텔레비전 프로그램 9시 뉴스의 시청행태 및 결정요인 분석

목차

1. 문제제기

2. 9시 뉴스의 시청행태 및 결정요인
(1) 뉴스의 요소 및 요인
1) 뉴스의 요소
2) 뉴스의 요인
(2) 프로그램 편성요인
(3) 시청자가 갖고 있는 이미지 요인

3. 연구 방법
(1) 분석 자료
1) 9시 뉴스와 인접프로그램의 시청률 자료
2) 이미지조사 자료
(2) 변인의 측정
1) 편성 변인
2) 이미지 변인
(3) 자료 분석방법

4. 연구결과 및 분석
(1) 9시뉴스에 대한 전후 인접효과
(2) 9시뉴스와 경쟁채널 프로그램과의 관계
(3) 9시뉴스 시청과 이미지 요인과의 관계

5. 요약 및 결론

참고 문헌

본문내용

가기 위한 持續的인 努力이 요구된다고 할 수 있으며, 다시는 不公正.偏頗報道와 관련된 問題가 發生기지 않도록 각별히 유의해야 할 것이다. 또한 編成의 측면에서 前方 隣接效果가 강하게 나타나는 만큼 直前프로그램의 競爭力 維持 내지 强化가 필요한 것으로 보이며, KBS1과 補完關係에 있는 2TV의 8:35대 프로그램 强化는 9시뉴스 시청률에도 肯定的인 寄與를 할 것으로 보인다.
한편 의 경우는, 이미지 차원에 있어서는 별 문제가 없는 것으로 나타나고 있는데, KBS의 全般的인 이미지 改善으로 兩 프로그램간의 이미지 差別性에 따른 利點이 없어졌다는 것과 함께, 隣接 프로그램에 의해 影響을 많이 받는다는 分析 結果를 통해 볼 때, 간판 戰略프로그램으로서 獨自的인 位相을 確保하지 못하고 있는 것이 問題라 할 수 있다.
의 이러한 傾向은 視聽者 特性에 있어 女性과 젊은 層이 相對的으로 많아, 이런 시청자 집단이 선호하는 드라마, 娛樂 프로그램의 영향을 많이 받게 되는 것이라고 할 수 있으며, 이에 따라 인접 프로그램, 특히 8시대 프로그램의 競爭力 確保 與否가 의 시청률에 결정적일 수 밖에 없다고 할 수 있다.
또한 이러한 시청자 특성에 따라, 앵커에 대한 이미지나 評價에 의해 影響을 많이 받는다는 사실은 앞으로 의 앵커 交替 등과 같은 뉴스프로그램 政策에 많은 고민을 하게 할 것으로 보인다.
마지막으로, 본 연구는 저녁 9시 綜合뉴스의 視聽에 影響을 미치는 要因들을 가능한 자료를 통해 實證的으로 살펴 보았으나, 프로그램 編成 要因과 이미지 要因을 함께 分析하지 못했고, 특히 뉴스 구성과 관련된 要因과 9시뉴스 視聽과의 關係를 다루지 못한 限界를 지니고 있다. 앞으로, 타당성있는 評價尺度의 開發과 함께, 이와 같은 部分에 대한 後續的 硏究를 기대한다.
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