도서관경영에 대하여

소개글

도서관경영에 대하여에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
　1. 우리 주위의 도서관 ․ 정보센터의 마케팅 활동 예
　2. 새로운 마케팅 방법
　3. 그 외의 마케팅효과

Ⅲ. 결론

Ⅳ.참고사항

본문내용

책에 대한 관심 영역을 확대시켜나갈 수 있다.
※주요 프로그램 안내
시간
1일차 ( 8월16일 / 수요일 )
나와 책이 만나는 날
2일차 ( 8월17일 / 목요일 )
도서관에서 나를 찾는 날
3일차 ( 8월18일 / 금요일 )
책과 나의 새로운 탄생
10:00~11:00
특강: 나는 왜 책을 읽는가?
장영희 선생님 (서강대 교수)
도서관 안내 강의:
도서의 구조와 도서관에서 책 찾기
서경은(중앙여중고 사서교사)
저자와의 대화
신동원 선생님 (한국과학기술원교수)
『우리과학의 수수께끼』공저자인
한국과학기술원 학생 2명
13:10~15:00
A강의
수학도 독서다!
도서관에서 나를 찾는다
(정보검색과 책찾기,
도서관 활용 게임)
- 파주 출판 도시 견학(책은 어떻게 만들어지나)
1. 출판도시 전체 안내
(아시아 출판문화정보센터/13:00~13:30)
2. 출판사 방문
(기획에서 편집까지/13:40~14:10)
3. 인쇄소 보진재 방문
(책의 완성/14:20~14:50)
4. 출판물 유통센터 북센 방문
(책의 유통/15:00~15:30)
5. 다시 서강대로(15:40~16:30)
B강의
만화를 우습게 알아?
A강의
수학도 독서다!
B강의
만화를 우습게 알아?
15:10~16:30
책과의 만남
(A, B 강의 관련 심화 활동)
모둠별 도서목록 만들어 발표하기
( 우리 모둠의 베스트 5 )
☆ 뉴욕도서관 “두마리의 사자상”
1911년 뉴욕 맨하탄에 세워진 뉴욕공공도서관 앞에는 두 마리의 대리석 사자상 ‘인내와 불굴’이 자리를 지키고 있는데, 이 두 사자상에 월드시리즈에서 뉴욕의 메츠와 양키즈 양 팀이 맞붙을 때는 양 팀의 모자를 씌우고 도서관이 공사 중일 때에는 헬멧, 특별한 이벤트가 있을 때에는 나비넥타이를 매는 방식으로 홍보에 적극 활용하고 있다. 효과는 즉각적으로 나타나서, 많은 미디어에서 거론되었을 뿐만 아니라, 시민이나 관광객이 사자상을 배경으로 기념사진을 찍는 등 도서관은 일체의 홍보비 없이도 미국전역에 그 존재를 널리 어필할 수 있었다. 특히 TV는 노출효과가 클 뿐만 아니라, 광고비로 환산하면 엄청난 액수가 된다.
또한 뉴욕공공도서관에서는 무료 컴퓨터 강습회의 PR광고를 만들 때, 뉴욕시 교통국과 교섭하여 공동으로 한 장의 광고 스페이스에 두 개의 메시지를 넣음으로써 홍보와 광고비
절약이라는 두 마리 새를 한번에 잡을 수 있었다. ‘멋진 장소에 간다면-뉴욕시 교통으로!’라는 카피 옆에 ‘도서관에서 무료 컴퓨터 교실을’이라는 문자가 춤춘다. 연결하여 읽으면 ‘멋진 장소가 있는 도서관에 간다’라고도 읽을 수 있어 더더욱 높은 광고효과를 얻을 수 있다.
2. 새로운 마케팅 방법
☆ 도서관 벽화 만들기
♡ 행 사 명 : 가족과 함께 하는 어린이 도서관 벽화그리기
♡ 대 상 : 어린이 및 부모님
♡ 사전준비 : 현수막, 포스터 준비,
도서관홈페이지 기재
♡ 행사기획 :
