목차
-서론
-본론
1. 현대광고의 에로티시즘
2. 광고에 나타난 에로티시즘
(1)광고와 에로티시즘의 관계
(2)광고소구 유형과 성적소구 광고
-결론
-본론
1. 현대광고의 에로티시즘
2. 광고에 나타난 에로티시즘
(1)광고와 에로티시즘의 관계
(2)광고소구 유형과 성적소구 광고
-결론
본문내용
유의적인 차이를 나타내고 있어 명확하게 소구 유형을 구분할 수는 없지만 대체적으로 성적 소구 광고와 비성적 소구 광고 또는 감정적 소구 광고와 이성적 소구 광고로 대별하는 데에는 무리가 없다.
광고 소구 유형의 하나로서 성적 소구 광고(sex-appeal advertising)란 성적 자극을 통하여 소비자들이 광고자가 목표하는 방향으로 반응하게 하는 것이라고 정의할 수 있다.
성적 자극에 대한 개념 정립에 있어서 많은 논란이 있지만 대체적으로 신체 노출(nudity), 신체 노출에의 암시(suggestiveness), 그리고 육체적 매력성(physical attractiveness) 등으로 구분하고 있다.
성적 자극을 신체 노출로 주장하는 사람은 Peterron과 Kerin(1977), Morrison 과 Sherman(1972), Alexander와 Judd(1978)를 들 수 있으며, 이러한 신체 노출에의 암시(suggestiveness)를 포함한 것을 성적 자극으로 보는 사람이 D.Sciglimpaglia(1979)이다. 성적 자극을 육체적 매력으로 지적하고 있는 M.J.Baker와 G.A.Churchill(1977)은 그들의 연구에서 사전 실험을 통하여 매력적인 모델과 매력이지 못한 모델을 선정한 후에 본 실험에서 그 모델들에 대한 매력도를 측정하여 모델 선정에 대한 적합성 여부를 검정하려 했다.
성적 소구 광고의 효과를 측정하기 전에 성적 소구 광고의 하한선을 살펴볼 필요가 있다.
단순한 남녀 모델의 등장을 성적 자극으로 볼 수 있을 것인가에 대해선 개인적인 차이가 있지만 성적 자극이 절대 식역(absolute threshould) 이상인 경우에 이를 성적 소구 광고라 할 수 있겠다. 절대 식역이란 사람의 감각 기관이 자극을 감지하기 위한 최소한의 자극을 말한다. 절대 식역의 수준은 개인의 성격과 상황에 따라 다소 차이가 있다고 하겠다.
이렇게 본다면 성적 소구 광고란 모델의 신체 노출(nudity)과 육체적 매력 (attractiveness)이 일정수준 이상이어야 한다는 결론을 얻게 된다.
-결론
현대의 광고환경은 점점 더 경쟁이 심화되어가고 있으며, 소비자의 심리 변화나 의식구조 및 구매패턴의 변화도 시대의 흐름에 따라서 변화하고 있다.
이러한 상황 속에서 에로티시즘 광고는 대단히 효과적이며 일시 유행으로만 존재해서는 안 된다. 에로티시즘은 인간의 역사와 함께 시작되었고 인류의 멸망까지 함께 하기 때문이다. 하지만 남들이 하니까 나도 한다는 식의 어울리지 않는 광고는 소비자의 공감을 받지 못하게 될 것이다.
에로티시즘은 현대적 개념의 마케팅의 기본이며 광고에 널리 사용되고 있고 광고의 인지율과 소비자들에게 충격과 주목성을 주기는 하나 노골적이고 저속한 표현이나 상품과의 비조화로 오히려 상품의 질, 기업에 대한 평판을 낮게 하며 정보전달을 약화시키게 되므로 이러한 것들이 소비자들에게 효율적인 이미지로 전달하기 위해서는 소비자의 가치관과 심리적 변화에 대하여 바르게 이끌어 갈 수 있는 진정한 철학과 표현기법 등의 심층적 연구가 필요하고 광고 전략적인 면에서 활용되어져야 하겠다.
에로티시즘 광고는 표현자체가 갖는 사회적 윤리적 심각성이라든지, 직접적으로 법조항의 규제규정에 의해서 법률적 제약도 가해지는 복잡하고 민감한 표현 대상이라는 점에서 광고에서 에로티시즘의 시각적인 표현은 많은 장점을 가지고 있으면서도 다른 어떤 것보다도 시각디자이너의 심사숙고와 높은 창조적 능력이 요구된다.
