인터넷 광고

소개글

인터넷 광고에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

광고 (Advertising)
구매자와 판매자간의 거래를 촉진시키기 위하여 정보를 제공하는 행위
전통적인 4대 광고매체
TV
신문
잡지
라디오
전통적인 마케팅에서 광고는 일반대중을 향한 비개인적이고 단방향성의 광고
광고의 개인화 (personalize)
막연한 일반대중을 향한 광고의 비효과성을 개선하기 위해 텔레마케팅(telemarketing)과 다이렉트 메일(direct mail)이 사용 효과는 있었으나 비용이 많이 발생
여전히 광고 수신자에 대한 충분한 정보를 가지고 있지 못함. 즉, 진정한 일대일(one-to-one) 광고가 아님
인터넷의 등장으로 진정한 일대일 광고 가능
광고주는 고객과 직접 상호작용 가능
예: 고객은 더 많은 정보를 얻기 위해 광고를 클릭하거나, 전자우편으로 질문이 가능함. 광고주는 특정 그룹 및 개인을 겨냥하는 것이 가능함
인터넷 광고
인터넷을 통해 행해지는 광고 활동 전반을 의미
기업은 기존 4대 매체외에 인터넷을 이용하여 광고
기업이 인터넷 광고를 하는 이유
TV 시청자 및 신문/잡지 독자가 인터넷으로 이동
대체적으로 인터넷 이용자는 소득수준이 높음
인터넷 보급속도가 매우 빠름
미국의 경우, 5천만명의 이용자를 확보하는 데, TV는 13년, 라디오는 38년, 케이블TV는 10년, 인터넷은 5년 걸렸음 (Meeker)
인터넷 광고의 장점
24시간 365일 광고 가능
광고비용이 소비자의 거주 지역에 관계 없음
관심이 있는 소비자가 클릭을 함으로 시장 세분화 용이
일대일 광고(맞춤형 광고)가 가능
멀티미디어 및 가상현실감을 이용한 효과적인 광고기법 구사 가능
수시로 광고 내용의 수정, 갱신 등이 가능
원하는 시간에 광고 내용을 충분히 볼 수 있음
광고 노출 정도를 측정 가능

키워드

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