아이들이 책을 읽고 느낀 점을 도서관 벽화를 통해서 표현해보는 시간을 마련한다.
아이들에게 풍부한 상상력을 제공하는 동시에 더 나아가 도서관 미화에도 신경을 쓰고 다른 도서관과 차별화를 두어 마케팅 효과에도 도움이 될 것이라 생각된다.
행사를 더욱 재밌게 하기 위해서 부모님을 위한 다과회와 함께 도서관 행운권을 주어 이벤트 응모권에도 도전해보는 재미가 쏠쏠할 것이라 생각된다.
도서관 행운권
성명 :
소속 : 초등학교 학년
연락처 :
메일주소 :
☆ 상징마크 혹은 캐릭터 홍보효과
최근에는 산업계 전반에 캐릭터를 활용하는 마케팅이 활발하다.
직접적 제품홍보가 아니라 귀엽고 깜찍한 캐릭터를 광고에 활용하여 자연스레 소비자들의 뇌리에 제품의 특성이 남도록 하는 방식이다.
기업을 대표하는 마스코트에서부터 제품에 붙는 애칭까지 다양한 영역에서 캐릭터가 활용되는 추세인데 이러한 캐릭터가 도서관에 이용된다면?
그 예로, 위의 그림은 우리 조에서 만든 도서관 캐릭터로써, 상징마크보다 훨씬 정겹고 친숙하며, 아이들이 특히 좋아할 것으로 예상된다.
이러한 것을 도서관 홍보를 위해 책갈피로 만들어서 나누어 준다던지, 도서관 마크로 사용하여 도서관의 긍정적 이미지변화에 도움을 준다.
☆ 도서관 생활 백서
<도서관생활백서 1> <도서관생활백서 2>
위의 그림은 도서관과 관련되어 생활 속에서 겪을 만한 에피소드를 ‘도서관생활백서’로 홍선희 학우가 표현해 본 것이다.
이러한 짤막한 만화나 광고를 실은 팜플렛을 사람들이 자주 다니는 곳에 배치하거나 지역신문에 기재하여 홍보할 수 있다.
도서관 생활백서는 책과 지하철 역, 버스 정류장 등 광고 매체를 종합적으로 활용해 기존 형식을 파괴한 ‘튀는’ 도서관 광고로써 이용자의 눈길을 사로잡을 것이다.
형식을 파괴한 광고는 강렬한 이미지로 이용자에게 깊이 각인돼 더욱 인기를 얻을 것이라 생각된다.
3. 그 외의 마케팅효과
☆ 배너효과
↑ 배너
배너란 광고매체 내에서 특정영역에 노출하는 광고로 이러한 광고를 통해 인지도 향상된다는 점에서 최근 온라인 이벤트 광고로 많이 쓰이고 있다.
더군다나 우리나라의 인터넷 사용율이 증가하고 있는 추세이므로 이러한 광고효과를 무시할 수 없는 실정이다.
클릭 발생율이 높은편으로 적합한 위치의 배너 매체 선정이 중요합니다.
☆ 문자를 통한 이벤트 행사 알림서비스
지금까지 우리 주변에서 일어나는 도서관정보센터의 마케팅과 저희 조에서 생각해 낸 새로운 마케팅 프로그램에 대해 알아보았다.
앞에서 말한 바와 같이 마케팅은 사회적 흐름을 반영하고 그 시대 문화를 보여준다고 했다.
즉. 마케팅을 알고 광고를 알면, 사회의 흐름을 읽을 수 있다.
현대를 살아가는 우리의 삶과 문화가 담긴 광고...
이제 광고를 회사의 제품을 알리고 소비하는 도구로써만 이용할 것이 아니라, 도서관, 더 나아가 국가적 차원으로 우리나라를 알리고, 생활과 문화와 건전한 가치관을 형성하게 하는 문화상품으로서 발전했으면 한다.
참고문헌
서명 / 저자 (미래를 만드는) 도서관 / 菅谷明子 지음 ; 이진영 ; 이기숙 [공옮김].
원서명 未來をつくる圖書館 : ニュ―ヨ―クからの報告
원저자명 관곡명자.
발행사항 서울 : 지식여행, 2004.
형태사항 245 p. : 사진 ; 21 cm.

키워드

도서관,   도서관경영,   경영