유니클로의 마케팅 전략 및 해외진출 전략

목차

1.기업소개..................................................................................................................................3
◉ 일본 유니클로
◉ 한국 유니클로

2. 유니클로의 연혁 및 전개
① 초창기 및 전개기
② 본격 성장기

3. 유니클로의 소개 및 현황.....................................................................................................4
① 유니클로의 소개
② 일본내에서 성장과 위기......................................................................................................5
- 유니클로의 성공과 위기
③ 유니클로의 위기 탈출 전략
- 인사체계 정비
- 기본체력 강화.........................................................................................................................6

4. 유니클로의 한국진출 현황

5. 일본형 SPA에 대한 연구.....................................................................................................8
① SPA의 정의
② 일본형 SPA의 장점..............................................................................................................6
- 시스템의 차별화
- 회전율 향상 및 재고 감축.....................................................................................................9
③ 유니클로의 SPA

6. 회사 분석
① 비즈니스 모델
- R&D 센터..............................................................................................................................10
- 본부
- 소재 개발 생산
- 판매
② 글로벌 R&D........................................................................................................................11
③ 소재
-카이하라 데님
④ 생산......................................................................................................................................12

7. 유니클로의 STP분석
① 시장세분화 (segmentation)
② 표적시장 설정 (Targeting).............................................................................................13
③ 포지셔닝 (Positioning)
8. 유니클로의 SWOT분석
① 강점(Strength)
- 저렴한 가격
- 좋은 품질..............................................................................................................................14
- 효율적인 체계
- 유행에 휘둘리지 않는 베이직한 아이템............................................................................15
- 유행에 휘둘리지 않는 베이직한 아이템
- 자유로운 매장 분위기
② 약점(Weakness)
- 대량 생산체제에 따른 디자인 문제
- 브랜드 싫증..........................................................................................................................16
③ 기회(opportunity)
- 해외브랜드 공격적인 합병
- 개혁 시스템 성과
- 시장확대 가능성...................................................................................................................17
- 캐쥬얼 시장의 확대
④ 위협(threat)
- 중국내 인건비 향상 가능성
- 패션성을 가미한 SPA 기업의 등장

9. 유니클로 4P 분석...............................................................................................................18
① PRICE
② PRODUCT
- 장인(匠人)프로젝트
- SKU의 충실...........................................................................................................................19
- 제품의 실용성
③ PLACE
- SCM과 TCM을 이용한 효율적인 생산 시스템
- SPA형 시스템.......................................................................................................................20
- 매장운영의 표준화
- 교외와 도심의 상권 확보
④ PROMOTION
- 공격적인 광고전략
- 매장 디스플레이...................................................................................................................22

10. 유니클로의 벽...................................................................................................................23
① 해외 진출의 벽
② M&A의 벽...........................................................................................................................24
③ 업종 개발의 벽
④ MD의 벽.......................................................................

본문내용

에 대한 연구.....................................................................................................8
① SPA의 정의
② 일본형 SPA의 장점..............................................................................................................6
- 시스템의 차별화
- 회전율 향상 및 재고 감축.....................................................................................................9
③ 유니클로의 SPA
6. 회사 분석
① 비즈니스 모델
- R&D 센터..............................................................................................................................10
- 본부
- 소재 개발 생산
- 판매
② 글로벌 R&D........................................................................................................................11
③ 소재
-카이하라 데님
④ 생산......................................................................................................................................12
7. 유니클로의 STP분석
① 시장세분화 (segmentation)
② 표적시장 설정 (Targeting).............................................................................................13
③ 포지셔닝 (Positioning)
8. 유니클로의 SWOT분석
① 강점(Strength)
- 저렴한 가격
- 좋은 품질..............................................................................................................................14
- 효율적인 체계
- 유행에 휘둘리지 않는 베이직한 아이템............................................................................15
- 유행에 휘둘리지 않는 베이직한 아이템
- 자유로운 매장 분위기
② 약점(Weakness)
- 대량 생산체제에 따른 디자인 문제
- 브랜드 싫증..........................................................................................................................16
③ 기회(opportunity)
- 해외브랜드 공격적인 합병
- 개혁 시스템 성과
- 시장확대 가능성...................................................................................................................17
- 캐쥬얼 시장의 확대
④ 위협(threat)
- 중국내 인건비 향상 가능성
- 패션성을 가미한 SPA 기업의 등장
9. 유니클로 4P 분석...............................................................................................................18
① PRICE
② PRODUCT
- 장인(匠人)프로젝트
- SKU의 충실...........................................................................................................................19
- 제품의 실용성
③ PLACE
- SCM과 TCM을 이용한 효율적인 생산 시스템
- SPA형 시스템.......................................................................................................................20
- 매장운영의 표준화
- 교외와 도심의 상권 확보
④ PROMOTION
- 공격적인 광고전략
- 매장 디스플레이...................................................................................................................22
10. 유니클로의 벽...................................................................................................................23
① 해외 진출의 벽
② M&A의 벽...........................................................................................................................24
③ 업종 개발의 벽
④ MD의 벽..............................................................................................................................25
11. 유니클로가 나아가야 할 방향
참고문헌....................................................................................................................................27

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