온라인 광고를 통한 기업의 브랜딩 구축에 관한 연구

소개글

온라인 광고를 통한 기업의 브랜딩 구축에 관한 연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

제1장 서론 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 1

제2장 온라인 광고의 이론적 고찰 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 2
제1절 온라인 광고의 개념 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 2
제2절 온라인 광고의 유형 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 3
제3절 선행연구 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 6

제3장 온라인광고를 통한 기업의 브랜딩 과정 분석 ㆍㆍ 7
제1절 온라인 광고에 대한 소비자 반응 분석 ㆍㆍㆍㆍ 7
제2절 온라인 광고와 브랜딩의 관계 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ10
제3절 온라인 광고의 브랜딩 효과 측정 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 16
제4절 온라인 광고를 통한 브랜딩 과정 사례 분석 ㆍ 17

제4장 결론 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 21

참고문헌 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 22

본문내용

n을 TV와 인터넷을 결합한 크로스 미디어로 진행하여 브랜딩 극대화의 효과를 이루었다. 우선, TV 광고를 통해 기본적인 메시지를 노출함은 물론, 호기심을 자극하여 인터넷으로 유도하였으며, 인터넷 매체를 활용하여 살짝 숨겨왔던 주변 이야기를 풀어줌으로써 호기심 해결과 동시에 타켓과의 적극적인 커뮤니케이션을 시도하였다. 이 이벤트의 Teasing Campaign 으로 국내 최초의 CF 제작 발표회를 개최하여 세간의 이목을 집중시키고, 마침내 2003년 2월 9일 TV Launching-Teaser 광고를 통한 이슈화에 성공, 이로 인해 Internet Media로 매체 연계를 성공적으로 달성하였으며, 궁극적인 목적인 Core Target에게로의 접근 극대화에 성공하였다. 상게서, p.59.
<그림 2> ‘2%’ TV CF 및 인터넷 브랜드 사이트 상게서, p.59.
2% 런칭이후 3,4월 Brand Relationship을 위한 카페 활성화 전략으로 2pro.daum.net을 통한 브랜드 카페 활성화를 하였고, 다음 카페 커뮤니티를 통한 구전효과를 기대하였다. 이러한 구전 효과 기대를 위해 인터넷으로 구현 가능한 리치 미디어를 활용하였다. 광고 집행 후 브랜드 인지도 향상 조사에서 TV+Onlin에서 가장 높은 것으로 나타났다. 상게서, p.59.
<그림 3> 인터넷을 활용한 브랜드 카페 최은아, 상게서, p.60.
2. 디지털 카메라 B(브랜드명 X)
A사는 디지털 카메라 B의 출시 후 캠페인을 벌이기로 하고 2005년 5월 말~7월 초까지 광고를 하였다. 집행 사이트는 네이버, 싸이월드, 다음 등이었으며 약 2 억 원의 광고비용을 들였다. 이 결과 광고가 게재된 사이트에서 배너 등의 온라인 광고가 방문자에게 노출된 횟수 중 몇 번의 클릭이 일어났는지를 나타내는 CTR(calculating clickthrough rate)이 평균 0.20% 로 나타났다.
광고 집행 사이트의 그림은 다음과 같다. http://www.seri.org
<그림 4> 디지털 카메라 ‘B'의 광고 집행 사이트 http://www.seri.org
