음식물처리기 린나이 [비움] 마케팅 전략- 최신자료 PT에 유용

소개글

음식물처리기 린나이 [비움] 마케팅 전략- 최신자료 PT에 유용에 대한 보고서 자료입니다.

목차

l. 기업소개 : 린나이 [Rinnai]

Ⅱ. 상황분석
1. 산업분석 : 음식물처리기 시장
2. 경쟁분석 : 한경희생활과학 루펜리
웅진코웨이
3. 자사분석 : 린나이 [비움]

Ⅲ. 목표시장결정

Ⅳ. 기존마케팅믹스전략의 평가

Ⅴ. 마케팅목표 및 브랜드 컨셉 설정
1. 설문조사
2. 마케팅 목표 수립
3. 브랜드 컨셉 설정

. IMC 프로그램
1. IMC 프로그램 목표
2. IMC 도구별 전략 - 광고
3. IMC 도구별 전략 - 판매촉진
4. IMC 도구별 전략 - PR
5. IMC 도구별 전략 - 기타

Ⅶ. IMC 수행 결과 평가 - 기대효과

Ⅷ. IMC 프로그램 일정

Ⅸ. 참고자료

본문내용

최근 몇 년 새 음식물 처리기 시장이 눈에 띄게 급성장했다. 지난 2004년 300억 원에 불과했던 시장규모가 작년에는 세 배를 훌쩍 넘긴 1000억 원에 달했다 [서울경제/경제 2007. 8. 5]
음식물 쓰레기는 심각한 환경오염문제를 야기할 뿐만 아니라 일반 쓰레기와 분리배출 해야 하는 불편함이 있어 주부들에게는 큰 골칫거리였다. 더욱이 환경에 대한 관심과 웰빙이 라는 현대인의 코드와 맞물려 그 시장이 점차 확대되고 있다. 또한 지방자치단체들이 음식물처리기 설치에 보조금 지급 등을 추진함에 따라 음식물처리기업체의 외형 성장이 기대되고 있다.
현재 음식물처리기업체로는 린나이, 웅진코웨이, 루펜리,한경희 생활과학 등 중소 가전업체들이 있다. 현재 음식물 처리기 시장의 1위 브랜드는 시장의 40%를 차지하고 있는 린나이 비움이다.
1974. 01. 22 린나이코리아(주) 설립
1080. 12. 적외선스토브 생산
1983. 01. After Service 업무 전산화
1986. 04. 온수기 생산
1987. 01. 가스보일러 생산개시
1990. 01. 23 국내최초 가스레인지 JIS 획득
1991. 05. 30 온수기 KS획득
1991. 09. 18 라니정밀㈜ 설립자본 출자
1995. 03. 22 국제품질인증 ISO-9001 획득(일본 JIA-QA센터)
1997. 09 품질경쟁력 최우수 100대기업선정(국립기술품질원)
1998. 05. 01 린나이판매주식회사 설립
2000. 06. 28 2000년 대한민국 마케팅대상 명품상 수상 (가스오븐레인지/한국능률협회)
2001. 09. 18 2001년도 고객만족도 가정용 보일러 1위 기업선정(한국능률협회컨설팅)
2001. 11. 28 린나이 콘덴싱 보일러 에너지효율 우수제품상 수상(한국능률협회)
2005. 01 음식물 처리기 비움 출시
2004. 10 가스보일러 고객만족도 8년 연속 1위기업 선정(한국능률협회)
2006. 01 2005 대한민국 100대 브랜드(린나이 가스보일러)-한경비즈니스, 브랜드스톡
2006. 02 2006 대한민국 퍼스트 브랜드 대상(가스보일러, 비움)-한국경제신문,소비자포럼
음식물 쓰레기를 냄새 없이, 물기 없이, 깔끔하게 부피를 확 줄여준다는 것을 모티브로 가정생활에서 골칫거리 중 하나인 음식물쓰레기를 간편하게 처리할 수 있도록 해주는 제품

키워드

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