따라서 국민들은 공익광고가 공공의 이익을 반영한다고 생각해서 무조건적으로 수용하지 말아야 한다. 그 의미를 한 번쯤은 생각해보고 난 뒤에 받아들이는 자세가 필요하다. 국민이 꼭 선별해서 받아들이지 않아도 될 만큼 공익광고가 올바르게 발전하기 위해서는 ‘공익’의 충실한 캠페인이어야 한다.
공익광고는 사회를 비추는 거울이다. 거울이 정부의 지배의 영향을 받게 되면 탁해 진다. 공익이 우리사회를 비추는 거울인 만큼 투명해야한다. 따라서 공익광고는 우리사회의 공익을 위해 힘쓰는 맑은 거울이 되었으면 좋겠다.
- 출처
김종찬. {공익광고의 은밀한 폭력}. 서울: 커뮤니케이션북스, 2000
http://www.kobaco.co.kr/
http://blog.naver.com/hadslove/20015564002
http://blog.naver.com/coocii02/150000118110
*목차
서론
본론
1. 주제별로 살펴본 공익광고
2.문제점
3. 해결책
결론
*자료출처
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