*목차
-서론
-본론
1. 현대광고의 에로티시즘
2. 광고에 나타난 에로티시즘
(1)광고와 에로티시즘의 관계
(2)광고소구 유형과 성적소구 광고
-결론
광고 소구 유형의 하나로서 성적 소구 광고(sex-appeal advertising)란 성적 자극을 통하여 소비자들이 광고자가 목표하는 방향으로 반응하게 하는 것이라고 정의할 수 있다.
성적 자극에 대한 개념 정립에 있어서 많은 논란이 있지만 대체적으로 신체 노출(nudity), 신체 노출에의 암시(suggestiveness), 그리고 육체적 매력성(physical attractiveness) 등으로 구분하고 있다.
성적 자극을 신체 노출로 주장하는 사람은 Peterron과 Kerin(1977), Morrison 과 Sherman(1972), Alexander와 Judd(1978)를 들 수 있으며, 이러한 신체 노출에의 암시(suggestiveness)를 포함한 것을 성적 자극으로 보는 사람이 D.Sciglimpaglia(1979)이다. 성적 자극을 육체적 매력으로 지적하고 있는 M.J.Baker와 G.A.Churchill(1977)은 그들의 연구에서 사전 실험을 통하여 매력적인 모델과 매력이지 못한 모델을 선정한 후에 본 실험에서 그 모델들에 대한 매력도를 측정하여 모델 선정에 대한 적합성 여부를 검정하려 했다.
성적 소구 광고의 효과를 측정하기 전에 성적 소구 광고의 하한선을 살펴볼 필요가 있다.
단순한 남녀 모델의 등장을 성적 자극으로 볼 수 있을 것인가에 대해선 개인적인 차이가 있지만 성적 자극이 절대 식역(absolute threshould) 이상인 경우에 이를 성적 소구 광고라 할 수 있겠다. 절대 식역이란 사람의 감각 기관이 자극을 감지하기 위한 최소한의 자극을 말한다. 절대 식역의 수준은 개인의 성격과 상황에 따라 다소 차이가 있다고 하겠다.
이렇게 본다면 성적 소구 광고란 모델의 신체 노출(nudity)과 육체적 매력 (attractiveness)이 일정수준 이상이어야 한다는 결론을 얻게 된다.
-결론
현대의 광고환경은 점점 더 경쟁이 심화되어가고 있으며, 소비자의 심리 변화나 의식구조 및 구매패턴의 변화도 시대의 흐름에 따라서 변화하고 있다.
이러한 상황 속에서 에로티시즘 광고는 대단히 효과적이며 일시 유행으로만 존재해서는 안 된다. 에로티시즘은 인간의 역사와 함께 시작되었고 인류의 멸망까지 함께 하기 때문이다. 하지만 남들이 하니까 나도 한다는 식의 어울리지 않는 광고는 소비자의 공감을 받지 못하게 될 것이다.
에로티시즘은 현대적 개념의 마케팅의 기본이며 광고에 널리 사용되고 있고 광고의 인지율과 소비자들에게 충격과 주목성을 주기는 하나 노골적이고 저속한 표현이나 상품과의 비조화로 오히려 상품의 질, 기업에 대한 평판을 낮게 하며 정보전달을 약화시키게 되므로 이러한 것들이 소비자들에게 효율적인 이미지로 전달하기 위해서는 소비자의 가치관과 심리적 변화에 대하여 바르게 이끌어 갈 수 있는 진정한 철학과 표현기법 등의 심층적 연구가 필요하고 광고 전략적인 면에서 활용되어져야 하겠다.
에로티시즘 광고는 표현자체가 갖는 사회적 윤리적 심각성이라든지, 직접적으로 법조항의 규제규정에 의해서 법률적 제약도 가해지는 복잡하고 민감한 표현 대상이라는 점에서 광고에서 에로티시즘의 시각적인 표현은 많은 장점을 가지고 있으면서도 다른 어떤 것보다도 시각디자이너의 심사숙고와 높은 창조적 능력이 요구된다.
*목차
-서론
-본론
1. 현대광고의 에로티시즘
2. 광고에 나타난 에로티시즘
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-결론
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