이를 통해 디지털 카메라‘A'의 캠페인 결과를 정리하면 우선, 광고 집행 결과는 평균적인 결과이나 단기간 동안의 온라인 캠페인을 통한 많은 물량 집행으로 브랜드 및 해당 제품의 인지도 상승폭이 높아졌으며, 또한 광고 집행 전과 후에 실시된 설문조사 결과 인지도 이외에도 선호도, 사용의향 등이 증가하였음을 알 수 있었다.
제4장 결 론
현대 사회는 정보화 사회이며, 기존의 매스미디어를 대신하여 온라인 미디어가 새로이 우리 생활 곳곳에 파고들고 있는 것이 현실이다. 앞으로 이러한 온라인 미디어는 기술과 과학의 발달로 말미암아 더욱더 크고 빠르게 성장해 나갈 것이다. 기업들도 점점 체질을 바꾸어 나가야 하는 이 시점에서 그동안 오프라인 광고를 통해 이루어 졌던 기업의 브랜딩 구축도 온라인 사회에 맞게 바꾸어 나가야 한다. 현재의 기업의 브랜드 가치는 과거와는 비교도 할 수 없을 정도가 되었으며, 특히 온라인 광고를 통한 브랜딩 구축의 경우 성장기에 있는 상태이기 때문에 이를 유용하게 이용할 경우에는 미래의 선두업체가 될 수 있다는 점을 기억해야 한다.
이를 위해서는 우선 온라인 광고의 종류와 특징들을 파악해야 하며, 새롭게 시도되는 기법들에는 무엇이 있는지도 아울러 찾아보아야 한다. 기업들은 자기 기업에 맞는 온라인 광고를 선택하고 그에 맞게 컨텐츠를 구성해야 하는데 이 때 가장 중요한 것이 온라인 광고에 대한 소비자 반응을 분석하는 것이다. 이를 통해 온라인 광고를 소비자들에게 노출 시켰을 때 비로소 효과를 볼 수 있는 것이다.
또한 브랜딩 구축과정에 있어서, 과도기적 단계에 있기 때문에 오로지 온라인 광고를 통한 브랜딩 구축보다는 오프라인과 온라인 두 가지를 이용한 브랜딩 구축이 아직까지는 더 큰 효과를 발휘한다는 사실을 숙지해야 한다. 하지만 온라인 광고를 통한 브랜딩 구축이 점차적으로 비중이 늘어나고 있으므로 차차 이 비중을 조절해 나가는 것이 각 기업들이 해결할 과제라고 할 수 있다.
오늘날 제품이나 서비스에 대한 교섭능력은 기업보다는 소비자가 갖고 있다고 하는 것이 올바른 표현일 것이며, 이러한 추세는 앞으로도 계속 이어질 것으로 본다. 그러므로 기업의 입장에서는 소비자의 니즈(needs)를 파악하는 것이 그 어느 때 보다 중요하며 이러한 니즈를 파악 후 브랜드를 통한 매출에 각별한 신경을 쓸 수 밖에 없게 되었다. 우리나라의 경우 컴퓨터 보급률과 인터넷 이용률이 세계에서도 최상위권이라는 사실은 새삼 우리에게 온라인 미디어가 생활 곳곳에 깊숙이 파고들었다는 것을 확인시켜 준다. 온라인 광고를 통한 기업의 브랜딩 구축이야 말로 미래 사회에서 각 기업들의 성장할 수 있는 동력과 에너지원이라는 점을 반드시 명심해야 한다.
참고문헌
1. 구종회, “온라인 광고가 소비자 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구”, 경희대 경영대학원, 2001년.
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4. 이학식, “정서적 반응이 광고효과에 미치는 영향: 제품소비경험과 관여도의 조정적 역할.”, 경영학연구, 제21권 제1호, 1999년.
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6. 채성민, “온라인 광고가 소비자 태도에 미치는 영향에 관한 연구”, 군산대 경영대학원, 2004년.
7. 최은아, “인터넷 광고와 브랜딩 효과와의 상관관계 연구”, 세종대 소프트웨어대학원, 2004년.
8. 최환진, “웹사이트의 상호작용성을 중심으로 본 인터넷 광고의 효과과정”, 광고연구, 제 47호, 2000년.
9. 「감성 디자인 감성 브랜딩」, 마크고베, 김엔김북스, 2003년.
10. 「브랜드 자산경영」, M. 데이비스, 거름, 2001년.
11. 「소비자 행동론」, 홍성태, 박영사, 2001년.
12. http://www.adnholdings.com
13. http://www.seri.org

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